【CPP114】訊：外媒報道稱,，電商巨頭亞馬遜深度涉足食品雜貨領(lǐng)域,，令疲于應(yīng)付銷量下滑的包裝食品公司雪上加霜,。

  消費(fèi)者持續(xù)轉(zhuǎn)投生鮮天然食品的懷抱正蠶食大型食品公司的業(yè)務(wù)�,？ǚ蚝嗍�(KraftHeinz),、家樂氏(Kellogg)以及億滋國際(MondelezInternational)等食品公司面臨來自商店自主品牌以及行業(yè)后起之秀愈加激烈的競爭,。

  如今,，亞馬遜也將加入這一領(lǐng)域的角逐,，要知道該公司有過大幅壓低行業(yè)價格的光輝歷史。

  亞馬遜前不久宣布將花費(fèi)137億美元收購美國全食超市公司(WholeFoodsMarket),。據(jù)消息人士稱，由于交易雙方非常迅速地達(dá)成共識,，亞馬遜甚至還沒有時間擬定一個完整的戰(zhàn)略構(gòu)想,。不過，亞馬遜可能利用其談判技巧以及業(yè)務(wù)規(guī)模作為籌碼,，壓低供應(yīng)商的價格。

  品牌咨詢公司BuyBoxExperts合伙人詹姆斯-湯普森(JamesThomson)表示,，亞馬遜將“在價格上持續(xù)擠壓美國全國性品牌”,。湯普森曾經(jīng)是亞馬遜商業(yè)拓展的高級經(jīng)理人。

  消息人士稱,，亞馬遜最初階段的首要任務(wù)可能是降低全食超市的運(yùn)營成本,，這樣其賣出的商品的價格就更低，并希望借此獲得更多消費(fèi)者,。

  亞馬遜和全食超市均拒絕對該報道置評。

  全食超市首席執(zhí)行官約翰-麥基(JohnMackey)本月早些時候?qū)�員工表示,，亞馬遜的核心價值之一是省錢,，這預(yù)示未來更大的精力將放在削減成本以及為消費(fèi)者降價。

  過去兩年中,，全食超市的業(yè)績不佳，其中部分原因在于消費(fèi)者認(rèn)為該公司的商品太貴,。

  荷蘭合作銀行(Rabobank)分析師尼古拉斯-費(fèi)里迪(NicholasFereday)表示：“如果亞馬遜摘掉全食超市‘全額支票’的形象,，并將其產(chǎn)品成功地推向線上，其他大型食品公司將面臨失去更多市場份額的風(fēng)險,。”

  最近一個季度,，億滋國際北美市場的可比銷售額下滑了1.9%,。卡夫亨氏在美國的可比銷售額下滑了3.5%,。近期，家樂氏下調(diào)了其2017年可比銷售額的增長預(yù)期,，至-3%,，這還沒有考慮匯率波動的因素。絕大多數(shù)包裝食品公司不得不降低成本以提升利潤率,。

  亞馬遜已在研發(fā)其自主品牌食品，去年大力推廣其不易保鮮的食物,。分析師和前亞馬遜雇員均預(yù)計該公司將利用全食超市打造其自主品牌,，并借力后者旗下實(shí)現(xiàn)成功營銷的365品牌。365品牌占到全食超市最近一個財年總銷售額的15%,。

  在收購全食超市后，亞馬遜通過網(wǎng)上銷售,，有利于擴(kuò)大天然食品和有機(jī)食品的影響范圍,，令其在與傳統(tǒng)大眾品牌相比時更具有競爭力。

  美國休閑食品巨頭Snyder’s-Lance首席財務(wù)官亞歷山大-皮斯(AlexanderPease)在上周的會議上表示,，亞馬遜的這筆收購交易令他們在與零售商議價時上升一個級別,。

  投資機(jī)構(gòu)SusquehannaFinancialGroup分析師帕巴羅-朱安奇(PabloZuanic)表示，亞馬遜和全食超市占到美國食品雜貨總量的約4%,，在議價方面還沒有足夠的實(shí)力重創(chuàng)大型食品公司,。

  食品制造商感受壓力還需要可能還需要一段時間，因?yàn)檫@筆交易尚未完成,。亞馬遜針對全食超市的戰(zhàn)略可能改變,。這筆交易預(yù)計將在今年晚些時候完成,。

  一些分析師表示，百事可樂,、億滋國際等公司的產(chǎn)品是暢銷貨,，其在全球具有影響力，能夠有力抵御亞馬遜與全食超市聯(lián)姻所帶來的沖擊,。

  不過,，占有市場份額較少的主流品牌或受到高端有機(jī)食品和低端自主品牌的雙重擠壓,。

  瑞銀分析師已觀察到，隨著消費(fèi)者對于包裝食品的日益冷淡,，業(yè)務(wù)較為單一的CampbellSoup以及ConagraBrands正面臨大麻煩,，這類公司未來受到的沖擊也就越大。最近一個季度,，Campbell的可比銷售額下滑1%，而Conagra下滑4.8%,。

  Campbell發(fā)言人表示：“我們享受與亞馬遜以及全食超市的工作關(guān)系,，并希望這種關(guān)系維持下去,�,！盋onagra則拒絕置評。

  過去,，亞馬遜為打入新市場通常愿意以犧牲利潤率的代價降低價格。即使亞馬遜利潤不上漲,，該公司的股價還是能上漲,，這意味著投資者對其長期盈利的戰(zhàn)略有耐心。

  作為亞馬遜前經(jīng)理人,，湯普森稱,，在實(shí)用商品領(lǐng)域，亞馬遜在與追上或擊敗競爭對手時立場強(qiáng)硬,，哪怕價格降到某一品牌的最低。他還說,，亞馬遜通常每年要與品牌商壓一次價,。

  至于亞馬遜對于自主品牌的態(tài)度，湯普森表示：“亞馬遜如今打造新品牌的速度要比任何美國全國性品牌快得多,�,！�