印刷沒(méi)有消亡
  
  Nielsen研究發(fā)現(xiàn)更多的零售商認(rèn)為印刷營(yíng)銷比數(shù)字更重要。這一觀點(diǎn)并不是沒(méi)有根據(jù)的,，根據(jù)Nielsen的研究,，超過(guò)半數(shù)美國(guó)消費(fèi)者每周利用印刷宣傳查詢商品和銷量信息，這比緊隨其后的數(shù)字觸電（電子郵件）高出20個(gè)點(diǎn),。
  
  零售商知道印刷營(yíng)銷還很活躍,，事實(shí)上，68%的人表示印刷很重要,，只有8%的人表示數(shù)字很重要,。零售商需要在這些觸點(diǎn)中找到平衡，相比于數(shù)字觸點(diǎn),，印刷觸點(diǎn)的參與度更高,，印刷并沒(méi)有消亡。
  
  雖然數(shù)字觸點(diǎn)在增長(zhǎng),，Nielsen研究顯示印刷觸點(diǎn)沒(méi)有消亡,，也不會(huì)很快被數(shù)字觸電取代。這是因?yàn)橄�費(fèi)者將數(shù)字和印刷結(jié)合在一起,。例如,，消費(fèi)者在獲得商品和銷售信息時(shí)更多使用印刷觸點(diǎn)，而數(shù)字觸點(diǎn)在店家選擇上則更強(qiáng)大,。Nielsen研究發(fā)現(xiàn)省錢網(wǎng)站,、省錢應(yīng)用、商店社交媒體網(wǎng)站,，以及來(lái)自零售店的信息在影響消費(fèi)者去哪購(gòu)物方面很有效,。
  
  從2011到2014年，郵件和報(bào)紙的消費(fèi)參與度下降了18%,，千禧一代下降了23%,，X一代下降19%；相比之下，信息和應(yīng)用參與度增加12%,，千禧一代增加26%,。
  
  因此，印刷觸點(diǎn)對(duì)零售商仍然是重要渠道,，數(shù)字也不容忽視,。了解消費(fèi)群體是誰(shuí)以及他們使用的觸點(diǎn)才能夠讓零售商獲得成功。Nielsen最近的研究發(fā)現(xiàn),，認(rèn)為數(shù)字渠道至關(guān)重要的零售商比例比去年的高,。這些零售商計(jì)劃在未來(lái)5年在數(shù)字觸點(diǎn)投入更多。