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報紙轉(zhuǎn)型：發(fā)力融合互補(bǔ) 激活生態(tài)鏈條

2015-04-21 10:23 來源：中國新聞出版報責(zé)編：江佳

摘要：: 隨著新媒體的興起,，網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們青睞,，報紙的讀者有不斷流失的趨勢,。因此，新時期報紙加快向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已迫在眉睫,。

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【CPP114】訊：隨著新媒體的興起,，網(wǎng)絡(luò)閱讀,、手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們青睞，報紙的讀者有不斷流失的趨勢,。因此,，新時期報紙加快向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已迫在眉睫。

美國學(xué)者羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中提出：“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時,，比較舊的形式通常不會死亡——他們會繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng),。”傳媒大亨默多克也預(yù)言報業(yè)向新媒體的轉(zhuǎn)型將在21世紀(jì)達(dá)到一個新的高度,。

報紙轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的需要

中國廣告協(xié)會報刊分會,、央視市場研究媒介智訊聯(lián)合發(fā)布的《中國報紙廣告市場分析報告》顯示，2013年上半年,，報紙廣告按刊例價格統(tǒng)計同比降幅急劇擴(kuò)大到16.4%,，環(huán)比也下降2.9%，報紙廣告降幅最大的3個地區(qū)恰恰是3個經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的廣告中心地區(qū),。與此相反,，2013年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)430.7億元,，較2012年同期增長32.3%,。數(shù)據(jù)同時顯示，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收前10名的企業(yè)中,，百度,、淘寶依然處于領(lǐng)先地位，營收分別達(dá)132.5億元和106.8億元,�,？梢姡瑑烧咧坏睦麧櫨统^中國報紙主業(yè)的全年凈利潤,。

隨著數(shù)字時代的到來,，傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)從過去“一次生產(chǎn)、一次利用,、單一發(fā)布”模式,，向“一次采集、多次發(fā)布,、多層次生成,、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。在這一過程中,，新的生產(chǎn)方式需要傳統(tǒng)媒體在思想觀念,、管理方式、技術(shù)平臺,、采編人員的業(yè)務(wù)能力等方面隨之轉(zhuǎn)變,。如何適應(yīng)這一需求，將所獲得的新聞信息進(jìn)行多層次,、多樣式,、多手段的整合和處理，在更短的時間里,，以更靈活的手段推送到不同媒介上,，讓同一信息以不同形式滿足不同受眾的需求，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中必須解決的問題,。

新媒體時代的到來,，對報紙來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。很多報紙也開始逐步向新媒體轉(zhuǎn)型,，實現(xiàn)流程再造,，在不斷改進(jìn)自己的發(fā)展模式同時，也仍然存在一些問題，需要在實踐中不斷改進(jìn)并完善,。

報紙應(yīng)對新媒體沖擊的對策

新媒體時代,，媒體形態(tài)、傳播狀態(tài)和經(jīng)營業(yè)態(tài)都發(fā)生了革命性變化,，新媒體改變著社會信息的傳播法則,。在這樣的沖擊下，報紙必須做出的轉(zhuǎn)型,，主要是其外在表現(xiàn)形式,，而報紙作為信息提供者、權(quán)威發(fā)聲者,、思想傳播者的本質(zhì)不會改變,。如何做到揚(yáng)長避短，是每個報人應(yīng)積極思索的問題,。

報紙轉(zhuǎn)型,，優(yōu)勢不能放棄，應(yīng)繼續(xù)穩(wěn)固報紙在信息權(quán)威性和可靠性方面的優(yōu)勢,。報紙在長期發(fā)展過程中形成了可靠的信息來源,、廣泛的人脈關(guān)系、嚴(yán)格的審核發(fā)布制度,，因此具有較強(qiáng)的公信力,。許多在網(wǎng)絡(luò)上曝光的事件，往往令人“霧里看花”,、真假難識,，此時作為百姓信得過的報紙，特別是黨報,，應(yīng)經(jīng)過縝密調(diào)查,，還原事實真相，及時公之于眾,。同時,，作為權(quán)威消息的發(fā)聲者，遇突發(fā)事件時,，不能被動地等待或掩蓋,，應(yīng)主動出擊，澄清事實,，化解矛盾,。

報紙應(yīng)借助新媒體形式，互相補(bǔ)充,，提高內(nèi)容質(zhì)量,，確立核心競爭力,。發(fā)揮“新聞+評論+深度報道”的優(yōu)勢，可通過深度報道,，挖掘事件的起因,、經(jīng)過，用事實表達(dá)鮮明的態(tài)度,，用評論樹立正確的輿論導(dǎo)向,，使受眾享受到全方位信息服務(wù)的同時,，更能引發(fā)深層次的思考,，從而保持并吸引更多的讀者。

互補(bǔ)與融合是大勢所趨,。新形勢下,，報紙應(yīng)與新媒體融合，優(yōu)勢互補(bǔ),。固步自封,、單打獨斗并不是聰明的做法，報紙應(yīng)將新媒體先進(jìn)的傳播手段為我所用,，建立高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)平臺,，實現(xiàn)報網(wǎng)一體。還要建立多元的閱讀形式,，通過各種新媒體渠道將報紙以“電子”的方式展現(xiàn)給讀者,。