自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來,，這個(gè)撬動(dòng)30萬億GDP的概念便聚焦了各行各業(yè)的敏銳目光,。但對(duì)印刷包裝行業(yè)來說,，新零售正式宣告了小批量個(gè)性化定制印刷包裝春天的到來。

    新零售的三大基本特征包括“新生產(chǎn),、新流通與新銷售”,。簡而言之，新生產(chǎn)就是個(gè)性化化,、定制化,；新物流消滅庫存，減少囤貨量,；新銷售主要內(nèi)涵指先下單再生產(chǎn),。這一切,，均與小批量個(gè)性定制包裝有關(guān),。

    還有一個(gè)不容回避的問題，即消費(fèi)年輕化加快了消費(fèi)升級(jí),。在電商平臺(tái)上,，“18到24歲的消費(fèi)者占到銷售量的64%，25到29歲占20%,�,！蹦贻p人成為消費(fèi)的主力，加速了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，也令小批量定制之風(fēng)愈刮愈烈,。

    一言以蔽之，傳統(tǒng)的印刷包裝講究規(guī)�,；�,、標(biāo)準(zhǔn)化，但是,，未來十年,，印刷包裝的主要特點(diǎn)將是智慧化、個(gè)性化,、定制化,。

    小批量定制已到風(fēng)口的八個(gè)特征：

    1、寶潔,、聯(lián)合利華等日化巨頭開始小批量化和端對(duì)端服務(wù)

    近年來,，寶潔一直在向電商營銷擴(kuò)展。目前,，寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%,，2020年很有可能達(dá)到32%。

    現(xiàn)在,，寶潔通過運(yùn)用商家電商直供裝SIOC(ship in own container)策略,，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)線出來到消費(fèi)者手上,，不需要再進(jìn)行二次包裝，大大提升了庫存周轉(zhuǎn)的速度,，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢,。

    今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%,，讓該日化巨頭一舉扭轉(zhuǎn)長達(dá)四年的頹勢,。

    2、消費(fèi)升級(jí)催生了食品飲料個(gè)性化定制

    中產(chǎn)階級(jí)追求真材實(shí)料,、小而精致的產(chǎn)品,，熬夜工作者偏向于補(bǔ)充體能,，提高活力,，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類對(duì)于身材,、容貌較為關(guān)注,，對(duì)肌膚、生理方面保養(yǎng)有好處的產(chǎn)品,。運(yùn)動(dòng)愛好者喜歡低糖低卡但是營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品,，快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)消耗的計(jì)提能量。

    3,、受電商強(qiáng)烈沖擊廣交會(huì)訂單越來越小

    根據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年中國進(jìn)出口外貿(mào)交易額達(dá)4萬億,，其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單,，全球外貿(mào)訂單碎片化的趨勢越來越明顯,。廣交會(huì)現(xiàn)場下訂單的,，有的幾百件,，有的幾十件,，有的甚至才幾件！

    4,、新品牌井噴和爆款產(chǎn)品流行推動(dòng)小批量

    近幾年來,，隨著消費(fèi)升級(jí)、微信營銷,、社區(qū)營銷的時(shí)代來臨,，新品牌呈現(xiàn)井噴之勢,。在青山資本創(chuàng)始人張野看來,，未來十年將是消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代，將是細(xì)分領(lǐng)域和新場景下全面的品牌更新,，所以,，任何一個(gè)品類都將產(chǎn)生新的品牌,。

    一撕得、紙箱哥,、快樂包,、九禮工坊,、灰度環(huán)保等均推出爆款產(chǎn)品,，通過爆款產(chǎn)品。爆款產(chǎn)品不追求銷量,，目的在于打造一個(gè)新的品牌，并形成流量入口,，拉動(dòng)其它產(chǎn)品的銷售,。

    5、高校都在調(diào)整專業(yè)

    2016年,，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院,、東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中山火炬學(xué)院同時(shí)將“包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)”專業(yè)改為專門應(yīng)對(duì)未來品牌大爆發(fā)的“包裝策劃與設(shè)計(jì)”專業(yè),，兩字之差,，受歡迎程度已是翻天覆地。

    6,、新農(nóng)業(yè)催生無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌

    9月28日,，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)透露，2017年上半年,，全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額達(dá)到884億元人民幣，同比增長48.2%,，是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的4.6倍,。以陜西為例,，全省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已達(dá)4.5萬件,；地理標(biāo)志商標(biāo)89件,，全國排名第12位,。

    7、數(shù)字印刷機(jī)爆賣

    正據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì)和預(yù)測:2016年全球數(shù)字印刷機(jī)銷售量將達(dá)7.64萬臺(tái),同比增長7.3%,。2015~2019年,全球數(shù)字印刷機(jī)銷售量將以7.2%的復(fù)合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺(tái),。

    8,、小批量個(gè)性化定制平臺(tái)如雨后春筍

    近年來,，小彩印,、云創(chuàng)合酷,、E盒印,、盒知,、創(chuàng)客通,、匯天云網(wǎng)等平臺(tái)紛紛面世,，充分顯示行業(yè)先行者們對(duì)小批量個(gè)性化定制的看好,。

    近段時(shí)間,，在一德軒的引領(lǐng)下,，國內(nèi)印刷包裝行業(yè)掀起了一股小批量定制化熱潮,。10月底由壹德軒和小彩印主辦的“小批量包裝解決方案發(fā)布會(huì)”,，獲得了意想不到的熱烈響應(yīng),。而11月11號(hào)的廣州發(fā)布會(huì)（已取得圓滿成功）,，11月19號(hào)的東莞發(fā)布會(huì)和12月9日的深圳寶安發(fā)布會(huì)，更是將小批量定制包裝推向新的高潮,。

    "新零售"的核心要義在于推動(dòng)線上與線下的一體化進(jìn)程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端形成真正意義上的合力,，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí),。同時(shí),，促成價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型,。