一套叢書的再版支撐一片天

  從2012年到2017年,，英國圖書消費(fèi)總量總體呈上升趨勢(shì),，2016年到達(dá)最高點(diǎn)，而到達(dá)高峰的原因跟《哈利•波特》系列叢書再版有關(guān),。2015年至2017年間,，消費(fèi)者所購圖書中紙質(zhì)書占比90%以上，以地圖,、旅行手冊(cè),、藝術(shù)類、攝影類書籍為主,，消費(fèi)主要由節(jié)慶日,、沖動(dòng)性禮物消費(fèi)等原因驅(qū)動(dòng)。

  三種圖書格式市場(chǎng)消費(fèi)均呈增勢(shì)

  從圖書格式來看,，紙質(zhì)書,、電子書、有聲書這三類媒介的消費(fèi)量大體處于增長的階段,。其中紙質(zhì)書的消費(fèi)主要來自于小說,、兒童經(jīng)典讀物、傳記等類型,，電子書消費(fèi)主要集中在非主流小說,、商業(yè)、宗教和政治等類型,，而有聲書消費(fèi)則主要來自于經(jīng)典小說,、科幻/幻想/恐怖小說，以及政治,、歷史等類型,。從總量來講,，犯罪類,、經(jīng)典類,、歷史類和恐怖類小說的消費(fèi)占比在增加，同樣增加的還有科學(xué),、歷史,、兒童小說、非虛構(gòu)類書籍等類別,。

  傳統(tǒng)出版是電子書的生產(chǎn)源頭

  從出版渠道看,，超過70%的電子書來自于傳統(tǒng)出版，20%左右來自于自出版或亞馬遜出版,。電子書閱讀媒介五年前以平板電腦為主,，隨著智能手機(jī)的普及，到2017年,，平板電腦閱讀與手機(jī)閱讀已經(jīng)勢(shì)均力敵,。在有聲書方面，CD形式的音像出版物逐年減少,，而以手機(jī)為媒介的有聲書資源逐年增加,，到2017年，手機(jī)收聽有聲書的占比已高達(dá)65%,，在五年間增長了十個(gè)百分點(diǎn),，有聲書CD有日落西山之勢(shì)。

  圖書購買者消費(fèi)習(xí)慣的流變

  從消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)和分層來看,，年輕無子青年以及年輕家庭的圖書消費(fèi)量遠(yuǎn)超其他年齡段人群,，并且近幾年，這兩個(gè)群體的購買需求還在逐步增加,。也就是說,，在英國，年輕人仍然是圖書購買的主力軍,。其他的年齡階段,，比如青少年、中年家庭,、老年家庭等的購買力遠(yuǎn)不及上述兩類,，且購買力呈逐年遞減的趨勢(shì)。

  發(fā)現(xiàn)圖書的不同方式

  在圖書發(fā)現(xiàn)與檢索上,，“直接搜索”和“知道作者”占據(jù)了很大的比例,，朋友之間“口口相傳”的影響力也不容小覷；營銷方面,，郵箱廣告,、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與推薦的影響力近兩年不斷升高。由此,，尼爾森的研究中心主w史蒂夫建議,，出版者可以考慮運(yùn)用電子郵件投放廣告,、添加網(wǎng)絡(luò)推薦/評(píng)論的方式來增加圖書對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

  元數(shù)據(jù)在書籍發(fā)現(xiàn)和銷售環(huán)節(jié)中的重要性

  尼爾森圖書研究中心專業(yè)服務(wù)部主任指出,，元數(shù)據(jù)可以有效分類產(chǎn)品,，使其價(jià)格和可獲得性透明化，能夠有效提高書籍的可交易性和可發(fā)現(xiàn)性,。赫伯特把元數(shù)據(jù)描述為“極度無聊,，但絕對(duì)十分必要”的產(chǎn)物。重視元數(shù)據(jù)和ISBN號(hào)應(yīng)該在出版業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí),，這不僅是能幫助尼爾森建立更好,、更全面的數(shù)據(jù)庫，也可以幫助出版者以及消費(fèi)者不斷提高圖書的可發(fā)現(xiàn)性和流動(dòng)的準(zhǔn)確性,。