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包裝為什么這么重要,？絕對不僅僅是為了好看

2015-03-25 09:33 來源：江門豐達紙業(yè) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 這個很好理解，一個產(chǎn)品的包裝形式,、畫面內(nèi)容,，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據(jù)可循的,。去年我有一客戶,，做膠原蛋白的，找到我來做產(chǎn)品外包裝,，這企業(yè)老板是個二代,，家里是某三線城市首富，一句話,，不差錢,，就要做動靜出來，動靜越大越好,，可惜了他家的好產(chǎn)品,，不知各位是否還對去年央視大規(guī)模打擊膠原蛋白產(chǎn)品有印象，結(jié)果客戶無辜受到牽連,。

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【CPP114】訊：1.識別

這個很好理解,，一個產(chǎn)品的包裝形式,、畫面內(nèi)容，甚至具體到字體和顏色的選擇,，都是需要有依據(jù)可循的,。去年我有一客戶，做膠原蛋白的,，找到我來做產(chǎn)品外包裝,，這企業(yè)老板是個二代，家里是某三線城市首富,，一句話,，不差錢，就要做動靜出來,，動靜越大越好,，可惜了他家的好產(chǎn)品，不知各位是否還對去年央視大規(guī)模打擊膠原蛋白產(chǎn)品有印象,，結(jié)果客戶無辜受到牽連,。恩,，貌似我扯遠了，好的,，收回來說,。

對于這種初涉行業(yè)的年輕老板來說，和他們合作很有意思,，他們思維開放,，敢于接受新事物，但弊端是太想突破與創(chuàng)新,。我這人做生意有個習(xí)慣,。我不愛急著上馬開工,，一定要先聊聊天,，大家談一下，看看處事方式價值觀,、你給我的權(quán)限,、你自己對行業(yè)的認知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂,，還喜歡亂指點,，沒錯，因為你壓根就沒有讓客戶先了解你的能力,，你的做事方式,。

恩，又扯遠了,，不好意思,。再說回來，這樣年輕的客戶優(yōu)點是創(chuàng)新,，缺點是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,。所以在初期交談時，我反復(fù)灌輸一個觀點給對方,，我們創(chuàng)新,，要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐,，你強行創(chuàng)新,，結(jié)果消費者第一印象，壓根就不知道你這是個什么產(chǎn)品,，反而導(dǎo)致接受度低下,。

再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異,？這就是原因,。產(chǎn)品的包裝,，首先，需要讓受眾群體知道,，你這到底是個什么,。不要明明是個面條，結(jié)果包裝做的太創(chuàng)新,，讓人誤以為是奶粉,，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。

2.體驗

還是舉例我去年的一個客戶,。做糧食精加工的,。簡單來說，就是做各種面條,。產(chǎn)品定價全線略高于市場平均水平,。這樣的產(chǎn)品，一定要讓客戶感受到,，貴有貴的理由,。先不談產(chǎn)品本身，就僅從包裝來說,，就要充分的考慮到消費者從拿到手,，到買回家，再到放進儲物柜或冰箱,，再到準(zhǔn)備拿來食用,，最后當(dāng)食用結(jié)束后的二次貯藏。每一個環(huán)節(jié),，我和我的團隊都在不停的做行為測試,。這個過程很繁瑣。所以我收費高呀,，為什么,，這就是原因。不是一上來就談什么設(shè)計風(fēng)格色彩字體的,，這樣的做法是沒水準(zhǔn)的,。