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加多寶副總回應“換包裝”：共同期待
2015-03-30 10:43 來源：財新網(wǎng) 責編：周艷平
- 摘要：
- “讓我們共同期待”,，針對加多寶近期被曝出將放棄紅罐，更換“土豪金”包裝的傳聞,，加多寶集團品牌及資源管理總經(jīng)理龐振國如是回應財新記者,。
【CPP114】訊：“讓我們共同期待”,，針對加多寶近期被曝出將放棄紅罐，更換“土豪金”包裝的傳聞,，加多寶集團品牌及資源管理總經(jīng)理龐振國如是回應財新記者,。
2015年3月中旬，網(wǎng)絡上爆出加多寶的新包裝圖片——以金色為底色,，紅色字體,。網(wǎng)友將其稱為“土豪金”包裝。但加多寶官方一直未對此進行正面回應,。
3月29日,，在中山大學舉辦的第四屆“嶺南論壇”上，龐振國在論壇間隙接受財新記者采訪時,，首次對此做出回應。
在論壇公開發(fā)言環(huán)節(jié),，龐振國稱：創(chuàng)新是加多寶的動力,。1996年，在市場上涼茶只有紙盒包裝而沒有罐裝包裝的情況下，加多寶推出紅罐包裝,�,！斑@就是一個很大的創(chuàng)新。加多寶從未放棄過包裝創(chuàng)新,�,！饼嬚駠f。
主題發(fā)言結(jié)束后,，龐振國對財新記者說,，除了包裝，加多寶在營銷方案和渠道上也會進行創(chuàng)新,。他又說,，無論是“土豪金”，還是“藍罐”,、“白罐”,、“綠罐”，紛雜的信息均無法阻礙其“營銷上的部署”,。對于加多寶最終包裝會換成什么樣,，龐振國說，“讓我們共同期待”,。
據(jù)財新記者了解,，加多寶將換“土豪金”包裝已確認無疑，其最早上架時間約為4月20日左右,。加多寶將為“土豪金”包裝展開大規(guī)模營銷,，但“藍罐”、“白罐”,、“綠罐”等,，截至目前僅為加多寶的營銷策略，暫未投產(chǎn),。
2014年12月19日,，廣東省高級人民法院針對加多寶和廣藥王老吉的“紅罐之爭”做出一審判決：紅罐屬于廣藥王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權(quán),，需要賠償廣藥集團共計1.5億元,。（詳見“‘紅罐’包裝一審判給廣藥王老吉”）
三天后，加多寶在北京召開新聞發(fā)布會,，質(zhì)疑判決不公,，并表示將上訴繼續(xù)爭奪紅罐的使用權(quán)。加多寶方面稱,，對二審充滿信心,，集團沒有準備任何敗訴預案。（詳見“加多寶再上訴 繼續(xù)爭奪紅罐使用權(quán)”)
但現(xiàn)在，二審尚未開庭,，加多寶已決定更換包裝,，最終放棄紅罐。
此前,，在“紅罐之爭”中,，加多寶方面曾多次向財新記者表示，紅罐包裝辨識度極為明確,。加多寶公司董事長辦公室總監(jiān)馮志敏曾說,，“商標沒有了，問題不大,，因為本來手一握,，商標的字就看不到了。惟獨這紅罐,，消費者一看就知道是涼茶,！”
放棄紅罐對加多寶意味著什么？龐振國說,，“當我們決定一個營銷方案的時候,，就已經(jīng)對可能帶來的各種影響做過詳細的評估�,！�
龐振國說,，加多寶已經(jīng)不再糾結(jié)于國內(nèi)市場上市場份額的爭奪，而希望走出去,，并且將目光放得更長遠,，“要有大胸懷、大視野,、大格局,，要走上國際舞臺”。
2015年3月中旬，網(wǎng)絡上爆出加多寶的新包裝圖片——以金色為底色,，紅色字體,。網(wǎng)友將其稱為“土豪金”包裝。但加多寶官方一直未對此進行正面回應,。
3月29日,，在中山大學舉辦的第四屆“嶺南論壇”上，龐振國在論壇間隙接受財新記者采訪時,，首次對此做出回應。
在論壇公開發(fā)言環(huán)節(jié),，龐振國稱：創(chuàng)新是加多寶的動力,。1996年，在市場上涼茶只有紙盒包裝而沒有罐裝包裝的情況下，加多寶推出紅罐包裝,�,！斑@就是一個很大的創(chuàng)新。加多寶從未放棄過包裝創(chuàng)新,�,！饼嬚駠f。
主題發(fā)言結(jié)束后,，龐振國對財新記者說,，除了包裝，加多寶在營銷方案和渠道上也會進行創(chuàng)新,。他又說,，無論是“土豪金”，還是“藍罐”,、“白罐”,、“綠罐”，紛雜的信息均無法阻礙其“營銷上的部署”,。對于加多寶最終包裝會換成什么樣,，龐振國說，“讓我們共同期待”,。
據(jù)財新記者了解,，加多寶將換“土豪金”包裝已確認無疑，其最早上架時間約為4月20日左右,。加多寶將為“土豪金”包裝展開大規(guī)模營銷,，但“藍罐”、“白罐”,、“綠罐”等,，截至目前僅為加多寶的營銷策略，暫未投產(chǎn),。
2014年12月19日,，廣東省高級人民法院針對加多寶和廣藥王老吉的“紅罐之爭”做出一審判決：紅罐屬于廣藥王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權(quán),，需要賠償廣藥集團共計1.5億元,。（詳見“‘紅罐’包裝一審判給廣藥王老吉”）
三天后，加多寶在北京召開新聞發(fā)布會,，質(zhì)疑判決不公,，并表示將上訴繼續(xù)爭奪紅罐的使用權(quán)。加多寶方面稱,，對二審充滿信心,，集團沒有準備任何敗訴預案。（詳見“加多寶再上訴 繼續(xù)爭奪紅罐使用權(quán)”)
但現(xiàn)在，二審尚未開庭,，加多寶已決定更換包裝,，最終放棄紅罐。
此前,，在“紅罐之爭”中,，加多寶方面曾多次向財新記者表示，紅罐包裝辨識度極為明確,。加多寶公司董事長辦公室總監(jiān)馮志敏曾說,，“商標沒有了，問題不大,，因為本來手一握,，商標的字就看不到了。惟獨這紅罐,，消費者一看就知道是涼茶,！”
放棄紅罐對加多寶意味著什么？龐振國說,，“當我們決定一個營銷方案的時候,，就已經(jīng)對可能帶來的各種影響做過詳細的評估�,！�
龐振國說,，加多寶已經(jīng)不再糾結(jié)于國內(nèi)市場上市場份額的爭奪，而希望走出去,，并且將目光放得更長遠,，“要有大胸懷、大視野,、大格局,，要走上國際舞臺”。
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