過去，歐美出版商的傳統(tǒng)做法是一種新書間隔不同的時(shí)段出版三種格式：精裝版打頭,，銷售一段時(shí)間后推出平裝版,，再過一段時(shí)間發(fā)行開本更小一點(diǎn)的大眾市場平裝本，一一對應(yīng)有不同經(jīng)濟(jì)能力的讀者，以充分挖掘一本書的銷售潛力,。近幾年,，情況慢慢出現(xiàn)了變化，有出版商跳過精裝版直接出版平裝書,，以更低的成本來換取更大的銷量,。不過，總的來說,，先精裝后平裝還是主流,。為什么出版商付出更大的成本也還要出版精裝書？在平裝書,、電子書及音頻等價(jià)格更親民的格式的競爭下,，還有人買精裝書嗎？

  英國《書商》雜志主編菲利普•瓊斯在這個(gè)問題上表達(dá)了自己的看法,。

  他認(rèn)為,，答案是肯定的，精裝書仍然受歡迎,。根據(jù)尼爾森BookScan的銷售數(shù)據(jù),，每年精裝小說貢獻(xiàn)大約7000萬英鎊的銷售額，在英國紙質(zhì)小說市場上約占比20%,。

  不過精裝書的價(jià)值不是只體現(xiàn)在貨幣層面,。精裝是品質(zhì)的一種象征，它表達(dá)了出版商的意圖,，就是向書商和評(píng)論家顯示這是一本值得注意的書,。的確是這樣,，一些文學(xué)編輯只對第一版精裝小說做評(píng)論,。同樣，對作者和代理人來說,，精裝也表示出版商對一本書的重視,，一些代理人和作者也因此會(huì)堅(jiān)決要求出精裝本。

  再一個(gè)是圖書的大小,，這一點(diǎn)也很重要：精裝書要比平裝本大,，它們在書店會(huì)占據(jù)更大的空間，不管是在櫥窗還是桌面上陳列都更容易被看見,。精裝書是圖書世界的前鋒：它能在擁擠的市場上殺出一條路來,，在流通更快的平裝書上市之前讓這本書或作者在市場上站住腳。

  而且對出版商來說,，精裝書利潤更大：通常精裝書的價(jià)格是平裝版的兩倍,，制作成本雖然比平裝高，也肯定高不到兩倍。如果一本精裝書暢銷,，出版商一般都會(huì)推遲發(fā)行平裝本,，哪怕這么做可能遏制這本書的銷售潛力。

  出版商也確實(shí)考慮過改變這種做法,，越來越多地以相同開本的平裝書取代精裝書所扮演的角色,，這樣做成本也相應(yīng)地減少了。在個(gè)別情況下,，出版商會(huì)直接出版開本更小的大眾市場平裝書,，以最大化一本書的銷售潛力。

  從現(xiàn)在的情況來看,，還沒有跡象表明出版商會(huì)放棄精裝書：去年英國精裝小說的銷售額漲了11%,。十多年前，電子書開始流行的時(shí)候,，就有專家提出版本（格式）并不重要,。但他們錯(cuò)了。一本漂亮的精裝書能夠帶來愉悅,，是值得珍惜,、收藏并流傳下去的。讀者會(huì)一如既往地愿意為精裝書掏腰包,，正如一些人更愿意花錢去院線而不是在電視上看電影,。