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從市場(chǎng)需求看酒類包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

2014-09-05 11:15 來源：中國食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 酒類包裝具有很強(qiáng)的商品性,，各類包裝都具有不同的特點(diǎn)。而同一類產(chǎn)品也被細(xì)分化,。由于產(chǎn)品品種的日漸豐富和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中色彩處理成為最重要方面,。色彩效果的晦澀和含蓄有其消極作用,，對(duì)色彩構(gòu)成關(guān)系鮮明度很大。

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【CPP114】訊：從總體上看，約有80%的消費(fèi)者飲用酒的原因是出于“在特定場(chǎng)合下,，調(diào)節(jié)氣氛和氛圍”,，約有20%的消費(fèi)者出于“保健作用”而飲用酒。從飲用不同價(jià)格酒類的群體來看,，飲用20元——40元左右的消費(fèi)者的飲用頻次高,。參考相關(guān)資料，從總體上看,，約有60％的消費(fèi)者每月在飲酒上的花費(fèi)在50元以下,。每月花費(fèi)在80元以上的重度消費(fèi)群體所占的比例僅1／4略強(qiáng)。在選擇產(chǎn)品時(shí)通常都先看到的是包裝,，標(biāo)簽?zāi)芎芎玫慕o消費(fèi)者引導(dǎo)作用,，促進(jìn)銷售。標(biāo)簽的良好設(shè)計(jì)與運(yùn)用能夠更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì),，能將商品的實(shí)用性與藝術(shù)性融為一體,。

酒類包裝體現(xiàn)了酒的類型和客群

隨著店面的包裝檔次增高，酒類的包裝檔次也在不斷的增高,，酒水在各大超市作為一個(gè)具有店面形象的產(chǎn)品在各國各處銷售,，所銷售的不僅是一種產(chǎn)品。其中紅酒的銷售情況最好,，雖然包裝不是特別精美,，但它的品類包裝很特別，也就是根據(jù)紅酒所能給人在享用時(shí)能提供的特別氛圍而定的,，洋氣,，浪漫，溫馨,。產(chǎn)品的包裝簡潔幽雅,，多以英文布置版面,，加上雅致的插圖為主流。一般酒要被銷出會(huì)被經(jīng)過多次包裝的,，所先是對(duì)酒水進(jìn)行的瓶裝,，瓶裝以玻璃材質(zhì)為主，塑料包裝幾乎少見,，紙制包裝也見之甚少,。玻璃的材質(zhì)很廣泛，并充分表現(xiàn)在瓶的造型,，紋路,，顏色搭配上,，造型越精致,，產(chǎn)品的包裝越顯高檔。除了瓶的包裝講究之外就是她它們的二次包裝了,，這也就成為我們視覺最直接接觸的信息包裝了,，盒裝的信息不僅僅是盒的造型，顏色搭配,，紋路了,，盒上所具有的包裝廣告才是真正吸引人眼球的了。當(dāng)然這些信息最首先還是因?yàn)轭伾托螤钤谧鱿驅(qū)�,，一般酒類被擺放在店面抬眼即可見轉(zhuǎn)頭就可瞧的地方,，而它們的可接觸程度也隨著它們的檔次在改變，特別珍貴高檔的酒一般的顧客都不會(huì)選擇使用,，卻最容易吸引人的眼睛和好奇心,，所以它們的被接觸程度往往最低，而可觀賞性卻相對(duì)增加了,，它的價(jià)值同時(shí)也使接近它的商品更容易被銷售掉,。

高檔的酒水包裝精巧，繁而不雜,，顏色上以朱紅,，白，大紅為主以中國特色來看,，最受歡迎的顏色依然是大紅,。色彩在視覺表現(xiàn)上是最敏感的因素。色彩的處理在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的位置,，色彩的整體效果需要醒目而具有個(gè)性,，能抓住消費(fèi)者的視線，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受,，達(dá)到其目的,。

酒類包裝具有很強(qiáng)的商品性,，各類包裝都具有個(gè)性，能抓住消費(fèi)者的視線,，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受,，達(dá)到其目的。

酒類包裝的視覺效果直接影響銷售

酒類包裝具有很強(qiáng)的商品性,，各類包裝都具有不同的特點(diǎn),。而同一類產(chǎn)品也被細(xì)分化。由于產(chǎn)品品種的日漸豐富和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要,，其中色彩處理成為最重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄有其消極作用,，對(duì)色彩構(gòu)成關(guān)系鮮明度很大,。如：五糧液的包裝形象已經(jīng)成為國際語言，鮮明的紅,、白色彩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果,，同時(shí)表現(xiàn)了它產(chǎn)品的本質(zhì)性能。

從市場(chǎng)需求看酒類包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

現(xiàn)在,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度,、廣度、持久性的敏感性都是空前的,，不論是全方位的長期策劃,，還是抓住時(shí)機(jī)。當(dāng)機(jī)立斷,，一切都是根據(jù)是否對(duì)本企業(yè)具有“剩余價(jià)值”來行事的,。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新,，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上,。色彩應(yīng)用的商品性、廣告性,、獨(dú)特性,、民族性是包裝個(gè)性化的體現(xiàn)，色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力,，起著促銷的作用,，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。