4.  出版業(yè)將開(kāi)始認(rèn)識(shí)到KDP精選是一個(gè)毒瘤

  2011年12月8日，亞馬遜推出了KDP精選,，這是電子書(shū)自出版選項(xiàng),，邀請(qǐng)獨(dú)立作者讓其電子書(shū)作品獨(dú)家供給亞馬遜以換取對(duì)讀者的優(yōu)惠。大多數(shù)出版業(yè)人士在2011年KDP精選剛剛推出時(shí)沒(méi)能理解其顯著意義,，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)大多數(shù)人甚至不懂KDP和KDP精選的區(qū)別,。在過(guò)去6年里，我與出版商,、零售商,、行業(yè)觀察者、媒體和Smashwords之外的作者進(jìn)行對(duì)話,，通常對(duì)業(yè)界無(wú)法解讀行業(yè)中每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的長(zhǎng)期影響感到沮喪,。

  也許我是錯(cuò)誤的使者。

  我感覺(jué)到關(guān)于KDP精選的態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,。作者、傳統(tǒng)出版商和零售商開(kāi)始在利潤(rùn)方面親身體驗(yàn)到KDP精選帶來(lái)的影響,。

  KDP精選的參與者,，包括許多前擁護(hù)者都開(kāi)始重新思考。KDP精選本身變得過(guò)度供應(yīng),，并充滿了騙子,。作者見(jiàn)證了KDP精選如何賦予亞馬遜能力，讓其可以在任何時(shí)候在沒(méi)有通知的前提下隨意更改項(xiàng)目條款，因?yàn)樗麄円呀?jīng)多次這么做了,。

  最大的問(wèn)題是KDP精選是否已經(jīng)對(duì)作者機(jī)會(huì)造成了無(wú)法彌補(bǔ)的損失,。獨(dú)立作者促成了KDP精選的興起，因?yàn)閳D書(shū)目錄幾乎完全由獨(dú)立作者提供�,，F(xiàn)在,，這些作者中的許多人發(fā)現(xiàn)自己被困在其中。是的,，他們可以在下一個(gè)三個(gè)月期限到期時(shí)選擇退出,，但對(duì)許多作者來(lái)說(shuō)，在其他零售商那里重建讀者群許多許多年時(shí)間,。一些零售商已經(jīng)消失了,，我們可以將KDP精選視為致命因素之一。比如說(shuō),，All Romanceebooks在本周宣布即將關(guān)閉,。 KDP精選沒(méi)有殺死ARe，但其是因素之一,。任何生態(tài)系統(tǒng)或業(yè)務(wù)在崩潰前都只承受得了這么多,。

  KDP精選是為亞馬遜的利益建立的，它給亞馬遜獨(dú)家的庫(kù)存,，破壞電子書(shū)零售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為數(shù)百萬(wàn)想要閱讀這些書(shū)的讀者提供服務(wù)的能力,。許多消費(fèi)者被迫將購(gòu)買習(xí)慣和電子閱讀設(shè)備轉(zhuǎn)移到亞馬遜，即使他們最喜歡的零售商/設(shè)備組合是巴諾書(shū)店,、Kobo,、iBooks或其他。

  許多將書(shū)轉(zhuǎn)到KDP精選的作者發(fā)現(xiàn)自己被鎖在加州旅館,，他們可以退房,，但永遠(yuǎn)無(wú)法離開(kāi)。他們變得依賴亞馬遜,。

  在我們終于被獨(dú)立作者革命解放之前,，已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年僵化的傳統(tǒng)出版制度的枷鎖，我們是否應(yīng)該關(guān)心作者是否會(huì)再次失去獨(dú)立性,？

  你是否應(yīng)該關(guān)心主導(dǎo)零售商要求獨(dú)家供應(yīng)是否單純是為了讓你的書(shū)能在他們的店里可見(jiàn),？

  我們是否應(yīng)該關(guān)系亞馬遜的零售競(jìng)爭(zhēng)者是否失敗了，或者是否有少數(shù)強(qiáng)勁的零售商為銷售你的書(shū)爭(zhēng)奪特權(quán),？

  你是否應(yīng)該關(guān)心你的收入是否都來(lái)自一個(gè)銷售點(diǎn),？

  假如你的下一個(gè)抵押或租金百分之百依賴于你每個(gè)月的亞馬遜銷量，你是否能夠安然入睡,？

  假如你認(rèn)為亞馬遜是仁慈的零售商,，認(rèn)為其利益與你自己的一致，那么獨(dú)家供給亞馬遜是你的道路。

  正如我之前所說(shuō),，亞馬遜不是一個(gè)仁慈的競(jìng)爭(zhēng)者,。要讓亞馬遜突然改變就像讓獵豹成為素食動(dòng)物。

  與此同時(shí),，KDP精選的每本新書(shū)都是讓其他零售商退出業(yè)務(wù)的一票,。

  不用介意其他零售商用政策和行動(dòng)體現(xiàn)出他們比亞馬遜更為仁慈。沒(méi)有任何其他零售商舉著槍指著你的腦袋,，說(shuō)著：“要獨(dú)家,，我們會(huì)讓你的書(shū)更顯眼，更受消費(fèi)者歡迎,。拒絕獨(dú)家,，我們會(huì)讓你的書(shū)不顯眼，不受歡迎,�,！睕](méi)有任何其他零售商向讀者發(fā)送威逼恐嚇的電子郵件以最無(wú)關(guān)緊要的原因?qū)⑺麄兲蕹�出版�?xiàng)目，而亞馬遜在貨幣波動(dòng)與他們?nèi)我庵贫ǖ亩▋r(jià)政策沖突時(shí)就會(huì)這么做,。我上周甚至收到亞馬遜的電子郵件要求我們發(fā)行到亞馬遜的《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書(shū)作者必須將“《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書(shū)”從關(guān)鍵詞中移除,，否則他們就不出版他的書(shū)。

  5. 煮沸的青蛙

  亞馬遜在過(guò)去六年中推出了一項(xiàng)對(duì)KDP精選小幅增量調(diào)整的連續(xù)級(jí)聯(lián),，大部分是為了擰緊作者收入和作者獨(dú)立性的螺絲,。在項(xiàng)目推出之初，作者在其作品的閱讀超過(guò)前10%時(shí)每次可以獲得1.4美元的報(bào)酬,，無(wú)論圖書(shū)的碼洋是多少,。對(duì)許多作者來(lái)說(shuō)，1.4美元代表了比單本銷量削減50%甚至更多,。

  當(dāng)亞馬遜對(duì)印度,、墨西哥、巴西開(kāi)放銷售時(shí),，假如作者想要在這些小型市場(chǎng)獲得其單本電子書(shū)銷量的70%的話,，就需要加入KDP精選。否則,，KDP作者僅能得到碼洋的35%,。接著，亞馬遜將付款金額改變至約0.5美分每閱讀頁(yè),，接著又重新定義了他們對(duì)頁(yè)面的定義,，這進(jìn)一步壓制了作者的收入。

  2014年,，亞馬遜推出了Kindle Unlimited訂閱服務(wù)，帶來(lái)了圖書(shū)的大幅貶值，在讀者認(rèn)為應(yīng)該為一本書(shū)花多少錢方面,，也在作者應(yīng)該為這些書(shū)獲得多少報(bào)酬方面,。

  2016年，亞馬遜推出了這項(xiàng)服務(wù),，因?yàn)槊绹?guó)外的一些市場(chǎng),，比如說(shuō)印度，負(fù)擔(dān)不起KU每月9.99美元的訂閱費(fèi),，亞馬遜將降低作者已經(jīng)吝嗇到0.5美分每頁(yè)的版稅,。因此，雖然在美國(guó),，一本書(shū)被閱讀能獲得0.5美分每頁(yè)（0.005美元）,，同樣的圖書(shū)在印度的KU被閱讀可能獲得該數(shù)額約1/3，或約0.2美分每頁(yè),。例如,，在0.2每份每頁(yè)的報(bào)酬下，作者要得到一分錢就要有讀者閱讀約5頁(yè),。一本通常定價(jià)在3.99美元的200頁(yè)的書(shū)可能讓作者從單本銷售中獲得約2.75美元,。同樣的圖書(shū)在印度僅能獲得約40美分。一本通常定價(jià)在2.99美元的100頁(yè)的中篇小說(shuō)在印度會(huì)獲得20美分,。天吶,，20美分！

  這是你將圖書(shū)價(jià)格和版稅率交給唯一零售商控制后將會(huì)發(fā)生的事情,。沒(méi)有什么能停下亞馬遜擰緊螺絲的手,。事實(shí)上，你可以預(yù)見(jiàn)到這一下行壓力越來(lái)越大,，因?yàn)檫@是亞馬遜業(yè)務(wù)存活的唯一方式,。

  要理解亞馬遜正在做的事情，我們的思考要超越常規(guī)的閱讀衡量方式,，比如閱讀的頁(yè)數(shù)或者購(gòu)買的數(shù)量,。相反，我們要開(kāi)始思考閱讀樂(lè)趣的單位,，一單位也許可以等于一小時(shí)的閱讀時(shí)間,。亞馬遜將閱讀樂(lè)趣的單位商品化，因此在亞馬遜閱讀要比其他地方都便宜,。

  KDP精選在轉(zhuǎn)移,，正在削弱我六年多前預(yù)測(cè)到的毀滅。

  可以說(shuō),，KDP精選對(duì)塑造出版業(yè)未來(lái)的幾個(gè)最大的趨勢(shì)有影響,。KDP精選的獨(dú)家俱樂(lè)部現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)度供應(yīng)和擁擠,，這意味著已經(jīng)成熟并可以進(jìn)一步商品化。

  我們可以預(yù)見(jiàn)在2017年亞馬遜將以市場(chǎng)機(jī)會(huì)的借口對(duì)作者征收額外的費(fèi)用,。亞馬遜近期推出的Kindle Ads就是一個(gè)例證,。你現(xiàn)在可以向亞馬遜付費(fèi)為你的書(shū)打廣告。這是亞馬遜從你的銷售中擴(kuò)大利潤(rùn)的另一個(gè)方式,，同時(shí)對(duì)那些拒絕貢獻(xiàn)更多血液的作者和出版商不利,。

  我厭倦了談?wù)搧嗰R遜。但我們要認(rèn)真討論出版業(yè)面臨的最大的趨勢(shì),，就不得不討論市場(chǎng)上最大最聰明最迷人的競(jìng)爭(zhēng)者,。

  我知道有些在過(guò)去幾年關(guān)注我的文章的人認(rèn)為我憎恨亞馬遜。并非如此,。我尊重他們的智慧和帶給自出版的重要貢獻(xiàn),。