媒體融合發(fā)展提升出版地位
  
  國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，融合之后,，出版的地位不是下降而是提升了,，關(guān)鍵是在融合過(guò)程中，能不能把權(quán)威的知識(shí)和信息,，通過(guò)自己的產(chǎn)品去推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,、去推動(dòng)科研教學(xué)、去引導(dǎo)社會(huì)生活,。
  
  這場(chǎng)由新興技術(shù)引起的出版革新潮流,，本質(zhì)在于知識(shí)和信息傳播的速度有了快速增長(zhǎng)，傳播的效能有了極大的提升,，傳播的樣式和模式有了根本改進(jìn),。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，全世界2萬(wàn)多種重要學(xué)術(shù)期刊,，過(guò)去誰(shuí)都不能買(mǎi)全,，像北大、清華等大學(xué)的圖書(shū)館也只能買(mǎi)少數(shù)一部分,，圖書(shū)館中的紙質(zhì)書(shū)一旦被人借去看,，其他老師學(xué)生就得等。現(xiàn)在數(shù)字化條件下,，大家可以在同一時(shí)間,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、通過(guò)手持閱讀器,，通過(guò)各種各樣的閱讀方式,，閱讀同一種圖書(shū)，同時(shí)分享知識(shí)和信息,。所以,，媒體融合后的傳播效能得到了提升，在融合發(fā)展的過(guò)程中,，出版流程的整合,、出版形態(tài)的改變也是革命性的,。大家知道，《不列顛百科全書(shū)》已轉(zhuǎn)型為12年的階梯教育服務(wù),，因?yàn)橛辛司S基百科,，在很短的時(shí)間內(nèi)可以對(duì)任何一個(gè)知識(shí)點(diǎn)給出世界上當(dāng)下最新的解釋?zhuān)�而且服�?wù)是免費(fèi)的。世界上著名的出版公司在融合之后的出版理念都發(fā)生了變化,，出版工作不僅僅是讓讀者被動(dòng)地接受知識(shí),，還轉(zhuǎn)向?yàn)樘囟ǚ��?wù)對(duì)象提供知識(shí)解決方案。比如勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán),，在融合發(fā)展過(guò)程中整個(gè)出版流程已重新再造,，不僅關(guān)注一篇論文本身的質(zhì)量控制、組織過(guò)程,，而且把知識(shí)生產(chǎn)中產(chǎn)生的所有信息變成一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),，向用戶(hù)提出一個(gè)完整的知識(shí)解決方案，并把原有的學(xué)術(shù)期刊和各種出版物的內(nèi)容融合其中,。在他們看來(lái),，出版已經(jīng)沒(méi)有數(shù)字出版與紙質(zhì)出版的界限，出版是傳播知識(shí)的,，至于是紙介質(zhì)的,，還是線(xiàn)上的，還是手持閱讀器,，都不關(guān)鍵,。而且，在過(guò)去三年當(dāng)中,，世界上最著名的幾家出版集團(tuán)的市值快速增長(zhǎng),，利潤(rùn)率穩(wěn)步提升。這些重要趨勢(shì),，值得我們高度關(guān)注,。媒體融合這個(gè)趨勢(shì)，對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)是好消息,，不是要使出版消亡,，更不是前段時(shí)間有人講的，2038年最后一張報(bào)紙關(guān)閉,，2048年最后一家出版社關(guān)門(mén),。前幾年國(guó)內(nèi)有些人講，不搞數(shù)字化等死,，搞數(shù)字化找死,，所以抱團(tuán)取暖、熊貓貓冬,，什么都不做,。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明,，融合之后，出版的地位不是下降而是提升了,，關(guān)鍵是在融合過(guò)程當(dāng)中,，能不能把權(quán)威的知識(shí)和信息，通過(guò)自己的產(chǎn)品去推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,、去推動(dòng)科研教學(xué),、去引導(dǎo)社會(huì)生活。出版商在媒體融合過(guò)程中,，引入新技術(shù),，使知識(shí)傳播的效能、知識(shí)傳播的方法,、知識(shí)接受的效能都得到全面的提升，要從這個(gè)角度去想去看世界潮流,。所以,，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，這是浩浩蕩蕩的世界潮流,，意義重大,，出版界要高度重視。這個(gè)過(guò)程中,，傳統(tǒng)出版企業(yè)不去做,，就會(huì)有技術(shù)公司取代我們?nèi)プ觯�在市�?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下沒(méi)有作為就會(huì)出局,。
  
  出版融合發(fā)展已是世界潮流
  
  任何時(shí)候,，出版人只有做了重要工作，出版界的專(zhuān)業(yè)勞動(dòng)得到社會(huì)認(rèn)可,，這個(gè)行業(yè)才會(huì)更好地發(fā)展,。
  
  國(guó)際上如愛(ài)思唯爾和施普林格這些公司的產(chǎn)品已主要是在線(xiàn)銷(xiāo)售，愛(ài)思唯爾在學(xué)術(shù)期刊,、法律知識(shí)服務(wù),、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)這幾個(gè)領(lǐng)域的出版產(chǎn)品，許多產(chǎn)品都已完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，只有用戶(hù)特殊要求才出紙介質(zhì)的,。他們的公司年報(bào)顯示，近三年來(lái)他們的利潤(rùn)大幅度提升,，總收入也穩(wěn)步增長(zhǎng),。可以說(shuō),，媒體融合給國(guó)際大型出版集團(tuán)帶來(lái)的是一片繁榮,，帶來(lái)的是出版業(yè)社會(huì)地位的極大提升,。國(guó)內(nèi)也是這樣，在相當(dāng)一部分人還熊貓貓冬的時(shí)候,，國(guó)內(nèi)一些重要出版集團(tuán)在媒體融合過(guò)程中做了重要工作,，比如中國(guó)出版集團(tuán)，像商務(wù)印書(shū)館,、中華書(shū)局,，都推出了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的重要產(chǎn)品，如中華書(shū)局的“中華古籍經(jīng)典數(shù)據(jù)庫(kù)”,，把新中國(guó)成立以來(lái)古籍整理的重要圖書(shū)如“二十四史”和《清史稿》全部上線(xiàn)服務(wù),，作為集成服務(wù)進(jìn)行銷(xiāo)售，而且銷(xiāo)售狀況很好,。商務(wù)印書(shū)館的一些重要數(shù)字產(chǎn)品,，也有2000多萬(wàn)元的收入，都是很重要的進(jìn)展,。這里我要講最值得大家重視的事,，發(fā)行怎么辦？大家以為有了蘋(píng)果,，有了Kindle,，實(shí)體書(shū)店一定死定了。但是看看去年做得好的,，像浙江發(fā)行集團(tuán),，早早謀劃了在數(shù)字化條件下的發(fā)行業(yè)發(fā)展，60萬(wàn)種的基礎(chǔ)性發(fā)行書(shū)目在5年前就做好了,，3年前他們提出線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展,、店內(nèi)店外同步經(jīng)營(yíng)，去年浙江發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字化銷(xiāo)售收入達(dá)到了7.5億元,，今年開(kāi)始更好,，很多中小學(xué)的課件和信息服務(wù)全部由浙江新華包下來(lái)了，每個(gè)學(xué)校30萬(wàn)元,，一幅多美的圖景,。所以關(guān)鍵在于你會(huì)不會(huì)工作，任何時(shí)候,，出版人只有做了重要工作,，出版界的專(zhuān)業(yè)勞動(dòng)得到社會(huì)認(rèn)可，這個(gè)行業(yè)才會(huì)更好發(fā)展,。過(guò)去我在工廠(chǎng)工作8年,，每個(gè)月就盼著新華書(shū)店能把新書(shū)送來(lái)，每個(gè)月可以看若干本新書(shū)，現(xiàn)在有哪個(gè)實(shí)體書(shū)店會(huì)認(rèn)真地到工廠(chǎng)去推銷(xiāo),？很少了,，但浙江新華書(shū)店仍然在做，這塊收入也很好,。又如江西的中文天地出版?zhèn)髅�,，上個(gè)月花了26億元人民幣收購(gòu)智明星通，直接到世界上參與信息競(jìng)爭(zhēng),；安徽的時(shí)代出版?zhèn)髅�,，不僅把傳統(tǒng)的電子音像出版社成功轉(zhuǎn)型，打造了“時(shí)光流影”互動(dòng)社交自出版平臺(tái),，而且還推出了為學(xué)校的信息服務(wù),、醫(yī)院的信息服務(wù)、中央國(guó)家機(jī)關(guān)物業(yè)管理的信息服務(wù)的出版產(chǎn)品,，把信息服務(wù)納入到出版范疇,。