2018年1月,，北京圖書訂貨會在老國展舉行。736家參展單位中,，198家是民營企業(yè),，占總數(shù)的27%。8號館內,，一個大紅色的牌匾醒目喜慶,，上書“民營圖書”。

  李亞麗獨自坐在展示架前,，她是北京白馬時光文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理,。乍一聽“白馬時光”很陌生，但他們推出的書卻是大名鼎鼎：暢銷數(shù)年的《擺渡人》是他們引進出版的,，至今銷售至少七八百萬本；幾乎每個人都看過的電視連續(xù)劇《瑯琊榜》,，根據(jù)他們出品的圖書改編,，還有《致青春》《知更鳥女孩》《愿你迷路到我身旁》等多部現(xiàn)象級的暢銷書,。這一切要歸功于總經(jīng)理李國靖，他人脈資源豐富,、眼光獨特,，善于挖掘寫作人才，經(jīng)常策劃出有社會需求的圖書,。李亞麗告訴記者,，白馬時光成立4年，共推出220本圖書,。他們長期與百花洲出版社定向合作,，專注于青春文學和外國文學。

  “有可能變成百花洲下的一個工作室嗎,？”記者問,。

  她笑：“不可能，無論規(guī)模還是效益,，我們都不比他們小,。光2017年就做了50多本書，碼洋達到3.5億元,�,！北局�“以圖書發(fā)展影視，以影視促進圖書”的發(fā)展理念,，4年中他們向外輸出了上百個影視版權,，累計成交額近2億元。近期的就有陳坤主演,、2018年將上映的電視連續(xù)劇《凰權》,，趙麗穎主演的《你和我的傾城時光》等。

  按照國際慣例,，圖書分為教育出版,、大眾出版、專業(yè)出版三個板塊,。大眾出版涵蓋少兒,、文藝、經(jīng)管,、生活等,。民營圖書自然注重傳播效益，所以在大眾讀物方面著力較多,，從《富爸爸,，窮爸爸》》《誰動了我的奶酪》《誅仙》到《長尾理論》《激蕩30年》《劉心武揭秘紅樓夢》，背后都有民營圖書的影子,。據(jù)業(yè)內資深人士分析,，大眾讀物暢銷榜上,，背后是民營策劃和投資的比例占50%以上，可以說已經(jīng)占據(jù)半壁江山,。

  成立于2007年的磨鐵,，是中國最具影響力，也是規(guī)模最大的民營圖書公司之一,，市場動銷品種達4000余種,。磨鐵圖書堅信一本好書的價值是社會價值、文化價值和商業(yè)價值的統(tǒng)一,，“跟文化死磕”是他們的企業(yè)宗旨,。中國三大圖書獎，磨鐵斬獲其二：《石光榮和他的兒女們》榮獲中宣部第十二屆精神文明建設“五個一工程”獎,、《量子物理史話——上帝擲骰子嗎,？》榮獲第四屆中華優(yōu)秀出版物獎。

  磨鐵圖書總裁助理陳平告訴記者,，2017年,，磨鐵出品新書400余種，實現(xiàn)發(fā)貨碼洋13億人民幣,。小說,、文學文藝、繪本漫畫,、傳統(tǒng)文化,、網(wǎng)絡文學類是主要產品類型。近年來,，以IP為核心的文化娛樂產業(yè)風起云涌,，《后宮·甄嬛傳》《后宮·如懿傳》《盜墓筆記》《誅仙》《花千骨》《三生三世，十里桃花》等備受追捧的超級IP均源自磨鐵,。

  “極致美好”的品質追求

  《皮囊》《外婆的道歉信》《虛土》《八萬四千間》《白輪船》《那些憂傷的年輕人》……充滿濃濃的文藝氣息的書名,，加上色彩如印象畫一般飽滿而柔和的封面設計，杭州果麥的圖書,，給人的感覺很雅致,。

  果麥副總裁王譽告訴記者，果麥的名字源自董事長路金波的定義,。果來自“Apple”,，麥來自“McKinsey”——像喬布斯一樣做出改變世界、極致美好的產品,，像馬文·鮑爾一樣,，關注每個同事的成長。所以果麥人追求的就是極致美好的產品,，相信這樣的產品能吸引那些具有相同審美品位的讀者,。

  果麥成立于2012年,，是一家以文學、經(jīng)典,、社科為主的出版單位。他們的出品中,，既有蔡崇達的《皮囊》,，也有張皓宸的《我與世界只差一個你》；有大部頭的《易中天中華史》系列,，也有經(jīng)典的《浮生六記》,。2017年果麥制作了225個圖書品種，銷售碼洋6.13億元,。到目前為止,，果麥共投資4部電影：2014年上映的《后會無期》票房6.3億，是當年國產影片票房第4名,；《萬物生長》是自有IP孵化,，果麥深度參與制作。2017年春節(jié)賀歲檔,，他們的《乘風破浪》在與《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等片的競爭中,，憑借口碑一路逆襲，最終收獲10.5億票房,。

  果麥隔壁展位前拉著橫幅：“上海讀客圖書有限公司自2006年創(chuàng)立以來,，保持著平均60%的年復合增長率。2017年新書品效17.2,，遙遙領先,。”“品效”,，指圖書單品的效益,。提起讀客，大多數(shù)人會想起它早期的百萬級暢銷書《藏地密碼》,。近兩年較著名的有《絲綢之路：一部全新的世界史》《島上書店》《無聲告白》《巨人的隕落》,。

  在隨后的書面采訪中，讀客總經(jīng)理華楠說,，作家交稿之后,，讀客不是單純地進行編輯,、排版、印刷,，而是把稿件視為一本圖書的原材料,，用一套完整的讀客方法體系來進行產品深加工,，將其由文本變成暢銷的商品,。“我們的出版理念是,，以激發(fā)個人成長為使命,，從讀者的精神成長、知識結構完善,、生存技能提高三方面著手,，讓讀者的每一次閱讀都有收獲,。這才是長線發(fā)展唯一的路徑,。只有真心實意去幫助讀者,，讀者才會一直跟隨你,�,！�

  讀客建立“書單來了”微信號,，昵稱“書單狗”,，宣稱“時間有限，只讀經(jīng)典”,，旗下500萬粉絲追隨買書。2017年,，該公號廣告收益上千萬,，客戶包括汽車和化妝品品牌,。接下來讀客還要開發(fā)APP，依據(jù)原創(chuàng)小說打造超級IP,，向影視、電影,、網(wǎng)劇等的產業(yè)鏈下游發(fā)展。讀客之前對資本一直保持謹慎態(tài)度，2017年卻A輪融資1.28億,，估值20億。華楠說：“雖然紙質閱讀一直被唱衰,，但事實上閱讀市場在不斷變好，不斷擴大,，閱讀質量也在提高。中國的出版市場正由分散走向集中,，在這個過程中，領先企業(yè)的增速會高于行業(yè)平均增速,。我們非常看好這個市場,，非常看好中國文化產業(yè),，希望能夠做更多的事情,。”

  走出灰色地帶

  全國民營圖書到底有多少家,？南京一位有心人廖華從北京市新聞出版局年檢數(shù)據(jù)上查到，涉及圖書編輯,、策劃,、發(fā)行的公司有3000多家，雖然有些只做發(fā)行不做出版,，但如果算上一些做策劃出版而沒注冊的公司,，說北京有2000家專做圖書出版的民營公司不為過。這一數(shù)字得到了業(yè)內人士的認可,。以管窺豹，可以看出全國民營圖書的規(guī)模,。

  廖華把民營圖書劃分成三類：一種是大型企業(yè)，年出版圖書上百甚至上千種，出版碼洋在億元以上,，編印發(fā)一體，產業(yè)鏈較完整,；中等企業(yè)大概有幾十個員工,，幾千萬碼洋，相當于中小型出版社的規(guī)模,，主營大眾圖書,，有知名圖書品牌,；小型的多為圖書工作室，3到5人,，每年出書10本以下,，碼洋約幾百萬,。

  過去,，民營圖書被稱為“非公有出版工作室”,，長期處于“灰色”地帶。2003年以來,，國務院、新聞出版廣電總局（前身為新聞出版總署）等政府機構不斷出臺宏觀和行業(yè)政策,，放寬民營公司進入出版發(fā)行領域的準入條件,，鼓勵民營資本進入出版發(fā)行領域。2009年,，國家新聞出版總署《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》出臺，提出今后出版體制需要改革,，民營圖書公司被首次承認為“新興出版生產力”,。

  絕大多數(shù)出版社進行市場化改制,，對民營圖書是一個福音，他們終于在自己養(yǎng)活自己方面與出版社平起平坐,，其強大策劃能力也獲得出版社的青睞，合作出書變得更加順暢,。

  在下游影視、游戲等行業(yè)高速發(fā)展的情況下,，擁有上游IP資源的公司,，由于更高的業(yè)績增長確定性受到追捧。

  隨著讀客圖書,、磨鐵圖書在2017年6,、7月紛紛獲得融資，以及新經(jīng)典,、掌閱,、閱文集團紛紛通過IPO登陸資本市場,，民營圖書出版公司迎來加速資本化的浪潮。民營圖書迎來了最好時代,，其發(fā)展不可限量,。