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啤酒產(chǎn)量下降，紙箱商何去何從,？

2015-01-30 10:09 來源：每日經(jīng)濟新聞責編：周艷平

摘要：: 最新公布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，2014年1~12月，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量4921.85萬千升,，同比下降0.96%,。其中,，2014年下半年，連續(xù)6月單月產(chǎn)量同比持續(xù)下滑,。對此,，業(yè)內(nèi)認為是由于“天氣比較異常”,、“消費環(huán)境不景氣”,。

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【CPP114】訊：最新公布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，2014年1~12月，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量4921.85萬千升,，同比下降0.96%,。其中，2014年下半年,，連續(xù)6月單月產(chǎn)量同比持續(xù)下滑,。對此，業(yè)內(nèi)認為是由于“天氣比較異�,！�,、“消費環(huán)境不景氣”。

1月27日,，一家知名啤酒公司的高管也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,，“消費環(huán)境變化主要是‘三公消費’被限制帶來的連帶效應，同時還由于食品安全要求提高讓原本粗放型市場質(zhì)量提升,，以及進口大麥價格上漲等帶來的成本上升,，從而控制產(chǎn)量�,！�

產(chǎn)量雖下滑,，但行業(yè)集中度越來越高。有數(shù)據(jù)顯示,，2014年前三季度,，行業(yè)TOP4占比達70%。上述高管分析,，TOP5市場占比已近八成,，也是“趨近臨界點”，因為靠過去并購,、擴產(chǎn)的方式已難再續(xù),，而靠“練內(nèi)功”。

2014年產(chǎn)量同比下降0.96%

2014年12月，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量未能擺脫下滑的頹勢,。

日前,，中國食品工業(yè)協(xié)會啤酒專業(yè)委員會主辦的中國啤酒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月,，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量242.1萬千升,，同比下降17.18%。這也是從7月以來,，連續(xù)6月啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)同比下滑,。由此，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量10多年來首次出現(xiàn)下滑,。該網(wǎng)站同日發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，2014年1~12月,，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量4921.85萬千升,，同比下降0.96%。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，自2005年以來,，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量增速最低為2012年，同比增長0.06%,，最高為2006年,，增速為14.79%，2013年,，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量完成5061.5萬千升,，同比增長4.6%。

天氣異常,、消費環(huán)境變化,，是2014年啤酒產(chǎn)量下滑的主要原因。燕京啤酒(000729,，SZ)2014年底曾在投資者互動平臺上表示,，對于行業(yè)來講，2014年啤酒產(chǎn)量下降的原因：一是天氣比較異常,；二是受經(jīng)濟大環(huán)境的影響,，全國消費不景氣，特別是沿海地區(qū),。

實際上,，國內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量十分趨近，終端消費直接影響啤酒產(chǎn)量,�,！捌【其N售主要靠三個渠道支撐，除了餐飲和夜場娛樂，還包括終端賣場,�,！遍L期研究國內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)的精準營銷專家朱丹蓬向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，2014年,，因餐飲,、夜場等渠道消費下滑，導致啤酒產(chǎn)量輕微下滑,，下滑主要因消費環(huán)境變化的影響,，天氣等因素的影響相對有限。

產(chǎn)銷量下降,，是否還因國內(nèi)人均消費量已逐漸趨于飽和的原因呢,？

“目前我國人均啤酒消費量達34.2升/年，已經(jīng)略高于世界平均水平約33升/年,，國內(nèi)啤酒消費量正趨于飽和,。”中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇去年也曾對外表示,。

朱丹蓬則分析,，未來10年國內(nèi)啤酒人均消費量“不會有太大變化，因為人口老齡化抵消新增消費量等,，它已達到消費量階段性的峰值,，5年內(nèi)變化不大�,！�

“人均消費量增長空間相對比較慢,。”雖認同增長偏慢,，但前述啤酒公司高管認為國內(nèi)消費量還有較大空間,，因為距離發(fā)達國家水平還有很大差距。

行業(yè)集中度越來越高

近年來,，伴隨啤酒行業(yè)增速的提升,，與幾大酒業(yè)巨頭通過并購、擴產(chǎn)等實現(xiàn)市場集中度提高不無關聯(lián),。如今,，行業(yè)增速放緩，也與啤酒巨頭們這一增長模式難再繼息息相關,。

前述高管向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,，此前，幾大酒業(yè)巨頭主要通過并購,、擴產(chǎn)來增長產(chǎn)量搶占市場,，未來，這一模式難再延續(xù)，主要因適合收購的目標已不多,。因此,，在他看來，“國內(nèi)5大巨頭的行業(yè)集中度,，也將趨近臨界點,。”

據(jù)悉,，2013年,，華潤雪花、青島啤酒,、百威英博,、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集團占全國總產(chǎn)量的75%。至于幾大酒企的銷量,，華潤雪花仍然一馬當先,。數(shù)據(jù)顯示，2013年,，華潤雪花銷量1172.2萬噸，市場占有率為23.15%,；青島啤酒產(chǎn)銷量為870萬噸,，市場份額17.19%；百威英博產(chǎn)銷量為655.23萬噸,，市場份額為14.1%,。

強者恒強。2014年中,，行業(yè)集中度繼續(xù)提升,，特別是前4大啤酒巨頭。數(shù)據(jù)顯示,，2014年前9個月,，國內(nèi)4家最大的啤酒生產(chǎn)商的市場份額總計達到70.6%，較2013年的64.6%大幅上升,。

“未來啤酒業(yè)的份額格局將是8,、1、1的現(xiàn)象：80%屬于5大巨頭,；10%屬于進口啤酒,，比如德國進口啤酒，罐裝啤酒增長很快,；剩余10%是地方性啤酒的份額,，這些地方啤酒企業(yè)會占據(jù)一定份額，但生存越來越難�,！敝斓づ钫J為,，即使是top5，前三和四五名之間的分化,，也會更加明顯,，“一、二軍團之分,，這是未來的局勢,。”

行業(yè)集中度越來越高,、并購機會變少,，對于啤酒企業(yè)而言，接下來的機會在于如何“練內(nèi)功”,。近幾年,，啤酒巨頭們也紛紛加大中高端啤酒的布局，提升盈利能力,。

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