破產(chǎn)之后

  如果創(chuàng)始人喬治·伊士曼還在,，他會(huì)怎樣阻止柯達(dá)的衰落。這樣的命題過(guò)去多年曾無(wú)數(shù)次被羅徹斯特市民談?wù)�,，只是他們沒(méi)有想到答案會(huì)是“柯達(dá)幣”,。

  2013年9月3日，英國(guó)柯達(dá)退休金計(jì)劃完成了對(duì)伊士曼柯達(dá)公司旗下文檔影像和個(gè)性化影像業(yè)務(wù)的收購(gòu)工作,，并創(chuàng)立了“柯達(dá)樂(lè)芮”公司,，剩下的商業(yè)影像業(yè)務(wù)則歸伊士曼柯達(dá)公司所有，二者可以共同使用柯達(dá)品牌,。

  在2013年11月,，完成重組的伊士曼柯達(dá)重返紐約證券交易所。重組完成后,，這個(gè)昔日的業(yè)界霸主的市值已經(jīng)不足10 億美元,，且大部分股權(quán)被私募股權(quán)公司和投資公司收歸囊中。

  柯達(dá)把重心放到了企業(yè)市場(chǎng)上面,。在新CEO杰夫·克拉克心目中,，涅槃重生的柯達(dá)公司應(yīng)該以成為“全球領(lǐng)先的B2B 科技企業(yè)”作為轉(zhuǎn)型目標(biāo)�,？逻_(dá)公司計(jì)劃把自己的技術(shù)應(yīng)用在印刷,、包裝和服務(wù)等領(lǐng)域上，但來(lái)自利盟,、惠普和施樂(lè)等公司的競(jìng)爭(zhēng)卻讓柯達(dá)公司備受壓力,。

  這家百年老店在進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代后就深陷困境,，至今未能抽身,�,？逻_(dá)2017年三季度收入3.79億美元,，凈虧損4600萬(wàn)美元，于是柯達(dá)決定裁員425人,。官方解釋?zhuān)瑯I(yè)績(jī)衰退主要原因包括商業(yè)打印機(jī)行業(yè)發(fā)展放慢,；更換供應(yīng)商與品牌授權(quán)時(shí)機(jī)不對(duì)；先進(jìn)材料與3D打印部門(mén)商業(yè)化過(guò)慢,。

  前車(chē)之鑒

  如果柯達(dá)還有明天,，那么最好快些到來(lái)。2014年加盟柯達(dá)的新任CEO親眼目睹了柯達(dá)這一科技王國(guó)的興衰,。2005年,，柯達(dá)公司的數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量提升了40%，在全美排名第一,，產(chǎn)值高達(dá)57億美元,。

  危機(jī)往往隱藏于盛世之中。上世紀(jì)90年代,，柯達(dá)研究人員發(fā)明了數(shù)碼攝像技術(shù),，并將這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用在了專(zhuān)業(yè)照相機(jī)上。公司曾計(jì)劃進(jìn)軍家用數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域,，但當(dāng)時(shí)公司自得于傳統(tǒng)攝影帶來(lái)的利潤(rùn),，并未對(duì)此予以足夠的重視。

  2001年前,，智能手機(jī)甚至還沒(méi)有攝像頭,，但柯達(dá)的膠片銷(xiāo)售就已經(jīng)開(kāi)始以每年 20%-30%的速度下滑。

  神話總會(huì)有終結(jié)的一刻,，柯達(dá)低估了數(shù)碼相機(jī)的普及速度,。隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，柯達(dá)的利潤(rùn)開(kāi)始大幅下滑,，公司陷入了外憂(yōu)內(nèi)患的局面,。

  對(duì)于柯達(dá)來(lái)說(shuō)，數(shù)碼攝影的出現(xiàn)對(duì)公司有著毀滅性的影響,。目前柯達(dá)每年的銷(xiāo)售額為20億美元,，而在1990年，那個(gè)膠卷仍是王牌產(chǎn)品的年代,，柯達(dá)的年銷(xiāo)售額曾達(dá)到190億美元,。

  2010年12月11日，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾 500指數(shù)成分股進(jìn)行了一次調(diào)整,，被認(rèn)為不能再代表科技進(jìn)步的柯達(dá)公司被從指數(shù)中移除,。