【CPP114】訊：如果說(shuō)新浪總編輯陳彤跳槽小米科技尚且是一場(chǎng)媒體人喜迎事業(yè)第二春的喜事的話,，那么南方都市報(bào)總經(jīng)理陳朝華轉(zhuǎn)投搜狐則是為傳統(tǒng)紙媒?jīng)]落敲響的喪鐘，進(jìn)一步驗(yàn)證了紙媒生存的殘酷現(xiàn)狀,。昔日貴為紙媒翹楚,，如今戰(zhàn)將不保，轉(zhuǎn)投他方,，這不得不引起媒體人的深思,。
  
  放眼世界，紙媒的沒落已是大勢(shì)所趨,，大如美國(guó)《新聞周刊》,、上海《新聞晚報(bào)》等相繼�,？�,，小如各色地方媒體紛紛關(guān)門。那些尚存的紙媒,，也是擁抱新媒體,，急轉(zhuǎn)快上新項(xiàng)目為自己生存添注新的砝碼,，即便如此也是惶惶不可終日，朝不保夕,。那么是否如諸多人云亦云的專家所言，紙媒就是窮途末路,，死路一條了呢,？筆者卻不敢茍同。雖然隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及,，自媒體迅速上位,，甚至連互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭都搶了過(guò)去，但自媒體也繞不開自身發(fā)展的生命周期,，也必將在急速膨脹后回歸常態(tài),，反觀紙媒也必將會(huì)在跌入低谷后鳳凰涅槃，浴火重生,，找到新的市場(chǎng)定位,，進(jìn)而與自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等構(gòu)建新的生態(tài)平衡,。
  
  一句話,，紙媒不死，將蛻變重生,。
  
  首先讓我們從紙媒的現(xiàn)狀說(shuō)起,。
  
  一、紙媒現(xiàn)狀
  
  多少年前,，一杯茶,，一份報(bào)是對(duì)辦公室生活的形象概況。現(xiàn)如今,，這種局面早已經(jīng)變作一杯咖啡,，一部手機(jī)。紙媒漸自消失在生活里跟諸多生活習(xí)慣的改變一樣,，都是潛移默化,，悄然發(fā)生的，我們不禁要問,，究竟是什么導(dǎo)致了紙媒的沒落呢,？
  
  1、重復(fù)設(shè)置導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)——紙媒市場(chǎng)過(guò)度飽和
  
  在國(guó)內(nèi),，體制是一個(gè)繞不開的話題,，因?yàn)轶w制的原因，國(guó)內(nèi)大部分城市都會(huì)擁有省一級(jí)的新聞媒體和地方一級(jí)的新聞媒體,，這就更不用說(shuō)擁有了諸多總部級(jí)新聞媒體的北上廣深這類大城市,。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代,，省一級(jí)黨報(bào)建立了較為完善發(fā)行渠道，依托于此,，省屬生活類報(bào)紙征訂發(fā)行在20世紀(jì)90年代以前有著先天優(yōu)勢(shì),。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著媒體改制的推進(jìn),，地方一級(jí)的黨報(bào)為了拓展市場(chǎng),，滿足本地居民的信息需求，紛紛推出自己的生活類報(bào)紙,，這些報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容更加接近當(dāng)?shù)乩习傩丈���,，從而迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。而隨著省屬都市類報(bào)紙征訂數(shù)量的銳減,，省一級(jí)新聞媒體開始謀求創(chuàng)新以搶占地方市場(chǎng),，一方面，市場(chǎng)規(guī)模小的城市設(shè)立省屬報(bào)紙的地方版,，迎合讀者需求,，而對(duì)于副省級(jí)城市，經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大的城市,，則直接設(shè)立新的報(bào)紙,，與地方性媒體的都市類報(bào)紙短兵相接。