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Remove the labels this Ramadan

2015-07-09 09:08 來源：?? 責(zé)編：_s

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

在穆斯林通用的“回歷”中，每年的第九個月（即今年的6月18日到7月17日）為“齋月”,，這對于信仰伊斯蘭教的民族來說是一個重要時刻,，之所以選擇這樣一個時間段，可口可樂公司也是希望在伊斯蘭教的“齋月”期間,，呼吁人們不要再對中東地區(qū)的少數(shù)民族抱有特殊的成見,。

“中東有近200個國家的居民，人們總是習(xí)慣用刻板印象把他們進(jìn)行分類,，其實(shí)拋開這些成見來看,，我們并沒有什么不同�,！必�(fù)責(zé)可口可樂此次推廣活動的麥肯環(huán)球迪拜子公司FP7/DXB在聲明中談到。

對于可口可樂公司來說,，如何通過營銷活動的開展,，去除人與人之間的偏見，讓產(chǎn)品成為人們溝通時打破隔閡的工具,，可口可樂一直熱衷于將“分享”當(dāng)作品牌宣傳的核心理念,。而這次的包裝去標(biāo)簽化也是承接了上個月可口可樂公司“再多花一秒”（

Let’s take an extra second）活動，在這則廣告影片中,，88歲的美國奶奶Montserrat Mencho完成了第996次跳傘,，打破了人們對于老奶奶的一貫印象。

而對于總是在產(chǎn)品包裝上花樣百出的可口可樂公司來說,，這也是它們第一次推出完全沒有品牌Logo的包裝,。由于可口可樂品牌在世界的影響力，不論是此前火爆全球的昵稱瓶,、歌詞瓶與臺詞瓶,，還是在墨西哥為視障人士推出的“盲文瓶”，這樣的包裝改變不僅能促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增長,，也能夠在世界范圍內(nèi)傳遞“平等,、寬容”的價值觀,。

不過在早前，可口可樂公司也曾惹上涉嫌種族歧視的麻煩,。在2013年的美國超級碗賽事期間,，可口可樂的一則廣告就被認(rèn)為是將阿拉伯人描述為“愚笨、落后”的象征,，引起了阿拉伯裔美國人團(tuán)體的強(qiáng)烈斥責(zé),，而這次可口可樂在中東地區(qū)的“去標(biāo)簽化”活動，也是為了進(jìn)一步討好當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者,，畢竟在種族問題異常敏感的西方世界,，誰也不愿意被戴上“歧視”的帽子。