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上半年期刊零售發(fā)行市場：有升有降

2014-09-17 09:28 來源：中國新聞出版報責編：周艷平

摘要：: 我國期刊種類繁多,，競爭激烈,。在紙媒普遍處于下滑態(tài)勢的當下，面對激烈的讀者爭奪大戰(zhàn),，期刊業(yè)會交出怎樣的成績單,？近日，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司品牌總監(jiān)崔江紅在接受《中國新聞出版報》記者采訪時,，根據(jù)世紀華文對期刊發(fā)行市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)分析指出,，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續(xù)了去年的下滑態(tài)勢,，但下降幅度有所降低,，且各類別期刊市場表現(xiàn)不盡相同。具體而言,，各類期刊具體有著怎樣的表現(xiàn),？零售發(fā)行市場呈現(xiàn)怎樣的特點,？

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【CPP114】訊：我國期刊種類繁多,，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態(tài)勢的當下,，面對激烈的讀者爭奪大戰(zhàn),，期刊業(yè)會交出怎樣的成績單？近日,，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司品牌總監(jiān)崔江紅在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，根據(jù)世紀華文對期刊發(fā)行市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)分析指出,，今年上半年,，期刊整體零售市場的平均銷量延續(xù)了去年的下滑態(tài)勢，但下降幅度有所降低,，且各類別期刊市場表現(xiàn)不盡相同,。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現(xiàn),？零售發(fā)行市場呈現(xiàn)怎樣的特點,？

整體平均銷量下滑

育兒類呈上升態(tài)勢

世紀華文的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從期刊零售發(fā)行市場總量變化對比來看,，2014年上半年與去年下半年相比,，環(huán)比下降了1.64%，比起去年下半年下降幅度有所降低,。其中,，大多數(shù)類別的期刊都呈現(xiàn)下降態(tài)勢，如文摘類,、女性類,、男性時尚類、女性高端時尚類等類別的期刊,。

但也有一些類別的期刊呈現(xiàn)上升態(tài)勢,，如育兒類、體育類,、時政類等期刊,。對此，崔江紅分析指出,，從市場角度來看,，育兒類期刊近年來經(jīng)過一再細分，嬰幼兒類期刊更貼近生活并具指導(dǎo)性,，受到市場歡迎,；與時事熱點增多和世界級各類賽事增多相關(guān)，體育類、時政類期刊也呈現(xiàn)出上升態(tài)勢,。

在育兒類期刊方面,，從競爭格局來看，銷量排名依次為《媽咪寶貝》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》《時尚育兒》,。其中,，《媽咪寶貝》占整個市場1/3的份額，在零售市場處于主導(dǎo)地位,；《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》的市場份額在15%——20%之間,，與《媽咪寶貝》相差10個百分點以上；《時尚育兒》的市場份額在12%左右,。

從發(fā)行數(shù)據(jù)來看,，2014年上半年，育兒類期刊的整體平均銷量超過50份/攤,，與2013年同期相比增加12個百分點左右,。從媒體角度來看，這5份期刊的整體平均銷量均有不同程度的上升,，《媽咪寶貝》的整體平均銷量與2013年同期相比增長幅度超過15個百分點,，《父母必讀》同比增長5個百分點左右，《媽媽寶寶》《父母世界》《時尚育兒》的整體平均銷量與2013年同比增長幅度超過10個百分點,。