美國報紙印刷業(yè)逆境中尋新商機
2015-03-12 09:04 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報 責編：江佳
- 摘要：
- 美國南方平版公司（SouthernLithoplate）的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開表示,，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數(shù)將減少16.2%,。如今,，美國報業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元。
【CPP114】訊：美國南方平版公司（SouthernLithoplate）的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開表示，在2012年到2020年期間,，報紙的閱讀人數(shù)將減少16.2%,。他之所以這樣說是因為，目前年齡在55歲以上的人群中,，有73%的人會閱讀報紙,；年齡在35歲~55歲之間的人群中，有66%的人會閱讀報紙,；而年齡在18歲~34歲之間的人群中,，只有50%左右的人會閱讀報紙。
以美國目前尚在大學就讀的7000萬年輕人為例,，如果他們不改變自己的閱讀習慣,，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個百分點。但值得注意的是,，這些年輕人還在求學階段,，沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，隨著他們經(jīng)濟收入的增長,，這一情況還有可能發(fā)生改變,。
報紙印量下降毋庸置疑
事實上，報紙的閱讀率與個人收入還是有一定關系的,。收入越高的人,，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加,，他們閱讀報紙的可能性也會增加,。
此外，有研究表明,，在報紙上宣傳企業(yè)產(chǎn)品目前仍是對美國人最有效的一種營銷方式,。互聯(lián)網(wǎng)在傳播重大新聞時具有一定的優(yōu)勢,，但對廣告主而言,，印刷產(chǎn)品的作用仍不能小覷，盡管網(wǎng)絡媒體的宣傳費用更低,，但效果無法保證,。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關注的則是長期效果,。
雖然情況并不像人們想象的那么嚴重,，但報紙行業(yè)仍然存在一定的問題。多媒體傳播渠道的出現(xiàn)使讀者群變得更為分散,，而且競爭程度還在不斷加劇,。隨著發(fā)行量的下降，報紙也必須要通過裁員和重組等方式來降低成本,。那么,，讓報紙內容與Twitter等數(shù)字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問題。
如今,，美國報業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元,。但從另一個方面來看，日報和周報等報紙的發(fā)行收入在過去20年內基本保持平穩(wěn),，甚至在2012年還上漲了4.6%,。然而，大約在50年前,，高寶公司生產(chǎn)的印刷機有80%被賣到報紙行業(yè),，而現(xiàn)在這一比例已經(jīng)下降到了15%。
商業(yè)模式發(fā)生變化
近10年來,，各大報社都在想盡各種方法保持贏利,，整個行業(yè)也充滿了想要創(chuàng)造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態(tài)之后,，終于開始采取措施,，重塑自我。
除了開發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產(chǎn)品之外,，報社也在積極開展社會活動,。這不僅是為了推廣自己的產(chǎn)品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離。現(xiàn)在人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,，假設一對新人要結婚,，那么他們會通過印刷品、在線平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時發(fā)布與婚禮有關的信息,。
目前報紙印刷行業(yè)內主要流行兩大趨勢,，一方面報紙印刷廠仍在加緊印刷以保證機器滿負荷運轉，另一方面商業(yè)印刷廠也在尋找報紙印刷活件,，以彌補自己訂單上的不足,。市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，廣告商也開始根據(jù)客戶特點來編輯促銷信息,，并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡媒體上。
報紙行業(yè)的并購重組也在繼續(xù),，這將促進報社集中資源,，形成聯(lián)盟，并導致本地印刷業(yè)務的增多,。當?shù)氐挠∷S也將利用自己的印刷資產(chǎn)為當?shù)貓笊缣峁┯∷⒎⻊铡?br />
以美國目前尚在大學就讀的7000萬年輕人為例,，如果他們不改變自己的閱讀習慣,，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個百分點。但值得注意的是,，這些年輕人還在求學階段,，沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，隨著他們經(jīng)濟收入的增長,，這一情況還有可能發(fā)生改變,。
報紙印量下降毋庸置疑
事實上，報紙的閱讀率與個人收入還是有一定關系的,。收入越高的人,，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加,，他們閱讀報紙的可能性也會增加,。
此外，有研究表明,，在報紙上宣傳企業(yè)產(chǎn)品目前仍是對美國人最有效的一種營銷方式,。互聯(lián)網(wǎng)在傳播重大新聞時具有一定的優(yōu)勢,，但對廣告主而言,，印刷產(chǎn)品的作用仍不能小覷，盡管網(wǎng)絡媒體的宣傳費用更低,，但效果無法保證,。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關注的則是長期效果,。
雖然情況并不像人們想象的那么嚴重,，但報紙行業(yè)仍然存在一定的問題。多媒體傳播渠道的出現(xiàn)使讀者群變得更為分散,，而且競爭程度還在不斷加劇,。隨著發(fā)行量的下降，報紙也必須要通過裁員和重組等方式來降低成本,。那么,，讓報紙內容與Twitter等數(shù)字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問題。
如今,，美國報業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元,。但從另一個方面來看，日報和周報等報紙的發(fā)行收入在過去20年內基本保持平穩(wěn),，甚至在2012年還上漲了4.6%,。然而，大約在50年前,，高寶公司生產(chǎn)的印刷機有80%被賣到報紙行業(yè),，而現(xiàn)在這一比例已經(jīng)下降到了15%。
商業(yè)模式發(fā)生變化
近10年來,，各大報社都在想盡各種方法保持贏利,，整個行業(yè)也充滿了想要創(chuàng)造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態(tài)之后,，終于開始采取措施,，重塑自我。
除了開發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產(chǎn)品之外,，報社也在積極開展社會活動,。這不僅是為了推廣自己的產(chǎn)品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離。現(xiàn)在人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,，假設一對新人要結婚,，那么他們會通過印刷品、在線平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時發(fā)布與婚禮有關的信息,。
目前報紙印刷行業(yè)內主要流行兩大趨勢,，一方面報紙印刷廠仍在加緊印刷以保證機器滿負荷運轉，另一方面商業(yè)印刷廠也在尋找報紙印刷活件,，以彌補自己訂單上的不足,。市場上對個性化印刷品的需求不斷增長，廣告商也開始根據(jù)客戶特點來編輯促銷信息,，并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡媒體上。
報紙行業(yè)的并購重組也在繼續(xù),，這將促進報社集中資源,，形成聯(lián)盟，并導致本地印刷業(yè)務的增多,。當?shù)氐挠∷S也將利用自己的印刷資產(chǎn)為當?shù)貓笊缣峁┯∷⒎⻊铡?br />
意商城news.jpg)
-
相關新聞： - ·美國三大媒體集團分拆印刷出版業(yè)務 2014.08.14
- ·美國紙媒加速數(shù)字化轉型 2014.07.15
- ·“要把居民的名字和肖像印在報紙上” 2014.05.28
【我要印】印刷廠與需方印務對接,，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械,、零配件供求信息對接,，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,，為您節(jié)省成本,。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
