數(shù)字時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

  數(shù)字渠道正在改變著書(shū)業(yè)市場(chǎng),，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)更大的差異不斷出現(xiàn),。通過(guò)觀察亞馬遜營(yíng)收構(gòu)成的變化，可以一窺世界書(shū)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),，同時(shí)也可以看到,，不同國(guó)家的書(shū)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展并不同步。

  不考慮美國(guó)市場(chǎng),，2011年亞馬遜的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收有90%來(lái)自德國(guó),、英國(guó)和日本這三大市場(chǎng)，而在2016年,，這三大市場(chǎng)在亞馬遜總營(yíng)收中的占比已經(jīng)下降到了76%,，反而是在中國(guó)和印度等市場(chǎng)的營(yíng)收已經(jīng)追上了日本和英國(guó)，只有德國(guó)發(fā)展速度還能跟得上了亞馬遜整體發(fā)展的腳步,，其在亞馬遜銷售額中的份額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),。

  數(shù)字時(shí)代，更多的娛樂(lè)形式正與圖書(shū)爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間和興趣,，亞馬遜顯然不是世界各地用戶獲取信息的唯一方式,，還有谷歌、蘋(píng)果,、臉書(shū)等大鱷在影響用戶更加頻繁地使用手機(jī)進(jìn)行數(shù)字化處理,，并交換有關(guān)新功能和新技術(shù)的信息，它們也在共同打造著新的渠道和生態(tài)系統(tǒng),。

  在這種情況下,，圖書(shū)出版商發(fā)現(xiàn),，要吸引讀者的注意力就要面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)，畢竟讀者可以選擇的東西實(shí)在太多了,。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,，書(shū)業(yè)市場(chǎng)正在不斷被擠壓甚至要面臨被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。

  在巴西和墨西哥等新興市場(chǎng)中,，出版業(yè)有了新的起色,。那里的中產(chǎn)階級(jí)希望自己的孩子可以接受更好的教育，他們大量購(gòu)買兒童和成人書(shū)籍,。

  暢銷書(shū)占據(jù)更多資源

  2017年年初,，當(dāng)人們回顧2016年最流行的書(shū)籍時(shí)，羅列的單子幾乎沒(méi)有驚喜,。再一次,，像大家預(yù)期的那樣，英國(guó)作家J.K.羅琳和她的《哈利·波特與被詛咒的孩子》位列其中,。該書(shū)僅在美國(guó)就已經(jīng)在2016年年底前賣出了450萬(wàn)冊(cè),，即使這本書(shū)不是一本小說(shuō)，而是一個(gè)劇本,，劇本通常不太具有商業(yè)魅力,，但對(duì)其粉絲而言，吸引力并沒(méi)有明顯減弱,。羅琳在2016年有2900萬(wàn)英鎊的收入,，這其中不僅來(lái)自《哈利·波特與被詛咒的孩子》，還得益于《哈利·波特》系列的復(fù)蘇,，該系列的銷量比前一年增加了52%,，這讓羅琳增加了960萬(wàn)英鎊的收入。