包裝封面設(shè)計(jì)沒有明確的規(guī)定，反而在許多產(chǎn)品類別里面有相當(dāng)大的設(shè)計(jì)自由度,。如何在五花八門的超市貨架上,，讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品？下面有幾點(diǎn)建議以供參考,。

  一,、明確產(chǎn)品“地位”

  要了解公司、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師本人的核心價(jià)值所在,，不要低估消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的了解程度,。反復(fù)思考下列問題：產(chǎn)品有沒有獨(dú)特的價(jià)值主張?以什么為賣點(diǎn)?適用于哪類人群?是否方便使用?要記住，開創(chuàng)新品牌或進(jìn)行品牌延伸時(shí),，吸引"眼球"是封面計(jì)的首要目標(biāo),。

  二、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研

  利用同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差別以判斷消費(fèi)者拿起產(chǎn)品的原因,。

  實(shí)地考察同類產(chǎn)品,，了解包裝封面的細(xì)微差別，分析它吸引人的地方,，從品牌的角度問自己下列問題:

  •我是誰(shuí)?我是否代表一些實(shí)質(zhì)的東西?我在渴求信任嗎?

  •是什么讓我變得特殊?我在競(jìng)爭(zhēng)者中排在什么位置?

  •他們?yōu)槭裁匆�買我?我最主要的優(yōu)勢(shì)或優(yōu)點(diǎn)在哪里?

  •我是如何在自己和消費(fèi)者之間建立感官上的連接?誘因在哪里?

  三,、確定信息傳達(dá)層級(jí)和視覺次序

  設(shè)計(jì)時(shí)，視覺次序非常重要,，這就涉及到了信息的傳達(dá)層級(jí),。從廣義上來(lái)說(shuō)，信息按重要程度來(lái)講依次是品牌信息,、產(chǎn)品信息和品種信息,。對(duì)你想傳達(dá)給顧客的信息進(jìn)行分解，并按重要性進(jìn)行排序,。這并不是說(shuō)最重要的信息就要放在包裝盒頂部,，最不重要的就要放在底部，而是說(shuō)確定信息傳達(dá)層級(jí)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)是一個(gè)很好的切入點(diǎn),。如果所有品項(xiàng)采用同一視覺次序,，能夠使顧客快速發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，并且使他們的視覺經(jīng)歷產(chǎn)生愉悅感。

  四,、確定包裝設(shè)計(jì)的“主角”元素

  品牌是否足夠強(qiáng)大，能夠不借助任何事物立足市場(chǎng)?與產(chǎn)品相通的最重要的意象是什么?你最想你的產(chǎn)品“擁有”哪樣?xùn)|西?列出這些答案,，并進(jìn)行慎重考慮,，以確定包裝的“主角”元素,。如果你的品牌占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)份額,，那就可以用宣傳標(biāo)語(yǔ)作"主角"，但是,，前提是這個(gè)標(biāo)語(yǔ)會(huì)用很長(zhǎng)時(shí)間,。否則，最好還是從其他領(lǐng)域?qū)ふ异`感,�,？梢岳�用形狀、顏��,、插圖和照片來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性,，方便買家再次找到產(chǎn)品。