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絲印營銷模式如何實現(xiàn)全面升級,？

2014-11-15 10:58 來源：中國標識網(wǎng) 責編：徐赳赳

摘要：: 作為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一,，印刷行業(yè)無論從產(chǎn)業(yè)格局、技術升級,、人才培養(yǎng)上,，近十年都有突飛猛進的提升，但依舊擺脫不了中國式商業(yè)形勢的影響,，一旦發(fā)展到了一定層次,，瓶頸重重。

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小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：作為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，印刷行業(yè)無論從產(chǎn)業(yè)格局,、技術升級,、人才培養(yǎng)上,，近十年都有突飛猛進的提升,，但依舊擺脫不了中國式商業(yè)形勢的影響，一旦發(fā)展到了一定層次,，瓶頸重重,。

歸根結底，傳統(tǒng)民營企業(yè)謀得相當豐厚利潤之時,，更容易把利潤視為追逐的核心目標,，將“做產(chǎn)品”拋之腦后，甚至是抱著抄襲謀求暴利的也不計其數(shù)。在商言商,，利潤是企業(yè)核心固然沒錯,，然而利潤也是建立在品牌產(chǎn)品之上。

絲網(wǎng)印刷是一個講究技術,、講究服務的行業(yè),，基礎建設不牢固，利潤也只是暫時假象,，長遠利益的獲取需要企業(yè)不斷學習進步,，用技術和服務維持。

中國傳統(tǒng)企業(yè)具有科研創(chuàng)新能力弱,、印刷裝備產(chǎn)品結構不合理,、高端設備依賴進口、產(chǎn)業(yè)集中度低的特點,。以絲網(wǎng)印刷行業(yè)為例,，我國600多家印機企業(yè)的銷售額僅相當于海德堡銷售額的50%，一個人口數(shù)量遠低于中國的國家做出的一家企業(yè),，卻能打敗擁有13億人口的國家里的數(shù)以千計企業(yè),。

技術突破實為態(tài)度改變

近年來，3D打印技術推出不久,，隨之而來的工藝制作,、藝術創(chuàng)作、生活應用等也隨即火速衍生,，甚至在美國醫(yī)學界中,，已經(jīng)成功研發(fā)出以人體器官組織細胞作為培養(yǎng)原料，打印全新人體器官進行植入更換,，為病人某得新生,，這種偉大的救死扶傷舉措靈感，僅僅是一臺3D打印機,。

這里想說明的是研究態(tài)度問題,。相信大家時常從歐美新聞獲知一些奇思妙想的科研成果，而且人家不僅想,，并會直接嘗試,。一直有人說中國缺乏高端頂尖人才，歐美發(fā)達國家才是科研的歸屬,，不可否認發(fā)達國家的很多技術走在中國前面,，然而出國研究學習過的人都知道，他們的許多科研靈感是建立在生活細節(jié)上,，外國人并不比中國人聰明多少,，是好奇,、專注、嚴謹?shù)膽B(tài)度,，讓他們獲得了不同的成果,。

實際上中國不缺乏高端人才，所謂高端人才都是在實踐中自我培養(yǎng)而成的,，絲網(wǎng)印刷恰恰是一個實踐培養(yǎng)機會非常充足的行業(yè),。人才往往是被浮躁的商業(yè)氛圍摧毀，技術研究一半就下海的案例不在少數(shù),，技術成果發(fā)展到小有影響力,，就匆忙進入企業(yè)擴張路線則更多。

目前,，大約有70%多的寬幅面彩色絲網(wǎng)印刷采用專色印刷,，接近30%采用四色套印，且四色套印比例仍在穩(wěn)步增加,。調查結果顯示,，70%的企業(yè)年產(chǎn)值在100萬元左右，國內絲網(wǎng)印刷產(chǎn)值占全部印刷產(chǎn)值的比例還不到2%,，尚有很大潛力可挖,，發(fā)展前景廣闊。

絲網(wǎng)印刷的全自動化功能已經(jīng)全面實現(xiàn),，但并不意味著技術止步,，智能化時代將帶來更大挑戰(zhàn)。我們在面對市場大步擴張時,，需要靜下心來將產(chǎn)品技術研發(fā)進行得更徹底,，這樣一家兩家企業(yè)不夠，需要整個行業(yè)形成良好的科研氛圍,，把技術人才用到刀刃上,。

營銷轉變才能擁抱未來

中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過45.8%,，我國大部分印刷企業(yè)的信息化企業(yè)管理仍然相對滯后,。我們并非缺乏營銷工具，而是缺乏使用工具的方法,。同樣是心態(tài)問題,，大部分民營企業(yè)發(fā)展到一定程度，只要企業(yè)還在盈利,，產(chǎn)品還在所謂的更新,，就開始固步自封,，以為做好了產(chǎn)品銷售就可以滿足,。

在德國、美國、日本等發(fā)達國家,，幾乎所有印刷設備生產(chǎn)企業(yè)都擁有網(wǎng)絡營銷平臺,，據(jù)不完全統(tǒng)計，每10個找上門的客戶,，超過5個以上是通過網(wǎng)絡信息入口預先了解到企業(yè)的相關產(chǎn)品信息的,。

同樣，智能技術時代,，營銷模式開放帶來商業(yè)上的效益的同時,，也刺激了更多的技術性互動，在產(chǎn)品智能技術發(fā)展上,，中國傳統(tǒng)企業(yè)需要大量先進的科研信息,，營銷模式產(chǎn)生的互動格局將大大增強技術性互動，帶來更先進的理念,，從而為突破技術瓶頸打開更多通路,。

面對競爭，需要發(fā)展,，產(chǎn)品技術是我們賴以生存的根本,，近年來所謂“進口等于質量”的說法慢慢削弱，國產(chǎn)技術產(chǎn)品空間提升,，這對我們是機遇同樣也是考驗,，物價攀升，人民幣匯率增長,，人工飛漲,，利潤下降，很多環(huán)節(jié)都在挑戰(zhàn)我們的能力極限,，如果我們沒有更全面,、更創(chuàng)新的實力儲備，很容易被洗牌出局,。

二十年前玻璃印刷設備并沒有得到普遍應用,，可以靠著高利潤來維持企業(yè)生存，現(xiàn)在被許多行業(yè)廣泛采用,，普及化很快,，利潤反而下滑了。我們要靠具有技術創(chuàng)新的品牌影響力來獲得市場份額,，一個沒有品牌危機意識的企業(yè)是很容易垮掉的,。正如我們常說一句話：“不管你是哪一個崗位的，都要有品牌危機意識,，只有帶著這種主動意識去工作的時候才能將咱們的產(chǎn)品做好,，有什么好的技術創(chuàng)新想法要提出來,，有什么好的營銷模式，我們統(tǒng)統(tǒng)大膽去實踐,�,！�

由此可見，絲網(wǎng)印刷將來的發(fā)展,，將要取決于設備更新一集品牌營銷模式的建立,。

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