其實(shí),，紙媒的三大支撐—采編,、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行是一個(gè)緊密相連,、有著內(nèi)在邏輯關(guān)系與影響的“圈”：新聞內(nèi)容質(zhì)量有保證,，吸引的受眾就會(huì)愈來(lái)愈多，關(guān)注的人多,、影響力較大,，自然愿意投放廣告的企業(yè)也會(huì)增加，經(jīng)營(yíng)狀況改善,，又可以加強(qiáng)采編力量,、吸收人才，從而形成一個(gè)良性循環(huán),。

  面對(duì)新媒體,，紙媒的短板顯而易見(jiàn)，而且有些劣勢(shì)無(wú)法避免,。在如此困頓的局面下,，紙媒紛紛出招自保，“報(bào)網(wǎng)融合”成為被業(yè)界最為看好的“招式”,。微信平臺(tái),、官方微博、云報(bào)紙,、二維碼……各種媒介的深度融合,，使“全媒體”成為媒介形態(tài)大變革中最為嶄新的傳播形態(tài)。但在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展新傳播手段時(shí),，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,，手段僅僅是手段，報(bào)紙作為最具權(quán)威性,、影響力的新聞內(nèi)容的制造者和提供者,，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是新聞內(nèi)容，其傳播的重中之重也在于內(nèi)容,。否則,，在“全媒體”出現(xiàn)之前,，為什么各家報(bào)紙?jiān)缫讯加袛?shù)字報(bào)紙,，但傳播效果卻仍然不盡人意?

  作為媒體，紙媒的權(quán)威性,、采訪權(quán)是其生存之本,，也是最有利的武器，所以紙媒應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，擇新媒體之短而填其空白,。首先,，開(kāi)拓自身新聞內(nèi)容的廣度與深度，以新聞?wù){(diào)查,、新聞評(píng)論,、新聞相關(guān)常識(shí)內(nèi)容鏈接的形式進(jìn)行報(bào)道，加強(qiáng)信息的整合能力,。在當(dāng)下信息爆炸時(shí)代,，強(qiáng)有力的信息整合可以更加立體、真實(shí)的還原新聞事件本身,，為受眾提供更加全面,、高質(zhì)量的信息服務(wù)。其次,，顛覆原有思維,。新聞工作者從業(yè)多年后，往往會(huì)形成一個(gè)固定的思維模式,，包括對(duì)新聞事件的判斷,、價(jià)值取向的取舍、寫(xiě)作模式等,。所以,，對(duì)于一些事件報(bào)道，尤其是一些常規(guī)性報(bào)道,，要打破原有思維慣式,，在采寫(xiě)前，對(duì)于已獲得的新聞線索,、素材進(jìn)行質(zhì)疑或逆向思考,，看其是否有其他一些尚未被發(fā)掘的“隱私”。在寫(xiě)作上,，大可拋卻“大全空”的寫(xiě)法,，避免長(zhǎng)篇大論，爭(zhēng)取以人見(jiàn)事,、以事見(jiàn)理,。最后，增強(qiáng)策劃性報(bào)道,。新聞策劃報(bào)道是一項(xiàng)有規(guī)模,、有層次、有深度的報(bào)道活動(dòng),，較之普通報(bào)道,，它勝在鮮活性與全局性。因?yàn)樵谥�前的策劃中，策劃者已�?duì)新聞線索和材料進(jìn)行了剖析,，在新聞發(fā)展規(guī)律的前提下,，對(duì)可能預(yù)見(jiàn)的全局進(jìn)行了預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì),，其新聞涉及面既深入全面又有獨(dú)特的視角,，不至于流入俗套。另外,，為了增強(qiáng)可讀性與互動(dòng)性,，報(bào)紙也可以打造一些屬于自己的欄目，以達(dá)到親民作用,。

  除此之外,，著力發(fā)展“全媒體”的紙媒也應(yīng)注意到，面對(duì)日漸成熟的新媒體傳播模式,，如何將自身“手段”與“內(nèi)容”更好地融合起來(lái)詮釋自己的特色將是紙媒面臨的又一課題,。投入人力、物力發(fā)展“全媒體”的紙媒,，并不是要做新媒體的復(fù)制品,，仿效新媒體的傳播方式來(lái)傳播自己的內(nèi)容，那樣,，和新媒體轉(zhuǎn)發(fā),、復(fù)制傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的形式無(wú)異，最終仍會(huì)淪為雞肋,，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。