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2014年歐美數(shù)字出版的創(chuàng)新與變局

2015-01-07 10:49 來源：同花順責(zé)編：江佳

摘要：: 歐美電子書市場增長放緩,，甚至可能進(jìn)入發(fā)展瓶頸——這是2014年一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)信號,。經(jīng)歷了由電子書推動(dòng)的高速增長，數(shù)字出版的初期產(chǎn)業(yè)紅利正在耗盡,，深層矛盾開始凸顯,。

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【CPP114】訊：歐美電子書市場增長放緩,，甚至可能進(jìn)入發(fā)展瓶頸——這是2014年一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)信號。經(jīng)歷了由電子書推動(dòng)的高速增長,，數(shù)字出版的初期產(chǎn)業(yè)紅利正在耗盡,，深層矛盾開始凸顯。電子書——這一簡單的數(shù)字化紙本內(nèi)容與販?zhǔn)勰Ｊ降捏w系,，越來越難以成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長,、深化數(shù)字創(chuàng)新的基礎(chǔ)。對“后電子書”時(shí)代數(shù)字出版的發(fā)展方向,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)出版勢力分歧巨大,。亞馬遜在2014年繼續(xù)借助壟斷優(yōu)勢推行顛覆性創(chuàng)新，引發(fā)業(yè)內(nèi)外巨大爭議,，尤其是KindleUnlimited,。五大出版巨頭業(yè)已進(jìn)入數(shù)字轉(zhuǎn)型深水區(qū)，紛紛加速對創(chuàng)新模式的試錯(cuò),，力圖構(gòu)建更具自主性的數(shù)字內(nèi)容體系,。在出版商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和數(shù)字平臺縱橫捭闔的變局中,，電子書作者一改往日弱勢地位,，借助自出版和社交媒體浪潮,，開始發(fā)揮越來越重要的影響力，成為數(shù)字出版生態(tài)的另一大核心力量……

本文聚焦歐美消費(fèi)類電子書產(chǎn)業(yè),，回顧2014年上述各方面的發(fā)展動(dòng)態(tài),，并分析其對產(chǎn)業(yè)未來的影響。

一,、解讀電子書增長放緩

2014年西方研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了多份報(bào)告,，從不同角度提出了電子書增長放緩的趨勢。比如,，尼爾森圖書購買行為調(diào)研報(bào)告顯示,，電子書僅占讀者購買圖書總“冊數(shù)(unit)”的23%，而平裝書占據(jù)了42%的份額,，精裝書占25%,。美國與英國出版協(xié)會的季度數(shù)據(jù)也顯示電子書增長率低于往年的預(yù)期。各電子書大平臺今年頻繁降價(jià)促銷,，Kobo,、Kindle、iBook不同程度地卷入價(jià)格戰(zhàn),，市場低迷可見一斑,。電紙書閱讀器的日子也不好過。Sony正式放棄了面對大眾市場的閱讀器生產(chǎn),，并將Sony電子書城轉(zhuǎn)手給Kobo,。索尼定位于專業(yè)教育市場，以PDF閱讀為主要功能的SonyA4電子紙?jiān)粯I(yè)界寄予厚望,，但是,，由于功能定位偏差、專業(yè)市場需求不足,、定價(jià)過高等因素使該產(chǎn)品乏人問津,。需求萎縮和創(chuàng)新乏力的困局也困擾著Kindle、Kobo和Nook等電紙書閱讀器巨頭,。2014年推出的Kindle Voyage等閱讀器,，創(chuàng)新乏善可陳，性價(jià)比越來越低,，甚至到了炒作“防水”等噱頭的地步,。

電子書市場的停滯乃至下滑，一定程度上帶來紙書市場份額的提升,。很多出版商與研究機(jī)構(gòu)相信：紙書與電子書將長期共存,，甚至在可預(yù)見的未來都不會被電子書替代——至少目前的電子書軟硬件體系。這個(gè)論點(diǎn)得到了來自英國、新西蘭,、荷蘭等國讀者調(diào)研結(jié)果的支持：超過半數(shù)的讀者,，包括24歲以下的青年讀者，都更加青睞紙書閱讀,。也有研究顯示,，使用Kindle等電子設(shè)備閱讀的讀者在知識或小說情節(jié)記憶方面不如紙書閱讀者。紙書復(fù)興的論調(diào)在2014年不絕于耳,。一些出版商甚至為電子書下滑而歡呼,，比如Perseus Books Group的CEO David Steinberger認(rèn)為，行業(yè)的“搗亂分子”正在失去市場支持,，而圖書市場會恢復(fù)“穩(wěn)定”“健康”和“多元”,。

僅從銷售數(shù)據(jù)推斷電子書衰落,，紙書復(fù)興,，是不能令人信服的。跟紙書不同,，電子書的購買規(guī)模與實(shí)際閱讀規(guī)模相距甚大,。根據(jù)iBook平臺的數(shù)據(jù)，在2014年,，每一本付費(fèi)電子書伴隨著39本免費(fèi)電子書的下載,，而在2012年，付費(fèi)與免費(fèi)電子書的下載比例曾高達(dá)1：100,。也就是說,，由于免費(fèi)電子書、圖書館電子借閱以及盜版,，數(shù)字閱讀的真正規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電子書的購買規(guī)模,。更重要的是，這些免費(fèi)資源分流了電子書銷售市場,。作為商業(yè)模式,，電子書存在結(jié)構(gòu)性問題。電子書只是出版數(shù)字轉(zhuǎn)型初期的過渡性產(chǎn)品,，它只是簡單地?cái)?shù)字化了紙書內(nèi)容和售賣模式,，并沒有完全發(fā)揮數(shù)字出版的潛力和優(yōu)勢。

出版產(chǎn)業(yè)在21世紀(jì)面臨的最大課題,，并不是紙電之爭,，而是公眾閱讀整體下滑的挑戰(zhàn)，尤其是年輕人遠(yuǎn)離閱讀的趨勢,。美國一份報(bào)告顯示,，15～19歲的青少年平均每天只花4分鐘在閱讀上，25～34歲的青年在節(jié)假日的日平均閱讀時(shí)間僅為8分鐘,；只有75歲以上的老人平均每天閱讀超過1個(gè)小時(shí),。應(yīng)對數(shù)字社會的閱讀危機(jī)是出版業(yè)的共同使命,，出版業(yè)需要更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的、更加“數(shù)字化”的產(chǎn)品形式,，以吸引那些每天平均閱讀不到10分鐘的年輕人,。回歸紙書是倒退,，會讓出版業(yè)失去未來,。

電子書不甚樂觀的銷售數(shù)據(jù)是2014年一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)信號，它傳遞的核心信息是,，電子書在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初級階段的導(dǎo)入使命接近完成,，由此產(chǎn)生的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)紅利也正在耗盡。從行業(yè)演進(jìn)角度講,，簡單數(shù)字化傳統(tǒng)出版的模式后勁乏力,。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要更具顛覆性的創(chuàng)新和更徹底的產(chǎn)業(yè)升級——無論是商業(yè)模式、知識載體還是傳播方式,，如果電子書銷售增長停滯是一種危機(jī)的話,，那么此危機(jī)所引爆的，是下一輪創(chuàng)新變局,。