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來(lái)自虎彩按需服務(wù)推廣會(huì)上的聲音

2015-01-15 14:50 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: “數(shù)字化出版是出版社未來(lái)的美麗藍(lán)圖,，然而,，目前國(guó)內(nèi)幾乎還沒(méi)有單純依靠數(shù)字出版支撐出版社經(jīng)營(yíng)的出版社。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：“數(shù)字化出版是出版社未來(lái)的美麗藍(lán)圖，然而,，目前國(guó)內(nèi)幾乎還沒(méi)有單純依靠數(shù)字出版支撐出版社經(jīng)營(yíng)的出版社,。在這樣一個(gè)青黃不接的轉(zhuǎn)型期，出版社如何通過(guò)精細(xì)化管理獲得利潤(rùn),，其中要解決的一大問(wèn)題就是如何降低傳統(tǒng)印刷小批量高成本問(wèn)題,。”華中科技大學(xué)出版社副社長(zhǎng)王連第的一席話,，道出了當(dāng)下很多出版社面臨的傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)型之痛,。

在當(dāng)今數(shù)字大環(huán)境下，出版社很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)圖書銷量,。如果說(shuō)把大批量的傳統(tǒng)印刷比作“大鍋煮飯”的話，而作為“小鍋炒菜”的數(shù)字印刷,，允許其采用經(jīng)濟(jì)高效的方式小批量印刷書籍,，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)高效的按需印刷幫助出版商避免了庫(kù)存積壓帶來(lái)的書籍倉(cāng)儲(chǔ)成本,。日前,，在由虎彩印藝股份有限公司和中國(guó)惠普有限公司共同主辦的數(shù)字時(shí)代2014虎彩全線按需服務(wù)推廣會(huì)上，來(lái)自出版商,、印刷企業(yè),、數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商共同探討了出版轉(zhuǎn)型之下的按需印刷之路，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者就此記錄下他們的部分觀點(diǎn),。

【出版社】

新戰(zhàn)略：借力按需出版完成華麗轉(zhuǎn)身

“傳統(tǒng)出版領(lǐng)域,，贏利主要來(lái)自于批量化規(guī)�,；膱D書市場(chǎng)�,！蓖踹B第回憶說(shuō),，她剛參加工作時(shí)，出版社根本不需要很費(fèi)精力,，起印量少則幾萬(wàn)冊(cè),，多則幾十萬(wàn)冊(cè)，印刷業(yè)也在不斷滿足出版需求,，然而隨著圖書品種的爆發(fā)式增長(zhǎng),，這種情況也隨之改觀�,！敖陙�(lái),，學(xué)術(shù)著作早已是細(xì)分再細(xì)分的小眾市場(chǎng)，教材在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,、在各種教學(xué)改革,、新的教材政策沖擊下，印數(shù)呈逐年下降趨勢(shì),，利潤(rùn)大幅下降,。”

當(dāng)下,，傳統(tǒng)的出版印刷業(yè)越來(lái)越難以滿足我國(guó)出版市場(chǎng)的短版化需求,，小批量、多批次,、個(gè)性化的生產(chǎn)要求亟待實(shí)現(xiàn),，同時(shí)，對(duì)成本控制的要求亦愈發(fā)強(qiáng)烈,。因此,，對(duì)于書刊印刷企業(yè)而言，如何實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)單,、迅速反應(yīng),、短期交貨，便成了其能否在此次轉(zhuǎn)型中不被淘汰甚至搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵,。而數(shù)字印刷,，一種新型的印刷模式，允許印企采用經(jīng)濟(jì)高效的方式小批量,、多批次,、個(gè)性化印制書籍，且較之傳統(tǒng)印刷,，成本亦有大幅降低,；同時(shí),，按需印刷的特質(zhì)也決定其能控制產(chǎn)品數(shù)量，以達(dá)到控制庫(kù)存的效果,。經(jīng)濟(jì)高效的按需印刷能幫助出版商在滿足市場(chǎng)種類需求的前提下避免庫(kù)存積壓帶來(lái)的書籍倉(cāng)儲(chǔ)成本,。

對(duì)此，出版人普遍認(rèn)為,，在紙質(zhì)圖書還沒(méi)有完全消亡的情況下,，傳統(tǒng)出版人應(yīng)該順勢(shì)而為，應(yīng)該做好包括按需印刷在內(nèi)的一切保證紙質(zhì)印刷的出版工作,。在一個(gè)產(chǎn)品的生命周期中,，在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，采取不同的印刷技術(shù),，已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版人的普遍共識(shí),。然而，在實(shí)際操作中,，也隨之帶來(lái)一些擔(dān)心：采用傳統(tǒng)印刷技術(shù)和噴墨印刷技術(shù)的圖書,，其產(chǎn)品基本形式能否保持一致？噴墨印刷技術(shù)的印制質(zhì)量如何,？究竟能夠保存多長(zhǎng)時(shí)間,？這些都成為廣大出版人頗為關(guān)心的問(wèn)題�,！敖�(jīng)過(guò)科學(xué)的實(shí)驗(yàn)證明及推算,，噴墨印刷技術(shù)的圖書能夠保存近百年，這也打消了我們對(duì)印刷質(zhì)量中的一個(gè)憂慮,。另外,，新技術(shù)都需要一個(gè)磨合的過(guò)程。作為出版社,，我們也會(huì)提出一些問(wèn)題,，與印刷企業(yè)加強(qiáng)溝通，希望引起印刷企業(yè)的高度重視,，保證印制質(zhì)量,。”王連第說(shuō),。

北京出版集團(tuán)旗下的京版北教文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理劉強(qiáng)則表示，按需印刷在紙張,、開本上都要求標(biāo)準(zhǔn)化,，這與傳統(tǒng)印刷所追求的個(gè)性化特征不太一樣，這要求出版社在材料選擇上,、流程制定上都需要進(jìn)一步改進(jìn),；傳統(tǒng)印刷和按需印刷之間,，有個(gè)成本的臨界點(diǎn)，在按需印刷技術(shù)越來(lái)越成熟的情況下,，下一步期待相關(guān)的成本能夠進(jìn)一步降低,；此外，渠道策略,，如搜書網(wǎng),、亞馬遜在線定制也都是未來(lái)按需印刷能夠全面普及和推廣的一個(gè)關(guān)鍵。

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