今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�,；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

pW,？膜 Sv

2014-09-18 10:38 來源：-8NQ 責(zé)編：`s

摘要：: pW,？,？廤玈?evS癳,？S?ea檃,？

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：數(shù)字出版已經(jīng)喊了一段時(shí)間,，把數(shù)字出版當(dāng)新生兒來研究,，當(dāng)概念來炒作,，當(dāng)新潮來追捧的現(xiàn)象已成明日黃花。目前,，出版人已眾口一詞承認(rèn)數(shù)字出版是出版的未來趨勢(shì),，都做出積極擁抱數(shù)字出版的姿態(tài)。但數(shù)字出版究竟如何實(shí)現(xiàn)贏利,，產(chǎn)品形式,、渠道搭建、運(yùn)營(yíng)模式究竟是什么樣子,，多數(shù)出版人還是一頭霧水,。

現(xiàn)象：積極參與卻難贏利

幾年間，各類數(shù)字出版形式層出不窮,。略微總結(jié)一下,，大概有如下幾種：

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商模式,；模仿亞馬遜的硬件和電子書城結(jié)合模式,；移動(dòng)閱讀應(yīng)用互動(dòng)電子書模式；教育電子書包模式,；數(shù)據(jù)庫模式,。

這些模式中，除了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商模式目前能讓各家出版機(jī)構(gòu)小有收入外,，其他幾種模式能賺到的錢少之又少,。很多數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的真實(shí)狀態(tài)是：做電子書是為他人作嫁衣，做移動(dòng)應(yīng)用是花拳繡腿,，做電子書包是畫餅充饑,，做數(shù)據(jù)庫是為了報(bào)項(xiàng)目、拉風(fēng)投,、搞補(bǔ)貼,。最靠譜的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，賺錢的也并非傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)占優(yōu)勢(shì)的圖書內(nèi)容,，而恰恰是新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的樂園,，成了盛大文學(xué)、看書網(wǎng),、縱橫中文網(wǎng)等的舞臺(tái),。更何況，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作主動(dòng)權(quán)在別人手中,，閱讀只是移動(dòng)盛宴上的一碟涼菜,，可有可無，無關(guān)痛癢,。3G來了,，4G來了,，各家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商玩的是數(shù)據(jù)，音頻,、視頻,、游戲,，都比閱讀占的數(shù)據(jù)量大,、比重高、用戶參與度強(qiáng),。出版機(jī)構(gòu)在這種情況下,，奢談大發(fā)展，往往是一廂情愿,。

解析：內(nèi)容價(jià)值未被挖掘

出版機(jī)構(gòu)要想在數(shù)字時(shí)代獲得一席之地,，還需從本質(zhì)上著手。數(shù)字出版的本質(zhì)是什么,？一直以來數(shù)字出版的一個(gè)不好習(xí)慣是,，讓形式駕馭內(nèi)容。有些人以為,，把內(nèi)容加上音頻,、視頻、互動(dòng),，就成了一個(gè)電子書,。其實(shí)最美的妝容，在于適合本人,。強(qiáng)調(diào)文字閱讀深度的,，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)深閱讀的環(huán)境，而不是用圖片來干擾閱讀感受,；強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的,，要簡(jiǎn)化內(nèi)容的繁復(fù)，尋求互動(dòng)的合理與流暢,，強(qiáng)調(diào)終端設(shè)備上用戶的完美體驗(yàn),。數(shù)字出版人的確比傳統(tǒng)出版人有更多新的東西要學(xué)習(xí)，但學(xué)習(xí)的前提是要充分了解內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，然后才談得上了解不同數(shù)字出版產(chǎn)品形式的特點(diǎn),，針對(duì)內(nèi)容，確立合適的數(shù)字出版產(chǎn)品形式,。

數(shù)字出版是需要學(xué)習(xí)和嘗試的,，但出版人一定不能放棄自己的核心——對(duì)內(nèi)容的把控,。數(shù)字出版首先是內(nèi)容運(yùn)營(yíng),，數(shù)字出版形式看似亂花迷眼,，其實(shí)在不同的框架限制內(nèi)，不難尋到規(guī)律,。正如圖書開本,、裝幀不同，但內(nèi)容才是核心,。在內(nèi)容層面,，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版是可以完美統(tǒng)一的，無論數(shù)字形式還是紙質(zhì)形式,，都只是內(nèi)容的不同展現(xiàn)形式而已,，核心并未改變。有了內(nèi)容,，才有版權(quán)可言,；學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的內(nèi)容，而不是去和互聯(lián)網(wǎng)公司拼技術(shù),、拼渠道,，才是出版機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

每家出版機(jī)構(gòu),，都有自己獨(dú)特的內(nèi)容資源,。傳統(tǒng)出版,，我們用紙質(zhì)來展現(xiàn)內(nèi)容。數(shù)字出版,，正是要擴(kuò)大內(nèi)容的外延,，數(shù)字出版對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是挑戰(zhàn)，更是難得的機(jī)遇,。之前,，出版機(jī)構(gòu)掌握的內(nèi)容只能以紙書這種相對(duì)單一的形式表現(xiàn)，但現(xiàn)在,，我們可以把內(nèi)容拆解,、拼接、組合,、擴(kuò)展,、壓縮，甚至扭曲,，用種種方式為內(nèi)容插上新的翅膀,。同樣的內(nèi)容資源,，也許會(huì)產(chǎn)生多倍的效益,，這才是數(shù)字出版的迷人之處,。

數(shù)字出版完全可以拋棄以碼洋為標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)績(jī)考核體系,，創(chuàng)造新的贏利模式,�,？梢允杖∧曩M(fèi),、版權(quán)授權(quán),、改編授權(quán),、合作衍生開發(fā),。這為出版贏利提供了廣闊新天地，但一切的前提在于,，內(nèi)容首先要過硬,，內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)要有自己獨(dú)到的首發(fā)，要能夠根據(jù)不同需求創(chuàng)造不同的產(chǎn)品形式,。形成自己獨(dú)特的,、不可替代的內(nèi)容資源，發(fā)掘已有內(nèi)容的外延,，在新媒體的環(huán)境下為內(nèi)容尋找最合適的形式,。歸根到底，只有能夠把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)好的數(shù)字出版,，才是有生命力的數(shù)字出版,。數(shù)字出版機(jī)構(gòu)要把自己的內(nèi)容做深度發(fā)掘，才能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值,。哪怕在短期內(nèi),，我們還看不到清晰的贏利預(yù)期，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,，各類終端的完備,，用戶的使用習(xí)慣轉(zhuǎn)向各類終端設(shè)備的已成定局，贏利不過是時(shí)間問題,。但如今很多出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字部門，連數(shù)字版權(quán)內(nèi)容都缺乏,，更遑論數(shù)字編輯,、技術(shù)人才，只做些華而不實(shí)的多媒體產(chǎn)品就想贏利,，只怕是癡人說夢(mèng),。

建議：四個(gè)辦法走通運(yùn)營(yíng)路

從具體操作層面來看，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要重視以下四個(gè)方面：

數(shù)字出版編輯

不可或缺

一些按需印刷平臺(tái)呼吁說,，今后作者可通過按需印刷來直接推出作品，于是編輯已死,。對(duì)此我并不認(rèn)同,。其實(shí)這些平臺(tái)所說的是傳統(tǒng)編輯會(huì)“死”,，但數(shù)字出版編輯卻會(huì)更加強(qiáng)大,。未來,，頂級(jí)數(shù)字出版編輯是有門檻的,，他必須是跨界的，能應(yīng)付內(nèi)容和形式的矛盾與變化,。不能要求所有編輯都身兼多能,，作為一個(gè)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，要做的就是把內(nèi)容和技術(shù)人才有機(jī)融合在一起,，形成有效的整體。

分享到：下一篇：ICE Asia?????20% ?????Converting??