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2015-03-19 08:44 來源：-H 責編：hss

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：近年來,，隨著數(shù)字媒體的興起、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步以及人們生活方式的改變,，這對傳統(tǒng)的印刷行業(yè)造成了嚴重沖擊,。無論是如美國這樣的超級印刷大國，還是如澳大利亞,、英國和加拿大這樣的印刷市場規(guī)模相對較小的國家,，都在不同程度上出現(xiàn)了需求下降和市場萎縮的情況。那么如上這些國家將如何應對市場變化,？印刷企業(yè)又該如何在困境中實現(xiàn)突圍,？

澳大利亞：準入門檻在提高

澳大利亞印刷業(yè)在過去5年中遭受重創(chuàng)，有越來越多的消費者選擇通過網(wǎng)絡平臺,，而不是印刷材料來獲取信息,，這直接導致了市場對專業(yè)印刷服務需求的減少。在線媒體不斷吞食著圖書,、雜志和目錄出版社的市場份額,。隨著數(shù)字技術(shù)的進步，紙質(zhì)印刷品的數(shù)量在不斷減少,，印刷品的配送成本也在持續(xù)走高,。消費者和企業(yè)慢慢習慣了通過網(wǎng)絡來進行交易。因此,，澳大利亞印刷業(yè)的營業(yè)收入在2014~2015年期間將下降4.6個百分點,，其在2014年的營業(yè)收入是70億美元，擁有5155家企業(yè)和2.89萬名從業(yè)人員,。

澳大利亞印刷業(yè)的進入門檻不高，且常年保持穩(wěn)定,。大型印刷企業(yè)可以憑借自身的經(jīng)濟實力和規(guī)模優(yōu)勢參與市場競爭,，而剛剛進入這一市場的印刷企業(yè)則要依靠低價來爭取市場份額。在澳大利亞的商業(yè)印刷領(lǐng)域,，準入門檻相對較高,，企業(yè)需要對印刷設(shè)施進行大量投資，且要有一定的訂單量作為保障,，因此該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量較少,，競爭也沒有那么激烈。

英國：5年來保持年降幅3.4%

印刷品由于生產(chǎn)和配送的成本較高,，因此正在被數(shù)字媒體和電子書迅速取代,。對于這一市場變化,，英國也不例外。英國的消費者和企業(yè)已經(jīng)開始采用在線的方式進行交易,。這對印刷市場來說是一個不幸的消息,，因為來自零售商、制造商,、出版商和服務供應商的訂單都會相應減少,。在2010年到2015年期間，英國印刷業(yè)的總收入在以每年3.4%的速度下降,。其在2014年的營業(yè)收入為90億英鎊,，擁有9732家企業(yè)和8.61萬名從業(yè)人員。近5年來,，英國的經(jīng)濟環(huán)境始終不太理想,，這也在無形中加大了印刷服務企業(yè)的經(jīng)營壓力。

英國東南部和倫敦擁有的印刷企業(yè)數(shù)量在英國印刷企業(yè)總量中所占的比例分別為16.6%和15.6%,，這兩個地方也是英國人口最密集,、經(jīng)濟最為活躍的地區(qū)。與此同時,，倫敦還是很多行業(yè)最主要的下游市場,，因為這里擁有英國大多數(shù)廣告代理商和圖書出版商的分支機構(gòu)。英國東南部的印刷企業(yè)比倫敦還要多,，因為這里的成本更低,、企業(yè)發(fā)展空間更大。這里的印刷企業(yè)可以更接近下游市場,，但必須要以低價格作為參與市場競爭的籌碼,。

美國：產(chǎn)能過剩促進并購重組

與其他國家一樣，美國印刷業(yè)也遇到了各種各樣的困難,。消費者越來越青睞數(shù)字媒體,，印刷品銷量和印刷單價的下降也損害了整個行業(yè)的利潤。在產(chǎn)能普遍過剩的市場環(huán)境下,，印刷企業(yè)要想獲得生存機會就必須對新技術(shù)進行投資,，而從長遠來看，產(chǎn)能過剩也勢必會促進美國印刷企業(yè)的并購重組,。