紙包酒瓶無形走紅 紙質(zhì)包裝市場未來展望
2015-04-25 15:20 來源：百貿(mào)網(wǎng) 責編：周艷平
- 摘要：
- 通過創(chuàng)新包裝設計來迎合消費者的生活時尚選擇――這一美妙前景令希爾茲堡的一家葡萄酒公司Truett-Hurst深受鼓舞。在2012年末,，這家酒業(yè)巨無霸開發(fā)了一系列用于野餐,、生日趴和紀念晚會等場合的專用酒。這個系列酒的最大特色就是酒瓶瓶體完全采用紙包裝,。
【CPP114】訊：通過創(chuàng)新包裝設計來迎合消費者的生活時尚選擇――這一美妙前景令希爾茲堡的一家葡萄酒公司Truett-Hurst深受鼓舞,。在2012年末,，這家酒業(yè)巨無霸開發(fā)了一系列用于野餐、生日趴和紀念晚會等場合的專用酒,。這個系列酒的最大特色就是酒瓶瓶體完全采用紙包裝,。
如今，Truett-Hurst通過這款古酷風格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態(tài)環(huán)保,，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求,。“紙男孩”是美國首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級系列酒,。
公司CEO菲爾·赫斯特說：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費者的購買欲”,。“在我們的品牌引領(lǐng)生活時尚方面,，一款對生態(tài)負責的包裝無疑能帶來不少加分,。”
2013年9月開始擺上Safeway超市貨架時,，產(chǎn)品并不被看好,，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷全美45個州�,！凹埬泻ⅰ笔且环N外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外殼,，內(nèi)膽則是一個塑料袋,。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設計師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè)GreenBottle生產(chǎn)。
改變消費者的思維定勢
正如赫斯特所闡述的觀點,，他的公司正嘗試通過新型產(chǎn)品和包裝來改變?nèi)藗儗频乃伎己唾徺I方式,。對于生態(tài)環(huán)保意識濃厚的顧客來說，輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動提供了方便,�,！耙盃I者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方,，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱”他說,。
兩種新開發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門多西諾霞多麗MendocinoChardonnay（$13.99）”和“2012帕索羅布爾斯混釀PasoRoblesRedBlend”的釀造者，著名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍布利可斯（VirginiaMarieLambrix）釀制,。藍布利可斯說：“在Truett-Hurst,，我們信奉的哲學是當酒的風味超過了顧客的預期，那么新式的,、引領(lǐng)潮流的包裝就會成為推動銷售的主流形式,。”
本文提到的“紙男孩”包裝的設計師凱文·肖,，自2012年為Truett-Hurst開發(fā)創(chuàng)新型的包裝瓶開始,，就向Truett-Hurst力推GreenBottle公司的包裝理念。赫斯特說,，當時他的公司正在努力革新釀酒技術(shù)和環(huán)保包裝以滿足零售商及消費者的新需求,。
如今，Truett-Hurst通過這款古酷風格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態(tài)環(huán)保,，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求,。“紙男孩”是美國首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級系列酒,。
公司CEO菲爾·赫斯特說：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費者的購買欲”,。“在我們的品牌引領(lǐng)生活時尚方面,，一款對生態(tài)負責的包裝無疑能帶來不少加分,。”
2013年9月開始擺上Safeway超市貨架時,，產(chǎn)品并不被看好,，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷全美45個州�,！凹埬泻ⅰ笔且环N外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外殼,，內(nèi)膽則是一個塑料袋,。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設計師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè)GreenBottle生產(chǎn)。
改變消費者的思維定勢
正如赫斯特所闡述的觀點,，他的公司正嘗試通過新型產(chǎn)品和包裝來改變?nèi)藗儗频乃伎己唾徺I方式,。對于生態(tài)環(huán)保意識濃厚的顧客來說，輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動提供了方便,�,！耙盃I者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方,，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱”他說,。
兩種新開發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門多西諾霞多麗MendocinoChardonnay（$13.99）”和“2012帕索羅布爾斯混釀PasoRoblesRedBlend”的釀造者，著名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍布利可斯（VirginiaMarieLambrix）釀制,。藍布利可斯說：“在Truett-Hurst,，我們信奉的哲學是當酒的風味超過了顧客的預期，那么新式的,、引領(lǐng)潮流的包裝就會成為推動銷售的主流形式,。”
本文提到的“紙男孩”包裝的設計師凱文·肖,，自2012年為Truett-Hurst開發(fā)創(chuàng)新型的包裝瓶開始,，就向Truett-Hurst力推GreenBottle公司的包裝理念。赫斯特說,，當時他的公司正在努力革新釀酒技術(shù)和環(huán)保包裝以滿足零售商及消費者的新需求,。
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