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大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版

2016-03-16 09:00 來源：網(wǎng)絡(luò) 責(zé)編：??

摘要：: “大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍,，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”昨天,，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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【CPP114】訊：“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍,，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”昨天,，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題,。作為上海人津津樂道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：藍(lán)色,、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖,，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價(jià)再貴3元,，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍,。

盡管身價(jià)倍增，不過依然有一部分“有錢,、任性”的消費(fèi)者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單,，或是作為送人的禮品，或是為了滿足自己的“少女心”,。對(duì)此,，有專家表示，在禮品包裝方面,，滬上一些老字號(hào)的附加價(jià)值遠(yuǎn)不如國(guó)外產(chǎn)品,，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。

早在去年就已推出

“換裝”的大白兔奶糖,，究竟是什么身價(jià),？可以來算一筆帳：根據(jù)包裝上的提示，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒,，單粒價(jià)格為2.6元,；而天貓上多家旗艦店內(nèi)，一袋227克傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)11.50元（約46粒）,，折算下來每粒0.25元,，也就是說，換上“agnès b.”外衣后,，大白兔奶糖價(jià)格漲了9倍,。

記者從冠生園方面了解到，雖然限量珍藏版奶糖在網(wǎng)上引起熱議,，但其實(shí)早在去年就已推出,。據(jù)悉，上海冠生園食品公司花了一年半時(shí)間與“agnès b.”公司談妥合作協(xié)議,。這款“大白兔-agnès b.”糖果禮盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國(guó)糖果節(jié),，今年元旦期間還曾在五角場(chǎng)萬達(dá)、南方百聯(lián),、浦東長(zhǎng)泰廣場(chǎng)等多地進(jìn)行路演推廣,。

“味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”

一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多，消費(fèi)者買賬么,？

據(jù)了解，限量珍藏版奶糖剛推出時(shí),，在一些銷售點(diǎn)居然賣到脫銷,，而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時(shí)。

現(xiàn)在，一些網(wǎng)店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩(wěn)定,，雖然比不上傳統(tǒng)大白兔奶糖動(dòng)輒上萬的銷量,，但也形成了一定的消費(fèi)群體，有的“給力”的店家銷售也在一千以上,。

“外觀好看,，送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好，包裝也很用心”……從用戶評(píng)價(jià)來看,，相當(dāng)一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的,，且對(duì)象多為女孩和兒童，還有部分買家直言買糖就是為了買盒子：“包裝好可愛,，味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”,。消費(fèi)者黃小姐表示，自己購買純粹為了包裝的“高顏值”,，并且認(rèn)為這個(gè)包裝是可以反復(fù)利用,。消費(fèi)者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很“機(jī)智”,，“如果是普通的大白兔奶糖,，十幾元一大包，雖然實(shí)惠,，但送禮的話難免不夠檔次,。‘珍藏版’雖然貴出許多,，但作為禮品價(jià)格在60多元還可以接受,，加上精致小巧的包裝，送人很合適,�,！�

也有買家表示不滿意，認(rèn)為“分量少,，一盒里面也裝不了幾顆糖,，太貴了”，賣家在回復(fù)時(shí)則表示：“親,，你應(yīng)該先看下商品的賣點(diǎn)在哪里,，這款是限量珍藏版，是法國(guó)名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的,，賣的不是糖,。”