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實(shí)體書店“暖流”回襲拓展新經(jīng)營模式

2014-09-22 09:32 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 實(shí)體書店接二連三倒閉的新聞去年以來不絕于耳，但到了今年,，形勢有所改觀，實(shí)體書店像打不死的小強(qiáng)一樣,，遍地開花,，又有回暖的跡象。

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9月15日,，上海北外灘浦江口岸輪渡碼頭一間大型以人物主題為特色的書店JIC BOOSTORE開業(yè),，欲成為黃浦江文化的新地標(biāo)。

這個(gè)書店最引人注目的不是有理想有文化情懷的文化人投資的,，而是由總資產(chǎn)過千億的大型投資機(jī)構(gòu)中國建銀投資有限責(zé)任公司投資的,。一個(gè)搞金融投資的大公司投資書店，這個(gè)業(yè)態(tài)新軍給出的信號(hào)很豐富：實(shí)體書店在賣書不賺錢的情況下,，為什么還有投資界的大佬濃墨重彩,，他們相中書店的什么功能？書店到底可以承載什么樣的理想,？這些話題重新被關(guān)注,。有人覺得公益型營銷已經(jīng)成了實(shí)體書店重生的一條新路,。不過，業(yè)剛開,，路才走,，且多觀察，慢斷言,�,？梢钥隙ǖ氖怯行迈r資本進(jìn)入，對書店業(yè)態(tài)的發(fā)展無疑有良好的促進(jìn)功能,。

例證二是已有的實(shí)體書店不斷轉(zhuǎn)身拓展生存空間,，也可以算是老樹發(fā)新芽,。最著名的就是北京著名的三聯(lián)書店在今年4月18日世界讀書日掛牌開業(yè)，讓京城多了深夜書房,，讓夜行者多了一處精神休憩的場所。

開業(yè)已八年深圳的24小時(shí)書店是全國首家吃螃蟹的,，早就成了城中一道景觀,，它也在不斷拓展新的經(jīng)營模式，讓真人圖書館扎了根,。

對讀者來說,，越來越多分工精細(xì)，分類明確,，有態(tài)度、有深度,、有溫度的實(shí)體書店的出現(xiàn),，會(huì)讓他們的選擇更多，自如,、多元,，與書的接觸和相遇也更加便捷有趣,。但這并不意味著書店在多元化和越來越講究格調(diào)、裝潢和氣氛之余,，能舍棄書這個(gè)根本,，反而要努力避開電子商家網(wǎng)絡(luò)售書的價(jià)格和便捷優(yōu)勢，在圖書的種類,、陳設(shè),、推廣等活動(dòng)上多下功夫，得煉就獨(dú)家本領(lǐng),，提供網(wǎng)絡(luò)購買無法實(shí)現(xiàn)的讀者需求，從網(wǎng)絡(luò)購書的虎口中搶奪自己的顧客和生意,，這樣才能找到生存根本,。無論如何，書永遠(yuǎn)是書店的主角和根本,，切不可南轅北轍,、舍本逐末。