2016年上半年,，以年糕媽媽、小小包麻麻,、凱叔講故事等童書相關自媒體大號的爆發(fā)性增長為代表,，開啟了童書自媒體銷售的“爆品”通道。以在新媒體營銷方面步伐較為領先的接力出版社為例,，該社根據(jù)渠道進行產(chǎn)品定制,，2016年年底至今，該社的“想象力”系列在自媒體渠道日銷1萬套,。此外,，該社出版的針對0～3歲孩子的“嬰兒數(shù)學玩具書”由于極具創(chuàng)意性和渠道稀缺性，盡管定價每套300元,，也絲毫不影響其在社群電商創(chuàng)造 1小時過萬套的銷售業(yè)績,，一年銷售5萬套,。

    自媒體爆發(fā)還對中國童書出版格局產(chǎn)生直接影響,，這是前所未有的。諸如中信出版社的小中信分社,、童趣出版有限公司,、安徽少年兒童出版社、明天出版社,、接力出版社等新老出版力量的市場重新洗牌,，從2016年下半年至今，童書在自媒體渠道的團品密度日益加大,。與此同時,，自媒體銷售正在趨于正常化,、日�,；�和普遍化��2016年或2015年年底“爆品頻發(fā)”的現(xiàn)象,，逐漸成為渠道發(fā)展成熟后的正�,，F(xiàn)象。

    在自媒體平臺正�,；�,、日常化,、普遍化的過程中,，自媒體在單位時間內(nèi)創(chuàng)造的銷量和爆品效應依然遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)電商。不同于傳統(tǒng)電商的是,，自媒體兼具銷售渠道和推廣渠道兩重屬性,。以一套團購圖書最終產(chǎn)生3000套團購量,，以及一個轉(zhuǎn)化率為10%的渠道為例，它所創(chuàng)造的閱讀量為3萬次左右,。

    立足社會化趨勢,，把內(nèi)容電商、平臺電商以及線下的信息分發(fā)效率和供應鏈解決效率充分結(jié)合起來,，是自媒體平臺“后時代”的新策略,。而自媒體的中國原創(chuàng)運營模式的成功是毋庸置疑的。

超級暢銷童書效應顯著

    中國童書市場規(guī)模,、品質(zhì)超越式發(fā)展,，不斷產(chǎn)生超級暢銷書，楊紅櫻,、曹文軒,、沈石溪等等作家影響力巨大。

曹文軒《草房子》《青銅葵花》外文版

    進入21世紀以來,，中國童書市場持續(xù)走高,，不論是品種規(guī)模還是市場占比，平均以每年15%的速度增長,，成為唯一只增不減的類別,。在中國兒童總?cè)藬?shù)持續(xù)增加的背景之下，兒童閱讀推廣的深入和中國童書出版力量整體水平的提升,，都預示著中國童書市場輝煌的未來,。

    綜觀近幾年的中國童書出版格局不難發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)兒童文學已成氣候,，新作頻出,，楊紅櫻、沈石溪,、曹文軒等超級暢銷書作家作品成為市場主力軍,。原創(chuàng)圖畫書在國內(nèi)也發(fā)展迅猛，2015年,，圖畫書已占童書市場的18.72%,，堪稱中國童書的“爆破點”。2016年,，中國原創(chuàng)圖畫書“全面開花”,。題材內(nèi)容上，涵蓋了認知,、情感,、科普、心理、自然,、民俗等多個領域,，在裝幀設計和文本創(chuàng)作上也日益精進。

    全新的多媒體技術與童書出版結(jié)合,，也催生了IP類童書的出版熱潮,，并呈現(xiàn)出與以往不同的特點——IP童書自身的功能性加強；IP資源與童書出版同頻共振趨向增強,，兩者的時間差逐漸縮短,。越來越多的出版社意識到IP資源對于童書出版的重要性，緊跟兒童電影,、動畫片的腳步推出相關IP童書,。多媒體技術的發(fā)展和超文本結(jié)構的出現(xiàn)，不僅使優(yōu)質(zhì)的IP資源成為出版社爭相搶奪的對象,，而且使IP素材與童書出版相結(jié)合成為出版社未來發(fā)展的新支點,。

    近年兒童文學出版對民族歷史和社會現(xiàn)實的關注，既是對20世紀中國兒童文學書寫傳統(tǒng)的繼承,，也是對過度追捧引進版幻想文學的矯正,，為中國兒童文學提供了豐厚的出版資源和創(chuàng)作動力。曹文軒獲得“國際安徒生獎”不僅進一步增強了其作品的市場號召力,，而且提高了童書出版對于獲獎作品的關注度,；圖畫書整體熱度不減,，原創(chuàng)圖畫書全面發(fā)展,，引進版圖畫書仍占有一席之地。處于弱勢地位的兒童詩歌逐漸撥云見日,，通過與圖畫書,、音頻朗誦相結(jié)合的視聽立體方式，彰顯自身不可替代的價值,，無形中促進了兒童文學體裁的平衡發(fā)展,。

網(wǎng)絡文學IP運營成為世界級文化現(xiàn)象

    中國網(wǎng)絡文學整體商業(yè)化模式的成功和成熟，被海外媒體稱為與日本漫畫,、韓國電視劇并列的文化現(xiàn)象,。

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