就包裝印刷而言，包裝本就是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程,。它和縫制衣服有著相似之處,。縫制前期先想好衣服的款型,、畫好設(shè)計(jì)圖,、選定布料，然后再進(jìn)行裁切,、縫制等一系列機(jī)械化的步驟,。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新擴(kuò)展的空間很大，在筆者看來(lái),，最重要的還需將“意”融于“物”,。

  什么叫“意”融于“物”,？關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)出的包裝應(yīng)該具有一定的涵義。產(chǎn)品包裝不能像套用公式一樣,，簡(jiǎn)單的套用一下模板,。想要吸引消費(fèi)者的眼球，就必須有自己的特色,。拿飲料來(lái)舉個(gè)例子,，同樣是飲料，可口可樂(lè)的外包裝貼紙是紅色,，里面的液體飲料是黑色,；雪碧的外包裝是綠色，而液體飲料部分無(wú)色,；每個(gè)產(chǎn)品都有自己的包裝特色,，甚至于有代表公司的專屬搭配顏色。

  月餅包裝亦是如此,，月餅象征著團(tuán)圓,，在包裝中必然要融入中秋佳節(jié)的理念，但真正能讓消費(fèi)者眼前一亮的,，一定不是月餅包裝中“中秋佳節(jié)”的字樣,，可能是你包裝外形的獨(dú)特設(shè)計(jì)，可能是包裝面手繪了可愛(ài)的漫畫圖文,。產(chǎn)品包裝時(shí),，“愛(ài)”、“家”,、“溫暖”等理念可以不僅僅是直白的文字表達(dá),，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的多種手法加以凸顯可能使包裝更有涵義。包裝里傳達(dá)了某種情誼,，此類包裝便融入了思想,，就有了它獨(dú)特的價(jià)值，也會(huì)更多的被人們收藏,，這便是“idea”,，這個(gè)社會(huì)還是“idea”最值錢。

  之前偶爾發(fā)現(xiàn)有一種Biscato Biskids 的創(chuàng)意餅干,，其創(chuàng)意理念在于biscuits+kids=biskids,，為了迎合小朋友的口味，他們?cè)O(shè)置了captain crumbletooth,、cowboy doe等一系列biskids卡通形象,，印在包裝袋上，或是在做成系列卡通形象的包裝盒,，讓小朋友愛(ài)不釋手,。前段時(shí)間在國(guó)內(nèi)爆紅的“張君雅小妹妹”系列食品,，也有著異曲同工之妙，消費(fèi)者被包裝袋上不同表情,、不同說(shuō)話口吻的張君雅小妹妹萌到,，紛紛追捧，就其食品口感以及銷售價(jià)格來(lái)說(shuō),，它沒(méi)有優(yōu)勢(shì),，但之所以能夠如此火爆，可能因?yàn)橄M(fèi)者更多是去買它的創(chuàng)意,。從這個(gè)方面來(lái)講,，月餅包裝是否也可以設(shè)計(jì)個(gè)嫦娥包裝形象呢？當(dāng)然這只是個(gè)玩笑話,，但總的來(lái)說(shuō),，月餅包裝在創(chuàng)意領(lǐng)域確實(shí)應(yīng)有所突破才好。