今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�,；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

“去包裝化”可以走多遠(yuǎn),？

2014-09-12 14:48 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 近日,，青青稞酒（002646）在其投資者關(guān)系活動(dòng)中介紹，國(guó)內(nèi)白酒包裝成本占總體成本比例太高,，公司提議“去包裝化”構(gòu)想,，一時(shí)成為業(yè)界新聞。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：近日，青青稞酒（002646）在其投資者關(guān)系活動(dòng)中介紹,，國(guó)內(nèi)白酒包裝成本占總體成本比例太高,，公司提議“去包裝化”構(gòu)想，一時(shí)成為業(yè)界新聞,。

“貨賣一張皮”，是不無(wú)道理的樸素品牌營(yíng)銷之道,。當(dāng)前白酒行業(yè)被調(diào)整之下的“去包裝化”，切忌走向產(chǎn)品商業(yè)化的另一個(gè)極端,，缺乏審美理念的產(chǎn)品包裝是不負(fù)責(zé)任的品牌自戕,。

產(chǎn)品包裝,，是一門不可忽視的“產(chǎn)品再創(chuàng)造”藝術(shù)，無(wú)論是低調(diào)的奢華,，還是高調(diào)的簡(jiǎn)約,，設(shè)計(jì)師除了對(duì)包裝理念恰到好處的把握之外，更要充分理解企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略,、產(chǎn)品訴求,、與市場(chǎng)本質(zhì)，才能達(dá)到“濃妝淡抹總相宜”的設(shè)計(jì)效果,。而要準(zhǔn)確拿捏設(shè)計(jì)中的分寸,，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要理性地把握好包裝的相關(guān)性與延伸性。

包裝的相關(guān)性,，是指價(jià)格、品質(zhì),、檔次,、市場(chǎng)與包裝的緊密結(jié)合程度，包裝成本的控制,，一定要與產(chǎn)品的市場(chǎng)走向、預(yù)期構(gòu)想相銜接,，既不要過(guò)于簡(jiǎn)陋,，也不要過(guò)于奢華。太簡(jiǎn)陋的包裝設(shè)計(jì),，會(huì)讓你產(chǎn)品本來(lái)具有的價(jià)值無(wú)端打折；太奢華的包裝設(shè)計(jì),，則會(huì)讓人產(chǎn)生以次充好,、舍本逐木,、忽悠客戶,、疏離消費(fèi)的不良感覺,。包裝的相關(guān)性，就是要協(xié)調(diào)價(jià)格,、品質(zhì)、檔次,、市場(chǎng)與包裝的完美結(jié)合,，使之追求恰到好處的品牌審美境界,�,！把蠛铀{(lán)色經(jīng)典”與“水井坊”的包裝設(shè)計(jì)，就在價(jià)格、品質(zhì),、檔次、市場(chǎng)走向與包裝簡(jiǎn)繁之間，尋找到了合情,、合理,、合美的設(shè)計(jì)邏輯,，使之成為業(yè)界一致公認(rèn)的包裝經(jīng)典,。

包裝的延伸性，是自包裝在產(chǎn)品基礎(chǔ)之上,，繼續(xù)提高、升華,、美化、增加產(chǎn)品的附加值,，從而為產(chǎn)品走向市場(chǎng)的再次加分,。好的包裝，可以如虎添翼,，錦上添花,，物超所值,。2002年，筆者曾經(jīng)為當(dāng)時(shí)剛剛出道的中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)大師許燎原的作品所打動(dòng),，欣賞完他的作品集后,，連夜一氣呵成寫出了《酒里飯袋一怪才》這篇廣為流傳的文章,。他把對(duì)陶瓷的審美理解,，以天籟般的線條語(yǔ)言呈現(xiàn)在白酒包裝之上，令人沉醉期間而流連忘返,。但是,，這種“高端大氣上檔次”的設(shè)計(jì),，只能適合于收藏化,、鑒賞化、高端化的產(chǎn)品所用,，對(duì)于市場(chǎng)化的大流通產(chǎn)品，普及起來(lái)就有點(diǎn)太奢侈了,。當(dāng)看到有些為檔次略低的沱牌所應(yīng)用的包裝,，筆就覺得有點(diǎn)因?yàn)椴惶ヅ涠锵А?br />
我們倡導(dǎo)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之美,，不是提倡隨心所欲的簡(jiǎn)單之陋。包裝既然是為產(chǎn)品服務(wù)的，就要設(shè)身處地為產(chǎn)品思考是否“配”與“不配”的問(wèn)題,。簡(jiǎn)約不是簡(jiǎn)單,，更不是簡(jiǎn)陋。光瓶酒的炸彈二鍋頭,、小酒中的歪嘴郎,、時(shí)尚小酒的江小白，獻(xiàn)王的“漂流瓶”,，這些設(shè)計(jì)都是深受消費(fèi)者喜歡與親近的包裝樣板,。

因此，我們“去包裝化”的目的,，不是去除一切賦予產(chǎn)品之美的無(wú)限創(chuàng)意,，而是剔除“為包裝而包裝”的設(shè)計(jì)糟粕，讓包裝為產(chǎn)品打造人見人愛的市場(chǎng)或品牌通行證,。國(guó)外的香水瓶,、洋酒與葡萄酒瓶，為我們白酒設(shè)計(jì)提供了諸多的借鑒樣板,，從材料,、到瓶型，到顏色,，到所有包裝材料的組合與陪襯,，讓人一見之后產(chǎn)生非常愉悅的審美視覺。

產(chǎn)品無(wú)間道,，包裝有乾坤,。對(duì)于產(chǎn)品包裝的“去留再造”，我們要用心潛行,，方得真經(jīng),。擁有良好包裝理念與成果的企業(yè)，產(chǎn)品不一定完全決勝市場(chǎng),，但沒有良好包裝理念與成果的企業(yè)，產(chǎn)品注定難以走遠(yuǎn),。

分享到：下一篇：我國(guó)包裝設(shè)計(jì)不能盲目借鑒他國(guó)