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可變數(shù)據(jù)印刷市場繁榮然發(fā)展仍有瓶頸

2015-05-29 08:58 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求,。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù),，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上,，比如藥品,、保健品、酒類,、奶粉等,，而針對營銷應(yīng)用的二維碼，也開始大量出現(xiàn)在日化,、食品,、飲料、煙酒等領(lǐng)域,。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例,，年產(chǎn)量超過1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半,，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽,。

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【CPP114】訊：在我國巨大的快速消費品市場,，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù),，被限制在產(chǎn)品附加值較高,、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上,，比如藥品,、保健品、酒類,、奶粉等,，而針對營銷應(yīng)用的二維碼，也開始大量出現(xiàn)在日化,、食品,、飲料、煙酒等領(lǐng)域,。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例,，年產(chǎn)量超過1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽,。

如此龐大的可變數(shù)據(jù)印刷需求,，怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設(shè)備呢,？這一方面,，完全可以交給極具優(yōu)勢的噴墨技術(shù)來解決。目前,，主流的UV噴墨設(shè)備運行速度都在70m/min左右,，高速的甚至能達(dá)到或者超過150m/min，完全可以應(yīng)付得了這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求,。

隨著數(shù)字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展,，可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等,，而是逐步向彩色和個性化發(fā)展,。

那些與彩色字符序列、彩色旋轉(zhuǎn)可變文字,、彩色紋理進行防偽結(jié)合的二維碼防偽方案和應(yīng)用等,，無不突破單一、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式,，采用了彩色和更加個性化的設(shè)計方案,。不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時,，防止單一產(chǎn)品被重復(fù)掃碼或者在商品消費前就被掃碼,，廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設(shè)計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分,、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗數(shù)據(jù)位,、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。

那么,，如何將這些創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實,？當(dāng)然還是要有相應(yīng)的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備，同時提高數(shù)字印刷單元的靈活性,，適應(yīng)多種工藝的變化,。

從二維碼應(yīng)用來看，客戶需要的已經(jīng)不單單是一臺數(shù)碼印刷設(shè)備,，而是基于二維碼的一整套解決方案,。不過，雖然有很多數(shù)據(jù)和防偽方案公司可以提供二維碼運維平臺,，但由于缺乏對標(biāo)簽市場和可變數(shù)據(jù)印刷的理解,，他們往往直接面對的是生產(chǎn)廠家,，生產(chǎn)廠家把需求傳遞給印刷廠，由印刷廠尋找合適的數(shù)碼印刷設(shè)備來實現(xiàn),，中間太多的斷點產(chǎn)生了諸多溝通不暢,，容易給小規(guī)模企業(yè)上馬二維碼應(yīng)用解決方案造成障礙。

與此同時,，為了順應(yīng)標(biāo)簽可變數(shù)據(jù)印刷的新形勢和新變化,，不少數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商不斷開拓創(chuàng)新，從客戶需求出發(fā),，推出了多種新的產(chǎn)品和解決方案,。從數(shù)據(jù)運維平臺、查詢終端,、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設(shè)備,，可以給客戶完整的系列軟硬件產(chǎn)品，既可面向生產(chǎn)廠家,，又可面向印刷廠進行推廣,，一步到位，免除客戶后顧之憂,。而且,，基于云平臺的工作方式，既可給大規(guī)模企業(yè)搭建私有云,，小規(guī)模企業(yè)也可以直接加入現(xiàn)有的公有云體系,，按數(shù)據(jù)使用量收費，滿足不同層次客戶的需求,。

除此之外,，數(shù)碼印刷下的可變數(shù)據(jù)印刷還有一些亟待解決的問題。