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包裝創(chuàng)意：來自多感官包裝的靈感

2014-10-08 11:41 來源：世界包裝博覽責(zé)編：江佳

摘要：: 如今的品牌都以包裝個性化來瞬間吸引大群消費者,。但是與自我中心包裝裝潢不同，觸感是一種未被充分利用的多感官元素,，要吸引購物者通常先依靠視覺線索,，然后才由所有感官中最私人的感覺—觸感來完成。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：如今的品牌都以包裝個性化來瞬間吸引大群消費者。但是與自我中心包裝裝潢不同,，觸感是一種未被充分利用的多感官元素,，要吸引購物者通常先依靠視覺線索，然后才由所有感官中最私人的感覺—觸感來完成,。

如今的包裝中，觸感采用多種形式,，在領(lǐng)導(dǎo)和支撐方面作用尤其突出,。可以采用類似橡膠的抓握表面形式,，使得難以打開的蓋子能被輕松打開,，或重型容器在傳送過程中易手握；可以作為中斷表面圖案呈現(xiàn)在鋁罐上,，該鋁罐可折射光并吸引購物者的注意力,，同時允許鋁罐制造者在不犧牲頂部負(fù)荷強(qiáng)度的前提下削薄側(cè)壁；可以作為個人護(hù)理產(chǎn)品滋潤皮膚功能,，或化妝品亮眼效果的微妙隱晦暗示,；或者，可以僅僅作為一種功能提示,，有助于確保視障人群正確使用產(chǎn)品,。

許多印刷和轉(zhuǎn)換技術(shù)都用到了觸感，如：壓紋,、熱式印刷油墨（傳統(tǒng)及現(xiàn)在的數(shù)字技術(shù)）,、激光雕刻,、模制圖案、特殊材料,，甚至觸覺涂料,。如今，在高檔化妝品,、珠寶或昂貴的葡萄酒及烈酒類產(chǎn)品中,，應(yīng)用觸感的種類和封裝格式不計其數(shù)。

根據(jù)Mintel’s全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）,，2009-2013年間美國推出的護(hù)膚產(chǎn)品中,，75％含有軟觸摸包裝的某些元素。最近,，就連寵物食品,、嬰兒食品、乳制品,、織物護(hù)理,、健康護(hù)理和咸味調(diào)料這樣的產(chǎn)品也開始將觸覺與軟觸摸包裝聯(lián)系起來。同一時期,，在亞太市場有47％的新彩妝產(chǎn)品包裝采用軟觸摸元素,，而所推出的所有類別產(chǎn)品中，具備軟觸感的新產(chǎn)品所占的百分比從13％增長到了32％,。在歐洲,，這一趨勢已經(jīng)擴(kuò)展到了醬料和調(diào)味料類產(chǎn)品；同時,，膳食中心也開始接受觸感包裝,。

雖然壓紋作為一種觸覺元素并不新鮮,，但如今它跨越類別,，不僅應(yīng)用在化妝品和個人護(hù)理用品類產(chǎn)品上，而且還應(yīng)用在巧克力,、口香糖和其他糖果類產(chǎn)品上,。

2014年1月，日本大型品牌Kirin為其Kirin Fire Cafe AuLait產(chǎn)品的兩片式鋼罐推出了中斷表面圖案,。由Toyo Seikan Kaisha公司生產(chǎn)的包裝罐罐體在成型過程中被軋制出一系列小平面,。這些小平面有雙重功能：首先，它們有助于加強(qiáng)側(cè)壁和頂部的負(fù)荷強(qiáng)度,，縮小壁的厚度;其次,，與兩片式高檔葡萄酒包裝罐相似，在擁擠的便利店貨架上,，這些小平面可以折射燈光來吸引消費者的注意,。最后,，在消費過程中，這些罐體表面的菱形切面為消費者提供了獨特的手感,，與Kirin產(chǎn)品的高品質(zhì)一起,，有利于在真理第三時刻（消費者同時體驗產(chǎn)品和包裝，并開始做出是否再次購買該產(chǎn)品決定的時刻）形成消費決定,。

不管是對于葡萄酒或烈酒,，還是對于正常或視障人士社區(qū),，觸感都是一個新概念,。但是，對于Braille品牌在內(nèi)的高檔有機(jī)葡萄酒的正面標(biāo)簽,，它還是獨一無二,，或者前所未有的。這正是南非酒商BonCap在其手工釀造的2007 Organic Cape Blend產(chǎn)品上所采用的,。Braille融合了50％的Pinotage,，21％的Petit Verdot以及29％的Cabernet Sauvignon，其750毫升玻璃瓶與柔版印刷及壓紋紙標(biāo)簽,，進(jìn)一步突出了該手工釀造葡萄酒的復(fù)雜性和優(yōu)雅度,。對于此次推出的女士除臭劑私有標(biāo)簽，Cosméticos Natura突出了所有圖形和多感官觸點,。醒目的紅色橢圓形塑料膠容器浸透在未指定軟觸摸涂層上,，然后進(jìn)行絲網(wǎng)印刷。Natura Faces Ousada Desodorante Feminino的什錦水果香型中含有桑葚香味,。該產(chǎn)品本身由95.1％的可再生植物原料制成,，零售包裝為100毫升的可再填充包裝，由98.9％的可回收材料制成,。Braille品牌的觸感容器也采用該包裝。

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David Luttenberger是Mintel的全球包裝總監(jiān)，擁有24年的包裝經(jīng)驗,。

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