一,、讓目標(biāo)消費(fèi)者“對(duì)號(hào)入座”

  讓目標(biāo)消費(fèi)者“對(duì)號(hào)入座”,，即產(chǎn)生“是我自己的品牌”的感覺(jué)，增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者的親近感和歸屬感,。全球最大手表企業(yè)SWATCH集團(tuán),，對(duì)于旗下的不同產(chǎn)品賦予不同的品牌使用者識(shí)別，如SWATCH面向年輕的時(shí)尚群體,，而浪琴則是優(yōu)雅的,，故其采用如劉嘉玲和郭富城等代言；沈永和黃酒,，電視廣告情節(jié)中是一位典型的工薪階層男性騎單車(chē)到上海街頭的小雜貨店,，彰顯的平民化氣息讓一般市民十分親近；果凍行業(yè)所有的品牌尤其是領(lǐng)導(dǎo)品牌喜之郎的品牌氣質(zhì)兒童化的,，導(dǎo)致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍,，于是發(fā)展出水晶之戀這個(gè)品牌,，并以“純情、浪漫”為主要訴求,，引導(dǎo)出少女果凍市場(chǎng)的大蛋糕,。（1997年杰信對(duì)上海少女果凍市場(chǎng)的調(diào)查表明72%的少女想吃果凍但不好意思吃，更不敢在公開(kāi)場(chǎng)合吃,。所以我們建議專(zhuān)門(mén)推出一個(gè)年輕女性的果凍品牌,，從品牌命名到廣告都給予年輕女性吃果凍的強(qiáng)大理由。）,；動(dòng)感地帶通過(guò)周杰倫與“我的地盤(pán)我做主”的個(gè)性訴求,，引起年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同,，促使其由衷的購(gòu)買(mǎi)“這個(gè)屬于我的品牌”,。

  二、標(biāo)簽價(jià)值,，提升品牌溢價(jià)能力

  如果品牌的使用者識(shí)別能夠被目標(biāo)消費(fèi)者和他們周邊交際圈的人們所知曉,，則可為品牌帶來(lái)標(biāo)簽價(jià)值，寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”,；沃爾沃是“含而不露的知識(shí)精英的選擇”,；在給武漢地產(chǎn)龍頭企業(yè)三江地產(chǎn)規(guī)劃品牌識(shí)別時(shí)，我們把三江地產(chǎn)是賦予“為事業(yè)有成,、富有生活情趣與社會(huì)責(zé)任感的知識(shí)精英的居住品牌”,，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌是高檔、有知識(shí)品位和生活情趣的群體的選擇,，這樣的使用者識(shí)別使這個(gè)品牌具有為消費(fèi)者臉上貼金的價(jià)值,，大大提升了品牌的溢價(jià)能力。