【CPP114】訊：一會兒是“北大專家”,、一會兒“高級營養(yǎng)師”,、一會兒又變成“著名老中醫(yī)”…… 2014年-2017年，劉洪斌先后在多家衛(wèi)視,，以新聞訪談,，主持人參與，“專家”證言,，消費者現(xiàn)身說法的形式，宣傳藥品,、保健品治百病等等,。推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0,、天山雪蓮,、藥王風痛方、苗祖定喘方,、苗家活骨方,、老院長祛斑方、蒙藥心腦方,、助眠晚餐9種藥品和保健品,。她因此被稱為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。

  同一個人,，換身衣服,，換一套說辭，便能游走于各大衛(wèi)視，成為多個養(yǎng)生保健類電視欄目的重磅嘉賓,。這事說來荒誕,，但卻真實發(fā)生著。要說這位“中國最忙碌表演藝術家”演技高嗎,？不見得,，她所用的不過還是那一套“包治百病”“立竿見影”的虛假說辭，并不新穎,。虛假醫(yī)藥廣告如此泛濫,，靠的顯然不是一兩個“演員”，背后還有平臺和團隊的包裝以推波助瀾,。

  置于大背景來看,，目前我國60歲以上人口已超過2.2億，在未來較長的時期,，老年人口比例還將持續(xù)上升,。與此同時，我國人口平均壽命也在不斷增長,。這勢必會催生出龐大的醫(yī)療保健市場,，事實上也的確如此，近年來,，保健品市場持續(xù)高速增長,，根據(jù)統(tǒng)計，中國保健品市場規(guī)模2014年為1858億元,，2015年達到了2360億元,。而從虛假醫(yī)藥廣告的亂象來看，其中有很大一部分是保健品夸大效果,，讓消費者誤以為其具有藥物治療的效果,。

  面對千億級的保健品市場，很多企業(yè)都躍躍欲試,，想從中分一杯羹,。市面上的保健品種類成千上萬，而其效果顯然無法像醫(yī)藥一樣,，通過科學地評估和臨床經(jīng)驗來給出評價,。推動消費者去購買某種保健品的動力，往往就來源于廣告,。保健品是一種現(xiàn)實的需求,，這一點無需否認，但當保健品打著治病的名義,，通過虛假廣告來忽悠消費者時,，就已經(jīng)失去了正常的市場營銷底線,。在這方面，我們并非無法可依,，廣告法對虛假廣告有著詳細的處罰規(guī)定,，問題是，現(xiàn)實中這些法律條文并沒有完全從紙面上走出來,，長出鋒利的牙齒,。對此，廣告監(jiān)管者難辭其咎,，而一些媒體平臺也失去了底線,，為了廣告利益在客觀上為美化、包裝所謂“專家”提供了便利,。

  此外,，還值得關注的是，當下國內不少保健品企業(yè)還保持著“撈一筆就走”的心態(tài),，然而,，保健品雖然不能和醫(yī)藥相提并論，但保健品的生產也需要科研與創(chuàng)新,�,！暗矸奂铀�就能當保健品賣”式的粗制濫造必將被市場淘汰�,；�于保健品需求不斷增長的現(xiàn)實,，只有踏實做事，真正想為老年人服務的企業(yè),，才能贏得更大的市場,。靠著包裝“廣告表演藝術家”進行虛假宣傳是極其短視的行為,，不但“揀了芝麻丟了西瓜”,，還會付出法律代價。