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從王老吉加多寶“紅罐之爭(zhēng)”看包裝的重要性

2014-12-30 15:43 來源：cpp114 文/顧穎瑩 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：
一直以綠盒示人的廣藥集團(tuán)在收回“王老吉”商標(biāo)后，隨即推出紅罐王老吉,，市場(chǎng)上出現(xiàn)了加多寶紅罐涼茶和廣藥生產(chǎn)的紅罐涼茶兩種包裝十分相似的產(chǎn)品同時(shí)銷售的局面,，由此引發(fā)了廣藥集團(tuán)與加多寶關(guān)于商品“包裝裝潢”的法律爭(zhēng)端，被社會(huì)稱為中國(guó)包裝第一案“紅罐之爭(zhēng)”,。

    【CPP114】訊：一直以綠盒示人的廣藥集團(tuán)在收回“王老吉”商標(biāo)后,，隨即推出紅罐王老吉,，市場(chǎng)上出現(xiàn)了加多寶紅罐涼茶和廣藥生產(chǎn)的紅罐涼茶兩種包裝十分相似的產(chǎn)品同時(shí)銷售的局面，由此引發(fā)了廣藥集團(tuán)與加多寶關(guān)于商品“包裝裝潢”的法律爭(zhēng)端,，被社會(huì)稱為中國(guó)包裝第一案“紅罐之爭(zhēng)”——雙方的糾紛在于“紅罐外包裝,、裝潢權(quán)歸屬問題”,，爭(zhēng)執(zhí)焦點(diǎn)主要是商標(biāo)權(quán)和裝潢權(quán)是否分離。

 


  紅罐之爭(zhēng)其實(shí)就是包裝裝潢之爭(zhēng)


  紅罐之爭(zhēng)主要是兩個(gè)產(chǎn)品關(guān)于包裝裝潢的使用權(quán)的爭(zhēng)奪,。


  加多寶一方認(rèn)為,，紅罐涼茶的裝潢設(shè)計(jì)是加多寶開創(chuàng)的，所以紅罐外觀對(duì)于加多寶品牌來說是特有的一個(gè)標(biāo)識(shí),，也是加多寶涼茶的身份標(biāo)簽,，在眾多消費(fèi)者眼中，加多寶特有的紅罐,，就代表了加多寶涼茶,。


  廣藥集團(tuán)認(rèn)為，加多寶對(duì)紅罐涼茶包裝以及紅罐涼茶的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),，以及王老吉涼茶知名度的提升,，都是在廣藥的授權(quán)之下進(jìn)行，加多寶只是被許可人,，而不是權(quán)利所有人,。


  法律明確規(guī)定，誰(shuí)擁有商標(biāo)誰(shuí)就有包裝使用權(quán),，也就是意味著誰(shuí)擁有商標(biāo)誰(shuí)就擁有“紅罐”,。

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