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2015-01-09 11:38 來(lái)源:???? 責(zé)編:???

摘要:
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  藥品包裝應(yīng)該講究人性化,即簡(jiǎn)單實(shí)用,,易操作等,,針對(duì)具體的消費(fèi)人群進(jìn)行特殊化的設(shè)計(jì)。例如,,兒童保險(xiǎn)蓋安全瓶是目前常用的包裝方式,,主要用于液體制劑的包裝,尤其是糖漿劑,,其復(fù)雜的開(kāi)啟方式避免了兒童自行開(kāi)啟而過(guò)量服用的危險(xiǎn),,可以起到保證兒童用藥安全的作用。老年人往往身患多種疾病,,需要同時(shí)服用多種藥物,,但他們的視力在減退,對(duì)色彩的感覺(jué)并不靈敏,所以,,針對(duì)老年用藥,設(shè)計(jì)者可以把藥品包裝的標(biāo)簽背景設(shè)計(jì)成淡色,,用深色調(diào)渲染藥品名稱及使用說(shuō)明等,,以形成強(qiáng)烈反差讓需要注意的內(nèi)容更加醒目,。
  
  體現(xiàn)“形式美”
  
  藥品包裝中信息的交流,,是藥品制造商,、藥品,、患者三者之間的一種高層次的信息傳遞過(guò)程,。在這一過(guò)程中,,藥品包裝將藥品制造商與患者緊密地聯(lián)系在一起,,通過(guò)包裝視覺(jué)傳達(dá)讓患者更好地接受藥品信息,,并引導(dǎo)其正確而合理地使用藥物,。
  
  消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象往往產(chǎn)生于對(duì)包裝色彩的直接反應(yīng),,所以說(shuō),,色彩是商品與消費(fèi)者相互溝通的第一觸發(fā)點(diǎn),合理運(yùn)用色彩對(duì)提升包裝品質(zhì),、向消費(fèi)者傳遞相關(guān)信息具有舉足輕重的作用,。藥品亦不例外,,在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),可選擇與藥品作用相關(guān)聯(lián)的單純的冷暖色塊,,讓消費(fèi)者更直接地感受藥品內(nèi)容。例如,,按藥品類(lèi)別,,治療藥可采用黃綠,、綠、藍(lán),、藍(lán)紫,、紫等冷色色塊,;而營(yíng)養(yǎng),、滋補(bǔ)藥可采用黃,、橙,、紅,、紅紫等暖色色塊,。按藥品功能,,消炎解熱藥可采用藍(lán),、藍(lán)紫等色塊,;中樞興奮藥可用紅色為主基調(diào),;女性用藥可采用粉紅,淡紫羅蘭等色調(diào),。此外,,藥品包裝的色彩設(shè)計(jì)也可以成為區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特征,三精制藥的“藍(lán)瓶”戰(zhàn)略就是一個(gè)成功案例,,其已取得了很好的市場(chǎng)效果并形成了一定的品牌效應(yīng),。
  
  在商品包裝中,,圖形圖案往往占據(jù)包裝的絕大幅面,,甚至整個(gè)畫(huà)面,因此對(duì)于圖案圖形的設(shè)計(jì)也具有十分重要的意義,。出色的圖形圖案設(shè)計(jì)往往會(huì)吸引消費(fèi)者的視線,,成為傳達(dá)藥品信息、刺激消費(fèi)的重要手段和媒介,。例如,,西藥產(chǎn)品包裝中的圖形圖案設(shè)計(jì)往往抽象、簡(jiǎn)潔,從而體現(xiàn)一種科學(xué)化,、現(xiàn)代化的療效,;中藥包裝往往體現(xiàn)中醫(yī)藥的傳統(tǒng),更具有中國(guó)特色,。圖形設(shè)計(jì)主要包括:文字型圖形,,利用國(guó)際公認(rèn)的縮寫(xiě)文字、主要原料的字母進(jìn)行變形,、造型,,使其具有文字、圖形雙重表現(xiàn)力,;形象型圖形,,體現(xiàn)主治部位,,如腦,、五官、肺,、肝,、腸胃、四肢等的圖形,;銷(xiāo)售對(duì)象形象,,如婦女、兒童,、老人的形象提示,;象征型圖形,主要指藥品的藥理作用和功能效果,,如抗菌,、消炎、安眠,、平喘,、止痛等,其難以運(yùn)用具象表現(xiàn),,只能借助于抽象的平面構(gòu)成讓消費(fèi)者去聯(lián)想,。
  
  藥品包裝隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷更新,并隨著人類(lèi)在不同階段對(duì)物質(zhì),、精神需求的不同而不斷變化,。時(shí)下的藥品包裝,,將是以人為主體,,圍繞著人們的思想,、情緒,、個(gè)性及對(duì)功用的需求從而進(jìn)行重新審視,、重新構(gòu)造、重新定義,、重新命名并更具人性化意義的文明產(chǎn)物。由于受到藥品本身特點(diǎn)的局限和設(shè)計(jì)水平的限制,,我國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)水平還有待提高。跟上國(guó)際同行步伐,,抓住機(jī)遇,確立符合時(shí)代需求的包裝理念,,已成為我國(guó)藥品制造商和包裝企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
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