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2014年專業(yè)出版兩極化發(fā)展八個趨勢

2015-01-08 13:22 來源：《商報》責編：顧穎瑩

摘要：: 2014年,，專業(yè)出版細分市場呈現(xiàn)出向專業(yè)化、大眾化和兩極化發(fā)展,。

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【CPP114】訊：2014年，專業(yè)出版細分市場呈現(xiàn)出向專業(yè)化,、大眾化和兩極化發(fā)展,。諸如每年貢獻1.5億碼洋左右的司考圖書市場，經歷了13年的歷練與洗滌后,，盡管每年都有新力量介入,，但總的來說,，還是相關專業(yè)社在始終堅守和占據較大的市場份額；常常以“逢五逢十”而盛行的主題出版物,，則呈現(xiàn)出從“主題出版年”的專項化變成常年組織的常規(guī)化,，從部分出版社“被適應”變成全行業(yè)“自組織”，從出版業(yè)自下而上報批選題的“基層探索”為主逐漸強化為以國家管理層自上而下總體策劃“頂層設計”為核心的三大變化趨勢,。

同樣的，因為2014年軍情焦點不斷,，極大地刺激了各國對軍事理論,、軍事技術、軍事手段的研究,，有數(shù)據表示，軍事類圖書的出版也順理成章呈現(xiàn)上升趨勢,，不過相關出版社為了避免高精尖技術內容出版的曲高和寡,，不斷拓展軍事出版的選題寬度和市場深度，由“軍用”轉向“民用”并不斷大眾化,。類似的,，在一些出版社致力于大規(guī)模引進翻譯,、影印國外數(shù)學原典和名著打造了一批有影響的精品叢書的同時，另一些出版社為了滿足一般讀者的市場需求,，策劃的科學普及,、科學人文理科讀物也不在少數(shù),，有的還進行了相關的數(shù)字化延伸。

2014年由專業(yè)向大眾化轉移更為明顯的,，是電視節(jié)目書再現(xiàn)出版熱潮,，這一方面是指像《爸爸去哪兒》《最強大腦》等熱播節(jié)目受到了不少出版社的青睞并獲得了較大的市場反響；另一方面是像中華書局等聯(lián)手電視臺發(fā)起“詩詞中國”傳統(tǒng)詩詞創(chuàng)作大賽及系列活動,，同時推出相關出版物,，與之類似的節(jié)目從《中國漢字聽寫大會》,、《漢字英雄》，到《中華好詩詞》,、《中國燈謎大會》都能看到出版社的影子�,！吧嗉�2”電視節(jié)目,，同樣帶熱了相關美食圖書，并給出版社提供了跨界到電商生意鏈,、向餐飲產業(yè)延伸等戰(zhàn)略思考。盡管受到網絡信息的影響,，旅游圖書的單品銷量日趨走低,，但向外與旅游資源的嫁接，向內以數(shù)字化旅游資源,，都是不錯的方向。

當然,，文中梳理的部分出版風潮僅僅是2014年專業(yè)出版領域的一小部分，比如今年大眾關注的PM2.5問題,，人前人后大談特談的大數(shù)據,、互聯(lián)網金融以及持續(xù)發(fā)熱的中國經濟話題等,，都是值得出版社關注的細分領域。還有像二胎政策變化,，由此帶來的影響,，可能遠不止是出幾本有關二胎生育的圖書，很可能會給諸如少兒圖書市場,、教育圖書市場都會帶來較大的變化。需要注意的是,，諸如食品安全等同樣是社會熱點,，但相關市場反映平平無疑值得大家深思。

1.司考用書聯(lián)手培訓造勢

自2002年開始的國家司法考試每年都能給法律圖書市場貢獻極為穩(wěn)定的1.5億碼洋左右的正版市場份額,，加上司考報考人數(shù)的逐年增加，比如2013年司法考試全國報名人數(shù)高達43.6萬人,，創(chuàng)12年來最高紀錄,。這個被譽為“天下第一考”的輔導書市場,，除了法律出版社,、中國法制出版社、人民法院出版社,、中國政法大學出版社等法律類專業(yè)社一直堅守,，每年都吸引了數(shù)十家出版社蜂擁而入。

2014年,，能夠堅守這一陣地的也基本是法律專業(yè)社，但這并不意味這一市場就沒有新進入者,，相反,，司考用書上億碼洋的市場份額始終是各家角逐的“肥肉”，每年都有不少新力量介入,。

2014年，隨著司考用書市場的理性回歸,，一方面是新力量不斷介入成為常態(tài),，另一方面堅守者也不斷創(chuàng)新突破，比如法律出版社針對真題類的司考書,，最早出版的是按年份編的《歷年真題匯編》和按考點編的《歷年真題考點歸類講解》，之后圖書品種逐年精細化,，在司考后第一時間就以單本的《真題講解》的形式出版當年真題和答案解析,。還有按學科編排的《歷年真題匯編》、《歷年真題》模測版等,。其中《歷年真題》模測版增加了題量，簡化了答案解析,，在裝幀上也更接近試卷,。人民法院出版社也是集中資源，在教材,、真題、法規(guī)匯編,、重點法條,、模擬練習題五大品類中各擇一個核心主打品牌，除選擇具有常年一線培訓經驗的名師撰寫,，在內文體例、版式細節(jié),、增值服務,、印刷裝幀方面都下了不少功夫。

除了選題創(chuàng)新,，2014年司考用書市場的另一亮點,，就是出版社與司考培訓機構的多樣合作,。比如近年新介入司考書市場的中國財經出版社，2014年就拓展了與指南針司考培訓學校的合作,，出版了一系列司考用書,。該書策劃編輯伍錦華介紹，該系列共有14個品種,，當中大法單獨成本，小法合并成本,，其中“法律匯編”這套書銷量最高,。而截至2014年，法院社已在全國10個省高院連續(xù)五六年開辦過法院系統(tǒng)司考培訓,，每年培訓學員數(shù)千人,，占據了法院系統(tǒng)司考培訓二分之一的市場份額，并且逐步在向檢察系統(tǒng)與公安系統(tǒng)推廣拓展,。而法律社除與培訓機構有出版方面的合作,，還有如廣告方面的合作。