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報(bào)紙轉(zhuǎn)型：發(fā)力融合互補(bǔ) 激活生態(tài)鏈條

2015-04-21 10:23 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 隨著新媒體的興起,，網(wǎng)絡(luò)閱讀,、手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們青睞，報(bào)紙的讀者有不斷流失的趨勢,。因此,，新時(shí)期報(bào)紙加快向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已迫在眉睫。

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【CPP114】訊：隨著新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)閱讀,、手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們青睞,，報(bào)紙的讀者有不斷流失的趨勢。因此,，新時(shí)期報(bào)紙加快向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已迫在眉睫,。

美國學(xué)者羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中提出：“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會死亡——他們會繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng),�,！眰髅酱蠛嗄嗫艘差A(yù)言報(bào)業(yè)向新媒體的轉(zhuǎn)型將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度。

報(bào)紙轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的需要

中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會,、央視市場研究媒介智訊聯(lián)合發(fā)布的《中國報(bào)紙廣告市場分析報(bào)告》顯示,，2013年上半年，報(bào)紙廣告按刊例價(jià)格統(tǒng)計(jì)同比降幅急劇擴(kuò)大到16.4%,，環(huán)比也下降2.9%,，報(bào)紙廣告降幅最大的3個(gè)地區(qū)恰恰是3個(gè)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的廣告中心地區(qū)。與此相反,，2013年上半年,，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)430.7億元，較2012年同期增長32.3%,。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收前10名的企業(yè)中，百度,、淘寶依然處于領(lǐng)先地位,，營收分別達(dá)132.5億元和106.8億元�,？梢�,，兩者之一的利潤就超過中國報(bào)紙主業(yè)的全年凈利潤。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來,，傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)從過去“一次生產(chǎn)、一次利用、單一發(fā)布”模式,，向“一次采集,、多次發(fā)布、多層次生成,、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型,。在這一過程中，新的生產(chǎn)方式需要傳統(tǒng)媒體在思想觀念,、管理方式,、技術(shù)平臺、采編人員的業(yè)務(wù)能力等方面隨之轉(zhuǎn)變,。如何適應(yīng)這一需求,，將所獲得的新聞信息進(jìn)行多層次、多樣式,、多手段的整合和處理,，在更短的時(shí)間里，以更靈活的手段推送到不同媒介上,，讓同一信息以不同形式滿足不同受眾的需求,，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中必須解決的問題。

新媒體時(shí)代的到來,，對報(bào)紙來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),。很多報(bào)紙也開始逐步向新媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)流程再造,，在不斷改進(jìn)自己的發(fā)展模式同時(shí),，也仍然存在一些問題，需要在實(shí)踐中不斷改進(jìn)并完善,。

報(bào)紙應(yīng)對新媒體沖擊的對策

新媒體時(shí)代,，媒體形態(tài)、傳播狀態(tài)和經(jīng)營業(yè)態(tài)都發(fā)生了革命性變化,，新媒體改變著社會信息的傳播法則,。在這樣的沖擊下，報(bào)紙必須做出的轉(zhuǎn)型,，主要是其外在表現(xiàn)形式,，而報(bào)紙作為信息提供者、權(quán)威發(fā)聲者,、思想傳播者的本質(zhì)不會改變,。如何做到揚(yáng)長避短，是每個(gè)報(bào)人應(yīng)積極思索的問題,。

報(bào)紙轉(zhuǎn)型,，優(yōu)勢不能放棄,，應(yīng)繼續(xù)穩(wěn)固報(bào)紙?jiān)谛畔?quán)威性和可靠性方面的優(yōu)勢。報(bào)紙?jiān)陂L期發(fā)展過程中形成了可靠的信息來源,、廣泛的人脈關(guān)系,、嚴(yán)格的審核發(fā)布制度，因此具有較強(qiáng)的公信力,。許多在網(wǎng)絡(luò)上曝光的事件,，往往令人“霧里看花”、真假難識,，此時(shí)作為百姓信得過的報(bào)紙,，特別是黨報(bào)，應(yīng)經(jīng)過縝密調(diào)查,，還原事實(shí)真相,，及時(shí)公之于眾。同時(shí),，作為權(quán)威消息的發(fā)聲者,，遇突發(fā)事件時(shí)，不能被動地等待或掩蓋,，應(yīng)主動出擊,，澄清事實(shí)，化解矛盾,。

報(bào)紙應(yīng)借助新媒體形式,，互相補(bǔ)充，提高內(nèi)容質(zhì)量,，確立核心競爭力,。發(fā)揮“新聞+評論+深度報(bào)道”的優(yōu)勢，可通過深度報(bào)道,，挖掘事件的起因,、經(jīng)過，用事實(shí)表達(dá)鮮明的態(tài)度,，用評論樹立正確的輿論導(dǎo)向,，使受眾享受到全方位信息服務(wù)的同時(shí)，更能引發(fā)深層次的思考,，從而保持并吸引更多的讀者,。

互補(bǔ)與融合是大勢所趨。新形勢下,，報(bào)紙應(yīng)與新媒體融合,，優(yōu)勢互補(bǔ)。固步自封,、單打獨(dú)斗并不是聰明的做法,，報(bào)紙應(yīng)將新媒體先進(jìn)的傳播手段為我所用,，建立高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)一體,。還要建立多元的閱讀形式,，通過各種新媒體渠道將報(bào)紙以“電子”的方式展現(xiàn)給讀者。