近幾年,，AR技術(shù)漸漸被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中去,，連飲料包裝也玩起了AR,�,？煽诳蓸�(lè),、百事可樂(lè)作為快消雙巨頭，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝,，吸引消費(fèi)者眼球,。AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富,，能夠容納近乎無(wú)限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動(dòng),。對(duì)于食品包裝領(lǐng)域來(lái)說(shuō),，挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時(shí)存在,。

  2014年圣誕節(jié)，可口可樂(lè)在美國(guó)城市亞美尼亞投放了一個(gè)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告來(lái)和用戶(hù)互動(dòng),。百事可樂(lè)也不甘落后,，2014年世界杯期間在其包裝中加入了AR元素,。可口可樂(lè),、百事可樂(lè)作為快消雙巨頭,，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，具有風(fēng)向標(biāo)的意義,。除了這兩大品牌，卡夫食品,、亨氏番茄醬,、伊利、紅牛,、吉百利巧克力、健力士啤酒,、星巴克等著名全球企業(yè)都曾經(jīng)推出過(guò)各種AR產(chǎn)品包裝,。

  為什么這些知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù),？

  AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來(lái)了什么？

  產(chǎn)品信息展示三維化

  傳統(tǒng)包裝有兩點(diǎn)限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束,，所以相應(yīng)的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡(jiǎn)。但加入AR技術(shù)后,，可以認(rèn)為是無(wú)上限的,。

  品牌傳播互動(dòng)化

  現(xiàn)在每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都高度同質(zhì)化,，差異性越來(lái)越小。AR技術(shù)一方面比較新潮，非常適合時(shí)尚,、活力的品牌企業(yè)使用來(lái)突出其動(dòng)感的一面,，另外AR的高互動(dòng)性和參與性可以俘獲千禧一代年輕人的心,。

  促進(jìn)銷(xiāo)售

  國(guó)外海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%消費(fèi)者在看過(guò)2D的印刷材料后會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,，而74%的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的AR之后會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品，購(gòu)買(mǎi)率提升了將近30%,！,。可見(jiàn)，AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷(xiāo)售的巨大潛力,。

  流程數(shù)據(jù)化

  AR將包裝數(shù)字化,，從而可以精確跟蹤和收集用戶(hù)在使用過(guò)程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),、市場(chǎng)策略,、產(chǎn)品研發(fā)。