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可變數(shù)據(jù)“玩”出標(biāo)簽印刷新花樣

2015-01-26 16:07 來源：方正電子責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟,，但面對日益增長的短版、個性化印刷需求,，再也無法保持“淡定”,。數(shù)字印刷技術(shù)，尤其是噴墨技術(shù)的出現(xiàn),，為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機,。

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【CPP114】訊：傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟,，但面對日益增長的短版、個性化印刷需求,，再也無法保持“淡定”,。數(shù)字印刷技術(shù)，尤其是噴墨技術(shù)的出現(xiàn),，為傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機,。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)印刷技術(shù)不斷融合,，以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活高效,、高適應(yīng)性、低成本的噴墨技術(shù),，也在標(biāo)簽上“玩”起了新花樣,。

玩功能：防偽+營銷,，濃縮的都是精華

如果你對可變數(shù)據(jù)的認(rèn)識還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢的數(shù)字序列和條碼，比如最常見的藥品電子監(jiān)管碼,，那未免有些“OUT”了,。隨著手機等移動終端的飛速發(fā)展和普及，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上的一維碼,，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的直接入口,，在不改變原有防偽溯源體系的同時，還大大提升了可變數(shù)據(jù)查詢的體驗性和易用性,。僅僅如此嗎,？當(dāng)然不是。相對于移動互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)的及時性,、定向性,、精確性、感觸性,，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并不足以發(fā)揮二維碼真正的潛在能量,。目前,，二維碼的功能正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展。

就拿一個簡單的例子來說,，以二維碼為載體,，生產(chǎn)廠家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，以積分的方式增強客戶粘性,，逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道,，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎(chǔ),，進一步掌握各地域消費者的不同喜好,、產(chǎn)品的銷售動態(tài)，進而有目的性地安排產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn),，有針對性地開展產(chǎn)品營銷和推送,，提升生產(chǎn)和銷售效率的同時，有效降低成本,。

毫不夸張地說,，在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)模式下，一個小小的二維碼,，甚至可能會成為撬動一個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的支點,。

玩應(yīng)用：領(lǐng)域+產(chǎn)能，那都不是事兒

在我國巨大的快速消費品市場,，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求,。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù),，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上,，比如藥品,、保健品、酒類,、奶粉等,，而針對營銷應(yīng)用的二維碼，也開始大量出現(xiàn)在日化,、食品,、飲料、煙酒等領(lǐng)域,。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例,，年產(chǎn)量超過1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半,，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽,。據(jù)了解，百歲山,、昆侖山等高端品牌都在醞釀二維碼的應(yīng)用,，很快就會投放市場。

如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求,，怎能少得了與之匹配的高速,、高產(chǎn)能印刷設(shè)備呢？這一方面,，完全可以交給極具優(yōu)勢的噴墨技術(shù)來解決,。目前，主流的UV噴墨設(shè)備運行速度都在70m/min左右,，高速的甚至能達到或者超過150m/min,，完全可以應(yīng)付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。玩?zhèn)€性：彩色+多樣,，就是這么高調(diào)隨著數(shù)字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展,，可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等,，而是逐步向彩色和個性化發(fā)展,。

還有，那些與彩色字符序列,、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字,、彩色紋理進行防偽結(jié)合的二維碼防偽方案和應(yīng)用等，無不突破單一,、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式,，采用了彩色和更加個性化的設(shè)計方案,。

不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時,，防止單一產(chǎn)品被重復(fù)掃碼或者在商品消費前就被掃碼,，廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設(shè)計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分,、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗數(shù)據(jù)位,、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。

那么,，如何將這些創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實,？當(dāng)然還是要有相應(yīng)的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備，同時提高數(shù)字印刷單元的靈活性,，適應(yīng)多種工藝的變化,。