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亞馬遜美國(guó)按頁(yè)付版稅了 中國(guó)電子書怎么辦?

2015-07-27 15:14 來源:《出版商務(wù)周報(bào)》  責(zé)編:盧云慧

摘要:
亞馬遜公司在7月份將會(huì)推出新的結(jié)算版稅標(biāo)準(zhǔn),,數(shù)字圖書的作家將按照讀者閱讀的頁(yè)數(shù)領(lǐng)取到版稅,。這是一種全新的付費(fèi)模式,有大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ),,可以精準(zhǔn)地向作者支付稿酬,。那么,,中國(guó)的電子書會(huì)不會(huì)采取這種模式呢,?
    【CPP114】訊:亞馬遜公司在7月份將會(huì)推出新的結(jié)算版稅標(biāo)準(zhǔn),,數(shù)字圖書的作家將按照讀者閱讀的頁(yè)數(shù)領(lǐng)取到版稅,。這是一種全新的付費(fèi)模式,有大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ),,可以精準(zhǔn)地向作者支付稿酬,。那么,,中國(guó)的電子書會(huì)不會(huì)采取這種模式呢?


  新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的背景


  先看一下這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的背景,,由于版權(quán)保護(hù)得力,,美國(guó)亞馬遜電子書一直有不錯(cuò)的銷量,收入甚至可以媲美紙書,。以往亞馬遜美國(guó)根據(jù)數(shù)字書的下載次數(shù)來支付報(bào)酬,,近日他們收到一些讀者意見,認(rèn)為按照過去的版稅制度,,讀者購(gòu)買整本電子書,,長(zhǎng)篇作品的作家就會(huì)吃虧。因此他們考慮,,對(duì)長(zhǎng)短不一的作品支付同樣的版稅,,很難將讀者的閱讀興趣和作家的創(chuàng)作動(dòng)力匹配起來,不利于高質(zhì)量圖書作品的問世,。


  為了實(shí)行新的付費(fèi)模式,亞馬遜美國(guó)詳細(xì)定義了“頁(yè)”,,如果一本數(shù)字書有太多的插圖,,或者使用了較大的字體和較大的行間距,也會(huì)導(dǎo)致更多的閱讀“頁(yè)數(shù)”,,因此推出了一個(gè)統(tǒng)計(jì)閱讀頁(yè)數(shù)的標(biāo)準(zhǔn),。亞馬遜美國(guó)還考量閱讀者在某一圖書頁(yè)面上的停留時(shí)間,如果是快速翻頁(yè),,可能不會(huì)計(jì)算為有效“閱讀頁(yè)數(shù)”,。這是為了防止一些作家利用粉絲群體作弊,。這種新的計(jì)費(fèi)方式對(duì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提出較高的技術(shù)要求,不僅需要實(shí)時(shí)有效統(tǒng)計(jì)用戶在每一頁(yè)的駐留時(shí)間,,對(duì)海量數(shù)據(jù)的快速存儲(chǔ)及計(jì)算處理,,同時(shí)還有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的交互。


  在中國(guó),,以上招數(shù)都似曾相識(shí),。做過數(shù)字閱讀網(wǎng)站的都知道,統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)駐留時(shí)間,、網(wǎng)站流量PV與訪問IP之比,,是衡量網(wǎng)站閱讀量的常見指標(biāo),刷點(diǎn)擊量的辦法在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾經(jīng)廣泛采用,。只是,,電子書在我國(guó)發(fā)展這么多年,一直沒有采取按頁(yè)支付這種方式,,看來還是體制和市場(chǎng)環(huán)境的原因,。


  數(shù)字閱讀支付現(xiàn)狀


  我國(guó)的電子書市場(chǎng)有特殊性,雖然電子書借閱在Kindle上早有開展,,在其他平臺(tái)上包月,、包年看書服務(wù)都已經(jīng)開展許久,但至今還未成為主流的盈利模式,。


  看看現(xiàn)在主打電子書銷售的網(wǎng)站,,蘇寧砍掉了紙書只做電子書,而且多次以“一分錢”的優(yōu)惠營(yíng)銷,,不惜自己為作者的版權(quán)買單,。究其原因,電子書促銷只是蘇寧的營(yíng)銷工具,,沒有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略安排,。再如豆瓣,現(xiàn)在將豆瓣閱讀當(dāng)作主營(yíng)業(yè)務(wù)之一,,官方說豆瓣閱讀是2012年上線,,其實(shí)早在2010年就推出了豆瓣作者小站,試驗(yàn)兩年之后并不成功,,現(xiàn)在刪除得一點(diǎn)痕跡也沒有,。豆瓣閱讀現(xiàn)在也運(yùn)營(yíng)兩年半了,電子書作者有一位收入2萬多元的就成為廣泛報(bào)道的新聞,,大多數(shù)豆瓣閱讀的電子書作者恐怕還無法借此謀生,。


  但是我國(guó)的讀者已經(jīng)養(yǎng)成了讀電子書的習(xí)慣,而且形成了為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)支付的習(xí)慣,,尤其是在移動(dòng)閱讀方面,。與電子書相似的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),,作家收入在我國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電子書,一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“大神”作家,,收入早已經(jīng)超過了紙書作家,。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例,據(jù)百度文學(xué)前副總經(jīng)理千幻冰云統(tǒng)計(jì),,約有1000多部小說的作者月薪可以達(dá)到1500元以上,,約占總書量的千分之二。


  而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)存在多家競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì),,已經(jīng)形成了買斷,、分成等多種支付方式,具有完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),,與美國(guó)的電子書市場(chǎng)迥然不同,。這些已經(jīng)形成線上閱讀付費(fèi)習(xí)慣的讀者,稍加引導(dǎo),,是可以轉(zhuǎn)為電子書付費(fèi)用戶的,。從小說篇幅來看,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說長(zhǎng)度一般在300萬字左右,,電子書前3章,、原創(chuàng)小說前20萬字,都是免費(fèi)閱讀,。英美電子書的篇幅則與紙書類似,,因此按頁(yè)支付版稅才成為可能。在我國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境下,,中短篇作品的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、電子書盈利一向是個(gè)難題。亞馬遜中國(guó)推出的“中國(guó)故事”等原創(chuàng)產(chǎn)品,,篇幅短小,、售價(jià)高,針對(duì)的是高端消費(fèi)人群,,顯然與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾群體完全不同,,差異化明顯,填補(bǔ)了市場(chǎng)空白,。


  現(xiàn)在亞馬遜種下了一顆電子書生長(zhǎng)的種子,,改變了電子書市場(chǎng)的生態(tài)。按頁(yè)付版稅,,昭示著知識(shí)產(chǎn)品在讀者心目中的分量增加,,相信中國(guó)的讀者終將有一天可以接受,。

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