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數(shù)字標(biāo)簽連接物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)

2014-08-19 09:40 來(lái)源：科印網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 近兩年，除了賽康,、惠普,、多米諾和愛普生這四大數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)制造商，柯尼卡美能達(dá)、海德堡等品牌也紛紛投入數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備的研發(fā)推廣中,，另?yè)?jù)EFI相關(guān)人士透露,，今年下半年EFI也將有數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備登陸中國(guó)市場(chǎng)。設(shè)備的推陳出新促進(jìn)著數(shù)字標(biāo)簽技術(shù)的不斷精進(jìn),，在一維可變數(shù)據(jù)條形碼的基礎(chǔ)上,，國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼，顏色,、數(shù)字隨機(jī)而變的微縮文本,，可變防復(fù)印技術(shù)……

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：傳遞產(chǎn)品信息,、承載商品詳情，這便是標(biāo)簽最原始的屬性,。爾后隨著科技的發(fā)展,，人們對(duì)標(biāo)簽又有了更深層次的要求，如可追溯的個(gè)性化信息,、增設(shè)防偽功能……后來(lái)人們又賦予標(biāo)簽多種新的功能——掌控生產(chǎn)流程,、承載促銷信息……但無(wú)論如何，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，通過(guò)手機(jī)掃描二維碼獲取商品生產(chǎn)細(xì)節(jié)已趨于常態(tài)化,，自此，有人發(fā)聲“可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽是聯(lián)系產(chǎn)品與制造商最直觀的載體”,。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，目前，數(shù)字印刷是最適于可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽的印刷技術(shù),，無(wú)須制版降低了制作周期,，實(shí)現(xiàn)輕松應(yīng)對(duì)小批量、可變的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),。而數(shù)字標(biāo)簽也當(dāng)之無(wú)愧地成為了數(shù)碼印刷的重要細(xì)分市場(chǎng),。有數(shù)據(jù)表明，在剛剛過(guò)去的2013年,，全球標(biāo)簽數(shù)字印刷產(chǎn)值約60億美元,，占整個(gè)包裝數(shù)字印刷產(chǎn)值的近90%，而數(shù)字標(biāo)簽也早已悄無(wú)聲息地滲透到醫(yī)藥,、日化,、食品、服裝等眾多行業(yè)領(lǐng)域,。

近兩年,，除了賽康、惠普、多米諾和愛普生這四大數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)制造商,，柯尼卡美能達(dá),、海德堡等品牌也紛紛投入數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備的研發(fā)推廣中，另?yè)?jù)EFI相關(guān)人士透露,，今年下半年EFI也將有數(shù)字標(biāo)簽設(shè)備登陸中國(guó)市場(chǎng),。設(shè)備的推陳出新促進(jìn)著數(shù)字標(biāo)簽技術(shù)的不斷精進(jìn)，在一維可變數(shù)據(jù)條形碼的基礎(chǔ)上,，國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼,，顏色、數(shù)字隨機(jī)而變的微縮文本,，可變防復(fù)印技術(shù)……新技術(shù)帶來(lái)新應(yīng)用,，由此引發(fā)的商業(yè)模式之變發(fā)人深思。正如去年夏天引起全球轟動(dòng)的可口可樂“昵稱瓶”營(yíng)銷,，這一成功案例印證了當(dāng)今時(shí)代人們已經(jīng)將產(chǎn)品媒體化的整體趨勢(shì),，“互動(dòng)+社交=利潤(rùn)增長(zhǎng)+客戶黏性”。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì),，如茅臺(tái)酒,、劍南春、強(qiáng)生,、喜力等國(guó)內(nèi)外知名品牌已經(jīng)應(yīng)用可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽技術(shù),。當(dāng)然，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，看到商機(jī)的不光是各大品牌擁有者,，國(guó)內(nèi)不乏數(shù)字標(biāo)簽企業(yè)從可變數(shù)據(jù)的應(yīng)用者，演變?yōu)椤胺纻?營(yíng)銷”的平臺(tái)搭建者,，以此幫助品牌商有針對(duì)性地對(duì)客戶進(jìn)行二次營(yíng)銷,、積分換禮等，如51315真品商城,、我查查等平臺(tái)已將業(yè)務(wù)觸角延伸至電商領(lǐng)域,。自此，我們不得不說(shuō),，數(shù)字標(biāo)簽猶如連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的端口,，帶給印刷從業(yè)者以及各品牌商以無(wú)限可能。

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