如何發(fā)布新包裝？雖然已為其品牌產(chǎn)品樹(shù)立了良好的形象,，Method仍然通過(guò)不斷的包裝創(chuàng)新,，打亂每個(gè)類別中的產(chǎn)品位置,，超出了客戶的預(yù)期。為加強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展訊息,，Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里,，該包裝部分由回收海洋塑料制造，部分由消費(fèi)后回收塑料制成,，這對(duì)于環(huán)境來(lái)說(shuō)是一種福利,。成型的“水滴”是獨(dú)特包裝結(jié)構(gòu)的一部分，頸部標(biāo)簽描繪了一條魚及一句話：“由海洋塑料制成的包裝瓶”,，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的傳播,。簡(jiǎn)單，卻很深刻,；能夠在零售貨架上脫穎而出,。
  
  如何包裝新類別中的破壞性產(chǎn)品？Hasbro指出了新一代（女孩）戰(zhàn)斗玩具NerfRebelle（Nerf兒童品牌的一個(gè)子品牌）的包裝方式,。無(wú)論是在樹(shù)立最近的女主人公（如饑餓游戲里的KatnissEverdeen）的名譽(yù)方面,，還是在敦促女孩們用她們自己的Nerf武器“對(duì)付”男性朋友和兄弟姐妹們過(guò)去的Nerf沖擊波偷襲方面，Hasbro都因Rebelle的沖擊波生產(chǎn)線獲得了成功,。
  
  粉紅,、紅色和紫色色調(diào)的包裝既能帶來(lái)吸引力，又不會(huì)使人想起“少女系列”的傳統(tǒng)觀念,。它并非企圖創(chuàng)造一個(gè)男孩品牌的“軟”版本來(lái)吸引女孩,。事實(shí)上，它完全包含了Nerf品牌在產(chǎn)品風(fēng)格,、品牌和圖案方式,，以及活潑的產(chǎn)品名字（如Heartbreaker、Pink Crush和Sweet Revenge）方面的積極態(tài)度,。Nerf Rebelle的獨(dú)特性表現(xiàn)在：不同顏色和設(shè)計(jì)的飛鏢（可以作為收藏品）,，NerfRebelle應(yīng)用程序，在沖擊波戰(zhàn)斗中可以使組內(nèi)姑娘們相互溝通,。品牌傳播告誡女孩們“邁出步伐,，站出來(lái)�,！币虼�,，該信息是得到授權(quán)的。希望在Hasbro的帶領(lǐng)下,，有更多的玩具品牌出現(xiàn)在這個(gè)鼓舞人的新領(lǐng)域內(nèi),。
  
  簡(jiǎn)易包裝：是有效的嗎？所有的流行簡(jiǎn)單包裝都被指控說(shuō)多做少,。雖然不顧后果地減少視覺(jué)和口頭暗示,，但仍然要出售產(chǎn)品和品牌,。包裝一定要讓人快速抓住要點(diǎn)，否則將無(wú)法銷售,。Incase便是成功做到這點(diǎn)的一個(gè)品牌,。該公司以其iPhone和ipad配件而聞名，最近陷入了與蘋果零售店的耳機(jī)類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中,，因此其不得不進(jìn)行簡(jiǎn)單的包裝以滿足蘋果公司的標(biāo)準(zhǔn)。
  
  蘋果公司對(duì)新包裝的項(xiàng)目規(guī)格要求很嚴(yán)格：無(wú)論耳機(jī)的寬度如何,，必須要能在零售店內(nèi)適應(yīng)特定的足跡需求,。包裝設(shè)計(jì)預(yù)算為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一半，因此不得不在四周內(nèi)到達(dá)工廠,，而不是通常的八周最小周期時(shí)間,。不僅要滿足配件提前一周到達(dá)工廠，包裝也要在接下來(lái)的四周內(nèi)到達(dá),。
  
  其解決方案為：為了使耳機(jī)在包裝內(nèi)放置合理,，采用側(cè)面放置方式。包裝設(shè)計(jì)滿足蘋果零售店的高期望值,。特殊的表面材料,，表面印刷顏色，以及開(kāi)窗展示（蘋果產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)--高檔的外觀和手感）在包裝設(shè)計(jì)時(shí)全部完成,。簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，突出了對(duì)于高科技黑色與灰色背景，單色耳機(jī)的選擇,。Incase品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在包裝正面的左上角,，以及側(cè)面的垂直部分。該產(chǎn)品具有良好的視覺(jué)感受,，海綿套耳機(jī)的舒適性以及對(duì)于性能的承諾,。品牌傳播限于“頭戴式”或“便攜式”產(chǎn)品名稱。在包裝的右下方底部,，標(biāo)注出了對(duì)ipad,、iPod或iPhone產(chǎn)品的兼容性。這是一款完美結(jié)合Incase和蘋果品牌的包裝,。
  
  每種類別的產(chǎn)品都有各種各樣的選擇,，所以包裝如何在保持美觀的同時(shí)還能在商業(yè)上可行呢？如何在五秒時(shí)間內(nèi),，在眾多其他產(chǎn)品中指出對(duì)一種品牌的期望,？美觀不應(yīng)該放在品牌之前，品牌是所有中最重要的,，包裝及其他營(yíng)銷活動(dòng)必須在真正重要的群體—消費(fèi)者面前脫穎而出,。
  
  Ted Mininni是Design Force公司的總裁,，該公司為消費(fèi)產(chǎn)品和娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)先的包裝和許可程序設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司�,？梢該艽�856-810-2277856-810-2277聯(lián)系到他,。Mininni在其博客www.designforceinc.com上發(fā)布了有關(guān)包裝和許可程序設(shè)計(jì)的有關(guān)文章。