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直郵印品給印刷市場帶來無限商機(jī)

2014-09-24 10:11 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 通過郵政渠道走入千家萬戶,，面對(duì)直郵印刷市場的巨大潛力，越來越多的數(shù)碼印刷企業(yè)參與到直郵印刷市場的競爭中來,，從中挖掘數(shù)碼印刷的商機(jī),，推動(dòng)個(gè)性化印刷的發(fā)展。

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【CPP114】訊：通過郵政渠道走入千家萬戶,，面對(duì)直郵印刷市場的巨大潛力,，越來越多的數(shù)碼印刷企業(yè)參與到直郵印刷市場的競爭中來，從中挖掘數(shù)碼印刷的商機(jī),，推動(dòng)個(gè)性化印刷的發(fā)展,。

數(shù)字技術(shù)在直郵印刷品中的應(yīng)用給數(shù)碼印刷市場帶來了無限商機(jī)。通過郵政渠道走入千家萬戶,，面對(duì)直郵印刷市場的巨大潛力,，越來越多的數(shù)碼印刷企業(yè)參與到直郵印刷市場的競爭中來，從中挖掘數(shù)碼印刷的商機(jī),，推動(dòng)個(gè)性化印刷的發(fā)展,。

了解直郵印刷品

直郵作為一種傳統(tǒng)的營銷方式，在數(shù)碼印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天擁有了更大的機(jī)遇,。近幾年來,，我國直郵事業(yè)以每年約60%的速度增長，理所當(dāng)然,，直郵印刷品的推廣也隨之闊步前行,。直郵印刷品分為商業(yè)信函、郵送廣告和企業(yè)明信片,。商業(yè)信函是提供廣告類或非廣告類服務(wù),，有針對(duì)性地選擇目標(biāo)客戶群的名址打印封裝的一種函件；廣告類商函是指各種產(chǎn)品單頁廣告,、宣傳冊(cè),、銷售函、產(chǎn)品目錄冊(cè),、賀卡等各類廣告宣傳品,；非廣告類商函是為銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)和其他企事業(yè)單位寄送的各種對(duì)賬單,、收費(fèi)通知單及回執(zhí),；郵送廣告通常是指隨發(fā)行量較大的郵發(fā)報(bào)刊附送或直接投遞到目標(biāo)消費(fèi)群的各類廣告宣傳品,；企業(yè)明信片由郵政部門發(fā)行，可在正面或背面印制廣告性質(zhì)的圖文,。

直郵符合大眾利益

事實(shí)證實(shí),，直郵印刷品很受中小企業(yè)的歡迎，因?yàn)槠渚哂懈咝�,、靈活,、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、人情味足,、反饋率高和保密性強(qiáng)等特點(diǎn),。此外，其準(zhǔn)確性高,、宣傳效果好,、不會(huì)浪費(fèi)投資成本，收件人可以隨時(shí)拿出來看,，也可以將宣傳品與家人分享,，這些無疑都是促使其快速發(fā)展的重要因素。

個(gè)性化可變數(shù)據(jù)印刷

實(shí)際上,，直郵印刷品真正的賣點(diǎn)是個(gè)性化可變數(shù)據(jù)印刷,。個(gè)性化可變數(shù)據(jù)的直郵印刷品目前在國外已經(jīng)非常普遍，在國內(nèi)還不是很多,，但其市場潛力巨大,。目前在我國，個(gè)性化直郵廣告還比較少,，一般企業(yè)還只是設(shè)計(jì),、印刷一些大眾化的宣傳品，并沒有針對(duì)不同的目標(biāo)客戶采用不同的方案,，這一點(diǎn)與國外的差距較大,。而應(yīng)用數(shù)字技術(shù)來印刷直郵印刷品的主要是電信、銀行,、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)寄送的對(duì)賬單,、收費(fèi)通知單等。一些企業(yè)針對(duì)銷售經(jīng)理,、醫(yī)生,、司機(jī)等客戶不同職業(yè)的不同特點(diǎn)，印刷形式相同,、內(nèi)容各異的個(gè)性化賬單,，在賬單上印刷相應(yīng)的祝福問候語、印刷收件人的名字等,，這種個(gè)性化的關(guān)懷使得用戶得到了有針對(duì)性的服務(wù),，收效很好,。

方案選擇越來越多

隨著個(gè)性化印刷品市場需求越來越大，HPIndigo,、IBM,、富士施樂、奧西等數(shù)碼印刷設(shè)備供給商都推出了相關(guān)設(shè)備,，以滿足這一市場需要,。此外，支持?jǐn)?shù)據(jù)庫的應(yīng)用系統(tǒng),，與直郵印刷相關(guān)聯(lián)的其他設(shè)備,，如商函處理智能自動(dòng)封裝設(shè)備等，都隨著直郵的發(fā)展而有了更多的選擇,。

尋找更大賣點(diǎn)

為了擴(kuò)大直郵印刷品的發(fā)展除了從直郵的市場需求和發(fā)展趨勢來看外,，還應(yīng)當(dāng)通過對(duì)數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷差異進(jìn)行比較來尋找數(shù)碼技術(shù)在直郵印刷中的真正賣點(diǎn)。面對(duì)激烈的市場競爭,，如何提升用戶忠誠度,、增加利潤,，更加有效和及時(shí)地加入市場競爭,，并明顯地減少印刷品間接存貨是要害，而要求用戶忠誠度,、有效,、快速、短版,，數(shù)碼印刷是其最好的選擇,。

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