小編認為,，玖龍幾次堿話漲紙價均落空的原因其實挺簡單，在于中國紙包裝業(yè)市場已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,。在買方市場，原紙供給過剩,，賣方之間競相拋售,，價格只會呈下降趨勢。

  應(yīng)該說2010年是中國紙包裝業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點,，這一年中國的造紙業(yè)首次出現(xiàn)了供過于求的局面,。而到2013年中國造紙工業(yè)產(chǎn)量錄得——1.37%的增長，消費量更是——2.65%,。進入2014年,，出口內(nèi)需持續(xù)低靡，制造業(yè)萎縮呈現(xiàn)擴大化趨勢,，從1——8月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,，今年的數(shù)據(jù)比去年還難看。現(xiàn)在已進入傳統(tǒng)淡季,，紙業(yè)市場進一步萎縮已經(jīng)坐實,。

  漲價不可能,，制造恐慌情緒去庫存或許能湊效！

  2010年以來,，整個造紙行業(yè)對前景過于樂觀,，玖龍理文等造紙企業(yè)多采取激進的擴張策略。過去四月,，兩大造紙巨頭的產(chǎn)能擴張了600萬噸之多,，產(chǎn)能過剩遠超2010年。同一時期,，國內(nèi)其它造紙廠也增加了很多產(chǎn)能,，下游廠家在購進原紙方面面臨更多選擇或更優(yōu)惠的價格，因此,，漲價不大可能,。

  2013年底開始的包裝企業(yè)老板跑路潮，迫使造紙企業(yè)加強了風險控制,，對眾多財務(wù)風險較大的客戶采取現(xiàn)金交易的方式,，更進一步抑制了原紙的銷售,，也放大了原紙的庫存量,。

  年初的美好期待化作了泡影，各大造紙企業(yè)都面臨產(chǎn)能過剩,，庫存大增的局面,。因此,，對造紙業(yè)來說，通過加價提升利潤空間并不是很緊迫,，制造一種恐慌情緒,，刺激下游廠家大批量購進原紙以消除積壓的庫存才是真正的意圖。

  激進擴張帶來巨大壓力,，玖龍漲價實屬迫不得已

  玖龍紙業(yè)貴為中國紙包裝業(yè)的龍頭老大,，對國內(nèi)包裝行業(yè)的形勢肯定是了如指掌。但張茵還是多次放言漲價,，看來實屬萬般無賴,。

  玖龍紙業(yè)似乎沒未吸取2008年瀕臨倒閉的教訓(xùn)，在4萬億刺激下絕處逢生后繼續(xù)沿過過去激進的擴張政策,，結(jié)果導(dǎo)致負債率逾110%,。由于市場萎頓，新增的數(shù)百萬產(chǎn)能得不到充分利用,，所帶來的財務(wù)風險大大增加,。因此，玖龍急需提價來維持高負債所帶來的高運營成本,。

  惟一的好消息是進口美廢歐廢一路走低,，國內(nèi)廢紙更是跌去一半,，原材料的走低一定程度上保證了造紙業(yè)的利潤空間。

  在小編看來,，造紙業(yè)的游戲規(guī)則早已發(fā)生了根本變化,，作為上游企業(yè)的造紙廠若依然固守原來的那一套營銷理念，勢必會造成全局性的被動局面,。