最近一年，全國(guó)范圍一批傳統(tǒng)實(shí)體書店集中轉(zhuǎn)型,，福州,、金華、保定等地不少書店“整容”后搖身一變成為“網(wǎng)紅”,，斬獲諸多好評(píng),。然而，業(yè)界對(duì)此褒貶不一,，有人認(rèn)為,，此舉形式大于內(nèi)容；有人則認(rèn)為,，這正是傳統(tǒng)書店的成功轉(zhuǎn)型,。

  “在這兒讀書，未免太享受,！”

  作為新晉網(wǎng)紅書店,，“新鮮空氣”書店的區(qū)位并不顯眼，坐落于河北保定向陽(yáng)北大街與橫濱路交叉路口,。

  書店附近分布著幾家能源公司和駕校,，對(duì)面還有一家正在開發(fā)的樓盤，路邊地?zé)峁艿拦こ桃苍谌缁鹑巛备脑�,。這明顯是標(biāo)準(zhǔn)的市郊地界。建在這里的書店,，憑啥成為“網(wǎng)紅”,？記者的幾分疑慮，走到書店門前，立馬煙消云散,。

  走進(jìn)書店就像來(lái)到一片天然森林,。木質(zhì)書架、木質(zhì)書桌,、木質(zhì)階梯,，就連天花板上都精心裝扮了木格吊頂。書店整體色調(diào)也以原木色為主,，連廁所洗漱臺(tái)都精心裝配了雅致的棕色大理石,。整個(gè)書屋被栗黃的實(shí)木、灰色的水泥肌理漆和柔黃的燈光包裹,，仿佛木質(zhì)書架上氤氳出書香來(lái),。

  傳統(tǒng)新華書店，店內(nèi)布局狹窄,，一眼望去全是高聳的書架,，書山書海將店面切割得只剩下窄窄的通道�,！靶迈r空氣”則劃分出閱讀區(qū),、咖啡吧臺(tái)、小舞臺(tái),、茶室等諸多空間,。在這家不到400平方米小書店里，四處可見桌椅和坐墊,，你可以靠在粗布縫制的沙發(fā)上,，或蜷在舒適的榻榻米里，或端坐在實(shí)木書桌旁喝一杯咖啡,、捧一盞熱茶,，盡情享受閱讀時(shí)光。

  “我們最關(guān)心的問(wèn)題是如何設(shè)計(jì)一處可以安放人們內(nèi)心的精神棲息地,，如何在書店的空間場(chǎng)景中,，用最樸素的、自然而然的設(shè)計(jì)構(gòu)建起人與書的關(guān)系,�,！痹摃�店設(shè)計(jì)師陳貽和張睦晨表示。紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)委認(rèn)為,，這種打破新華書店固有形象,，用實(shí)木打造溫暖的閱讀環(huán)境的設(shè)計(jì)，能在熙熙攘攘的環(huán)境中喚起寧?kù)o的感覺(jué),。

  “在這讀書,，未免太享受了,！”家住保定北市區(qū)的李先生是典型“讀書人”派頭，鼻梁駕著一副黑框眼鏡,。他的后背與椅背完全貼在一起,，頭頂?shù)臒艄馇『谜盏綍�的整�?yè)，“這種設(shè)計(jì)風(fēng)格我在保定其它書店沒(méi)見過(guò),，這是獨(dú)一份,。”

  “留住讀者才是根本”

  2016年4月16日,，保定廣聯(lián)云中心與新華書店合作經(jīng)營(yíng)的“新鮮空氣”新華書店正式開業(yè),。

  談及為何設(shè)立這樣一家書店，云中心負(fù)責(zé)人肖雙雨女士直言：“這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目,，也是想給來(lái)我們這里的顧客提供一個(gè)體驗(yàn)空間,。”

  “新鮮空氣”承載的絕不僅是銷售圖書任務(wù),，據(jù)記者觀察,，書店里只有8排書架，不過(guò)幾千冊(cè)圖書,，藏書量遠(yuǎn)遜于北京王府井書店,，三聯(lián)書店等品牌書店。一半左右面積被開辟為閱讀區(qū),，還內(nèi)置一個(gè)小型咖啡吧臺(tái),。這種設(shè)計(jì)在當(dāng)?shù)啬承⌒蜁�店�?jīng)營(yíng)者王雙喜眼中，無(wú)疑是劃不來(lái)的,，“這么燒錢的事情,，我們這些小企業(yè)可做不來(lái)�,！�

  河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生史文哲慕名前來(lái)參觀后,，直言有些失望�,！斑@兒書種類比較少,。像我比較喜歡看推理小說(shuō)，這類書就很少,。主要還是環(huán)境吸引人,。”她認(rèn)為,，網(wǎng)紅書店要想擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型的重?fù)?dān),，未來(lái)要走的路仍遙遠(yuǎn)�,！安粌H僅是提供優(yōu)雅的閱讀環(huán)境,，而是要真正的留住讀者�,，F(xiàn)在看,，一些網(wǎng)紅書店只是在形象上下了功夫,。但更重要的是圖書內(nèi)容，能否與讀者互動(dòng),，為不同的讀者提供不同的服務(wù),。”

  “關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)變”

  據(jù)北京開卷公司發(fā)布的《2016年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)調(diào)查》顯示,，2016年網(wǎng)店圖書銷售規(guī)模首超實(shí)體書店,。網(wǎng)絡(luò)書店圖書種類更全，促銷力度更大,，已成為圖書市場(chǎng)上不可忽略的力量,。

  電商沖擊之下，一邊是一些實(shí)體書店紛紛關(guān)門,；另一邊則是一些高顏值書店以全新的環(huán)境和理念走紅網(wǎng)絡(luò),。除了“新鮮空氣”新華書店，還有開在深山的先鋒書店或者海邊的“孤獨(dú)”書店等等,，其閑雅淡然的閱讀環(huán)境與氛圍令讀者心馳神往,。

  “書店能成為網(wǎng)紅是件好事，網(wǎng)紅書店較傳統(tǒng)書屋最大優(yōu)勢(shì)是把閱讀還給讀者,，讓人們能有個(gè)安靜的地方讀書,，真正用心去體會(huì)閱讀之樂(lè)，而不是快速瀏覽,�,！焙颖比嗣癯霭嫔缥氖肪庉嫴恐魅钨R秀紅肯定了網(wǎng)紅書店價(jià)值。

  “時(shí)代在進(jìn)步,，人們的閱讀需求也在變化,，早些年讀書是為了獲取知識(shí)，而今讀書是為了滿足興趣,。這種需求變遷,，讓現(xiàn)代書店已不僅是售賣圖書場(chǎng)所，而是體驗(yàn)閱讀樂(lè)趣的場(chǎng)所,，它要變成人們愛(ài)去的地方,，加入多種元素，能讓人們沉浸在里面,�,！辟R秀紅解釋道。

  擺脫單一的銷售功能,，成為更全面的閱讀體驗(yàn)平臺(tái),，這已成為業(yè)內(nèi)人士對(duì)于網(wǎng)紅書店轉(zhuǎn)型的期盼,。

  9月21日，2017實(shí)體書店門店設(shè)計(jì)與績(jī)效管理論壇上,，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司副總�?jīng)理陳大利對(duì)實(shí)體書店做了兩個(gè)新的定義——平臺(tái)和媒體,，他認(rèn)為，書店應(yīng)該是“線上線下融合的創(chuàng)新平臺(tái)”“服務(wù)跟體驗(yàn)互動(dòng)的社群平臺(tái)”“內(nèi)容推送和內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)的平臺(tái)”,。

  而在賀秀紅看來(lái),，網(wǎng)紅書店對(duì)傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型有一定啟發(fā)性，但并非傳統(tǒng)書店都要奔著網(wǎng)紅路前進(jìn),�,！盎ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)書業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，隨著人們閱讀習(xí)慣和閱讀興趣的變化,，傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型并不是簡(jiǎn)單整容成為‘網(wǎng)紅’,，關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)者思維上的轉(zhuǎn)變�,！�