近幾年,，AR技術(shù)漸漸被應(yīng)用到各個領(lǐng)域中去,，連飲料包裝也玩起了AR�,？煽诳蓸�,、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝,，吸引消費者眼球,。AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息,，也能夠與消費者產(chǎn)生更多互動。對于食品包裝領(lǐng)域來說,，挑戰(zhàn)和機遇同時存在,。

  2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個AR增強現(xiàn)實廣告來和用戶互動,。百事可樂也不甘落后,，2014年世界杯期間在其包裝中加入了AR元素�,？煽诳蓸贰�百事可樂作為快消雙巨頭,，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝,，具有風(fēng)向標(biāo)的意義,。除了這兩大品牌，卡夫食品,、亨氏番茄醬,、伊利、紅牛,、吉百利巧克力,、健力士啤酒、星巴克等著名全球企業(yè)都曾經(jīng)推出過各種AR產(chǎn)品包裝,。

  為什么這些知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù),？

  AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么？

  產(chǎn)品信息展示三維化

  傳統(tǒng)包裝有兩點限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一,。由于包裝有尺寸大小的約束,，所以相應(yīng)的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡。但加入AR技術(shù)后,，可以認(rèn)為是無上限的,。

  品牌傳播互動化

  現(xiàn)在每個行業(yè)的產(chǎn)品都高度同質(zhì)化，差異性越來越小,。AR技術(shù)一方面比較新潮,，非常適合時尚、活力的品牌企業(yè)使用來突出其動感的一面,，另外AR的高互動性和參與性可以俘獲千禧一代年輕人的心,。

  促進(jìn)銷售

  國外海登研究機構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%消費者在看過2D的印刷材料后會購買產(chǎn)品,，而74%的消費者在體驗產(chǎn)品中的AR之后會購買商品,，購買率提升了將近30%！,�,？梢姡珹R技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力,。

  流程數(shù)據(jù)化

  AR將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù),，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準(zhǔn)的營銷活動,、市場策略、產(chǎn)品研發(fā),。