“教科書柔性版水墨印刷”是國家新聞出版廣電總局的重點項目,，2011年上海印刷（集團）有限公司開始了這項工藝的研發(fā),，2014年6月海內(nèi)外首套水墨印刷的兒童讀物《聽爸爸講故事》成功印制，標志該項目終獲成功,。然而與傳統(tǒng)的膠印相比,，水墨柔印還存在著制版成本高,、印刷網(wǎng)點擴大率高的現(xiàn)實。項目試驗成功并不代表市場的接受,，更不代表產(chǎn)業(yè)化的成功,，市場對水墨印刷的反映如何？社會對水墨產(chǎn)品的接受程度怎樣,？針對這些問題,，日前，上海印刷集團攜手童趣出版有限公司進行了市場調(diào)研活動,。

  環(huán)保書刊備受追捧

  本次調(diào)查共收回有效問卷588份,，調(diào)查對象為兒童讀物的購買人群。調(diào)查問題主要包括：購買人群結(jié)構(gòu),、收入情況與購買力,、印刷方式的認知、柔印環(huán)保的認知,、柔印印刷質(zhì)量的現(xiàn)場反映,、價格的接受范圍等。

  填寫問卷者98%是家長,。其中,，多為5歲——8歲年齡段孩子的家長，父母輩占76%,，祖父母輩占18%,。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，調(diào)查主要集中在月收入在6000元——10000元之間的家庭,，此區(qū)間占比54%,，這些家庭每月購買童書的花費集中在100元——300元之間。

  在印刷方式了解程度方面,，調(diào)查顯示,，目前對書刊印刷方式有認知的人數(shù)小于22%；對柔印的環(huán)保特性有所了解的讀者則更低,。所有調(diào)查者中,，76%的家長有在購買童書時考慮過材料的環(huán)保性，95%的家長表示重視童書的環(huán)保,，但其中也有4%的家長認為目前食品方面的安全問題比書籍的環(huán)保更重要,。

  絕大多數(shù)的調(diào)查對象對水墨環(huán)保印刷的童書給予了期許，但也表達了對于新事物需要有一個了解的過程,，并非商家說這本書是環(huán)保水墨印刷的就可以一味地相信,，包括環(huán)保的程度以及與原先書本的差距等需要在對比了解后再考慮購買。

  有88%受訪者給出了支持環(huán)保的答卷,，只有11%的家長比較注重精美度,，認為給小孩子的應該是要“好看”的,，這是多數(shù)家長在沒有對比過柔印與膠印效果的前提下，對問卷題目做出的直接反饋,。而部分家長看到題目后,，對柔印質(zhì)量有了關(guān)注。對于已經(jīng)發(fā)行的水墨柔印彩色系列童書《聽爸爸講故事》,，絕大多數(shù)家長表示“這個印刷效果挺好的呀”,，可以看出目前柔印書刊印刷效果是能夠達到家長的預期。

  環(huán)保柔印書刊是由終端的消費群體來埋單,，由于制版的成本高企,，書刊價格的增幅接受程度消費者最有發(fā)言權(quán)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，半數(shù)以上的消費者愿意為環(huán)保接受10%的價格增幅,，20%愿意接受20%以內(nèi)的價格增幅，4%表示價格無所謂,，也有16%的人不愿意接受價格上漲,。